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電視觀眾減少引發(fā)廣告策略變化
網(wǎng)絡(luò)電視觀眾不斷減少，正在促使廣告客戶尋找其它載體來接觸消費(fèi)者，主要是轉(zhuǎn)向數(shù)字標(biāo)牌和專業(yè)顯示器。
現(xiàn)在每周消費(fèi)者花在網(wǎng)絡(luò)電視方面的時間較少。而對于通過移動設(shè)備接收內(nèi)容的興趣上升，媒體日益多樣化和分散化，以及有線電視的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)評級已觸及歷史低位。這種情況正在影響廣告客戶，他們處于困惑時期。
在以電視為主的廣告方式不再是可行的選擇之際，廣告客戶現(xiàn)在不太清楚應(yīng)該把廣告投向何處。數(shù)字視頻錄像機(jī)的使用增加，減少了消費(fèi)者觀看廣告的時間，加劇了上述疑問。
那么，廣告客戶應(yīng)該向何處去？數(shù)字標(biāo)牌和專業(yè)顯示屏市場的最大驅(qū)動因素之一，使廣告客戶日益接受以戶外的途徑來播發(fā)信息。
店內(nèi)廣告情況如何？
正在得到青睞的選擇之一是店內(nèi)廣告，這為品牌廠商和零售商提供了獨(dú)特的優(yōu)勢，因為它可以針對性地面向相關(guān)觀眾。事實證明，包裝消費(fèi)品正在把資金從其它廣告項目中轉(zhuǎn)移過來以加強(qiáng)其店內(nèi)廣告存在。
還有其它許多戶外廣告方面的動態(tài)，例如美國各地加油站在播放ESPN、CBS和ABC節(jié)目及廣告。
數(shù)字標(biāo)牌面臨的障礙
基于廣告的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)在投資額與規(guī)模方面具有最大的潛力。但是，廣告投資大戶對于是否把部分預(yù)算投入數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)有些猶豫。
目前最大障礙似乎是媒體買家對于數(shù)字標(biāo)牌這種較好的新型廣告媒介缺乏信心。是媒體買家在幫助客戶確定把錢投到什么廣告媒介上面，包括電視、雜志、報紙、門戶網(wǎng)站或視頻游戲。
相反，廣告公司在傳統(tǒng)的大眾媒體和印刷廣告領(lǐng)域非常自信，對于把數(shù)字標(biāo)牌插入客戶計劃的興趣不足。更重要的是，這些廣告公司未必知道數(shù)字標(biāo)牌能給其帶來多少傭金。目前缺乏有效的方法來向其客戶證明可以獲得正面的投資回報，這顯然妨礙了數(shù)字標(biāo)牌廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。
數(shù)字標(biāo)牌能否受到青睞？
有人建議，為了證明投資回報，市場參與者可以通過開發(fā)一套評價廣告觀眾或者傳播情況的指標(biāo)，使數(shù)字標(biāo)牌媒介也對廣告效果負(fù)責(zé)。但是，廣告公司或者品牌廠商實際上需要計量什么，或者他們喜歡什么形式的衡量指標(biāo)，仍然存在很大的混亂。
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