自2005年以樓宇數(shù)字廣告為代表的分眾傳媒上市后，實(shí)際上表明，傳統(tǒng)的公共場(chǎng)所（樓宇、機(jī)場(chǎng)、地鐵、墻體、商場(chǎng)等）廣告已經(jīng)由傳媒的“紙媒”進(jìn)入了一個(gè)數(shù)字媒體的時(shí)代，公共場(chǎng)所的數(shù)字廣告存在著以下發(fā)展趨勢(shì)。
數(shù)字化：主要表現(xiàn)在智能、開(kāi)放、高清、大屏、低能耗、3D等趨勢(shì)。隨著嵌入式計(jì)算單元的性能提升、特別是安卓操作系統(tǒng)的普及，還有液晶顯示技術(shù)的性?xún)r(jià)比提升，全國(guó)上千個(gè)城市、幾十個(gè)公共場(chǎng)所類(lèi)型的數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)商都在積極將公共場(chǎng)所廣告進(jìn)行各種形式的數(shù)字化。這是一個(gè)非常龐大的產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)化：主要表現(xiàn)在廣大的公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)商希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)眾多的廣告設(shè)備進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、設(shè)備運(yùn)營(yíng)監(jiān)控。隨著移動(dòng)寬帶的覆蓋率增加、帶寬提升、資費(fèi)下降使得廣告機(jī)采用網(wǎng)絡(luò)方案的成本越來(lái)越低，也使得公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)商提高效率，節(jié)省成本。
媒體化：主要表現(xiàn)在公共場(chǎng)所廣告播放不再是單純的廣告，會(huì)播放人們生活相關(guān)的生活信息，還可能會(huì)互動(dòng)，比如在廣告屏上通過(guò)NFC獲得廣告屏上的信息。使得公共場(chǎng)所數(shù)字廣告對(duì)廣大受眾來(lái)說(shuō)不再是一個(gè)無(wú)聊的廣告播放，而是一個(gè)集廣告、信息互動(dòng)的媒體。
目前國(guó)內(nèi)大部分公共場(chǎng)所廣告都處在數(shù)字化階段，市場(chǎng)出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)的解決方案。據(jù)筆者了解，大部分方案由于沒(méi)有深入了解公共場(chǎng)所廣告運(yùn)營(yíng)商的需求以及沒(méi)有了解公共場(chǎng)所廣告運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的聯(lián)網(wǎng)發(fā)布系統(tǒng)，沒(méi)有解決公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)的一些運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。筆者在近三年來(lái)對(duì)公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)及軟件研發(fā)，發(fā)現(xiàn)了目前公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)存在以下問(wèn)題：
一、設(shè)備運(yùn)營(yíng)監(jiān)控難：公共場(chǎng)所數(shù)字廣告是一個(gè)很特殊的產(chǎn)品，邊生產(chǎn)邊消費(fèi)，而這些廣告機(jī)分布在不同的場(chǎng)所，如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)控，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，由于其實(shí)購(gòu)買(mǎi)者，而且廣告產(chǎn)品消費(fèi)并不是其自身，而是受眾，因此其非常擔(dān)心廣告生產(chǎn)、消費(fèi)出現(xiàn)問(wèn)題而不知道。因此需要一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)解決方案來(lái)對(duì)這些設(shè)備運(yùn)營(yíng)進(jìn)行監(jiān)控。
二、人工換畫(huà)效率低：隨著人工工資的進(jìn)一步上升，有些區(qū)域，每次更換一個(gè)廣告畫(huà)面的人工費(fèi)用達(dá)到了20元/次。而且效率低下，無(wú)法做到及時(shí)更換。
三、廣告播放統(tǒng)計(jì)無(wú)：廣告播放次數(shù)是廣告運(yùn)營(yíng)的重要指標(biāo)，一般廣告主只接受以播放次數(shù)為計(jì)價(jià)方式。而單機(jī)版恰恰無(wú)法做到。
四、廣告資源銷(xiāo)售難：對(duì)公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)商最關(guān)心的是其生產(chǎn)的產(chǎn)品“廣告時(shí)段”的銷(xiāo)售。目前都只能依靠人工跟廣告主做推廣，而目前電子商務(wù)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行推廣。
綜上所述，公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)整個(gè)行業(yè)的信息化程度非常低，筆者所在的公司針對(duì)這些問(wèn)題，專(zhuān)門(mén)研發(fā)出了國(guó)內(nèi)首個(gè)公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)ERP系統(tǒng)軟件（ADERP)。一經(jīng)推出得到了廣大公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)商的好評(píng)。
四川錦華信息技術(shù)有限公司成立于2005年，是一家專(zhuān)業(yè)從事公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)ERP系統(tǒng)開(kāi)發(fā)公司。
公司定位于為廣大公共場(chǎng)所（樓宇、地鐵、機(jī)場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)等）數(shù)字媒體廣告運(yùn)營(yíng)商提供整套運(yùn)營(yíng)解決方案。即對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)商的廣告設(shè)備節(jié)目聯(lián)網(wǎng)下發(fā)、播放、廣告銷(xiāo)售、廣告運(yùn)營(yíng)全過(guò)程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理。同時(shí)公司還重點(diǎn)從事:觸摸查詢(xún)，近場(chǎng)支付（NFC），O2O等技術(shù)應(yīng)用研發(fā)。
公司的產(chǎn)品還可以應(yīng)用于行業(yè)數(shù)字標(biāo)牌：銀行、電信、政務(wù)、學(xué)校、連鎖企業(yè)等，為這些單位提供最新的政府公告、行業(yè)資訊、單位活動(dòng)、客戶(hù)優(yōu)惠信息等。
公司擁有安卓智能終端開(kāi)發(fā)人員，大型TCP網(wǎng)絡(luò)通信開(kāi)發(fā)人員，ASP.net開(kāi)發(fā)人員，SQL數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)人員，系統(tǒng)分析師，軟件測(cè)試人員數(shù)十名。是國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的公共場(chǎng)所數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)管理（ERP）系統(tǒng)軟件團(tuán)隊(duì)之一。公司還申請(qǐng)了眾多的軟件著作權(quán)、廣告外觀專(zhuān)利、實(shí)用新型。互動(dòng)智能廣告機(jī)平臺(tái)管理系統(tǒng)ADPUB——版權(quán)號(hào)：2012SR036690，互動(dòng)智能廣告機(jī)終端播放控制軟件ADPLAYER——版權(quán)號(hào)：2012SR038130。
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