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背景分析：

“物以類聚，人以群分”在現(xiàn)代生活中，同一類人群的生活消費軌跡是相同的，這就是當今“公共場所數(shù)字廣告”深受廣告主喜歡的原因，因為其可以做到精準傳播。而美容美發(fā)店是所有人都經(jīng)常光顧的地方，因此也誕生了針對這部分消費者的“公共場所數(shù)字廣告”媒體-“美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)”。 

此項目可以解決當前美容美發(fā)行業(yè)以下問題：

一、解決了美容美發(fā)顧客長達半小時以上的無聊時間，并且很有針對性給其提供喜歡的信息、產(chǎn)品，比如：護膚知識、娛樂電影、美容產(chǎn)品、房產(chǎn)汽車促銷等等；

二、提高了美容美發(fā)店的服務(wù)水平，讓顧客能愉快渡過美容理發(fā)的過程；

三、解決了美容美發(fā)廣告運營企業(yè)的信息及時發(fā)布，設(shè)備網(wǎng)絡(luò)管理，廣告產(chǎn)品計次銷售，需要固定場地租金等實際運營問題，使得企業(yè)投資回報完全可控、可回收；

四、解決了廣告主精準投放、高效投放的問題。針對美容美發(fā)的時尚女性及成年男性在至少長達半小時的空閑時間，通過傳播資訊的模式讓受眾深刻接收廣告信息。
從以上分析可以看出，美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)是類似分眾的一個模式。是一種新型的媒體。

市場空間：

問題即商機，我司經(jīng)過眾多客戶的實踐以及長期的運營分析，推出的“美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)”運營\技術(shù)解決方案，為廣大的公共場所數(shù)字廣告運營企業(yè)帶來了一個新的商機。當然這個市場空間的分析非常重要，下面是我司基于全國“美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)”的市場空間數(shù)據(jù)分析，依據(jù)這些數(shù)據(jù)，得出“美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)”的商業(yè)模式、運營策略及風(fēng)險控制等，為廣大的公共場所數(shù)字廣告運營企業(yè)提供理論上可行、技術(shù)上可靠、運營上可控的整套解決方案。為用戶提供可盈利的公共場所數(shù)字廣告運營解決方案正是我司的核心競爭力。

一、場地數(shù)量分析：依據(jù)《中國美容門戶網(wǎng)》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計如下:

從以上數(shù)據(jù)可以得出：

1、美容美發(fā)店的數(shù)量跟城市規(guī)模大小有關(guān)，城市越大美容美發(fā)店數(shù)量越多，店面面積及裝修越好；

2、雖然單個美容美發(fā)店的消費者數(shù)量有限，但是一個城市的總消費數(shù)量就非常可觀了，全國每月約有4.5億人次進美容美發(fā)店消費，這是一個非常重大的新型媒體市場空間。

二、受眾特征分析：

1、年齡：20-50之間的成年人為主

2、性別:都市時尚女性及男性

3、消費能力:城市中高端消費者，在家庭購買決策中非常重要。

三、廣告投放分析：

1、精準投放：時尚產(chǎn)品（衣服、美容產(chǎn)品）、汽車、房產(chǎn)專門針對城市的時尚人士進行精準廣告投放；

2、高效投放：在消費者長達半小時以上的等待時間里，通過播放時尚資訊、電影音樂等形式插入廣告，并且在半小時內(nèi)多次、重復(fù)播放廣告使消費者對廣告內(nèi)容產(chǎn)生非常深刻的記憶；

競爭分析：

1、排他性：一個美容美發(fā)店的鏡子前裝了“數(shù)字廣告終端”后，幾乎不可能再裝第二家；

2、低成本：由于給美容美發(fā)店提高了服務(wù)，因此不需要租金，跟其它公共場所數(shù)字廣告的昂貴的租金比，完全可以通過物廉價美取勝；

因此從以上分析可以得知，如果您所在的地區(qū)美容美發(fā)店尚無此廣告載體，則是一個非常好的商機。

產(chǎn)品功能：

一、數(shù)字廣告終端：

1、10寸640P高清超薄液晶顯示屏、銀色（黑色）塑膠外殼，可以絲印公司LOGO+“美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)”+“服務(wù)電話”；

2、可以循環(huán)播放存儲在本地的視頻\圖片，滾動字幕、臺標、時鐘、天氣、微博等信息，且進行任意分屏；

3、一臺嵌入式安卓主機通過VGA或者HDMI驅(qū)動多臺液晶顯示終端，實現(xiàn)不同理發(fā)臺位的數(shù)字廣告設(shè)備同步播放節(jié)目并且節(jié)省成本；

二、聯(lián)網(wǎng)發(fā)布平臺：

1、實現(xiàn)所有數(shù)字廣告設(shè)備的資料管理，運營參數(shù)（開關(guān)機時間、音量、過期媒體文件存儲時間、通信流量等）管理、設(shè)備運營狀態(tài)（在線\離線、故障告警、巡檢等）管理；

2、實現(xiàn)節(jié)目制作與下發(fā)；

3、實現(xiàn)用戶權(quán)限及分級管理，對不同用戶分配不同的權(quán)限，總部可以管理分支結(jié)構(gòu)，分支結(jié)構(gòu)只能管理自有設(shè)備；

4、實現(xiàn)用戶操作日志、廣告節(jié)目播放日志、設(shè)備通信日志管理。
整個系統(tǒng)可以使用我司全國首家推出的“公共場所數(shù)字廣告運營ERP系統(tǒng)”，將數(shù)字廣告設(shè)備運營，廣告產(chǎn)品定價、銷售跟蹤、數(shù)字廣告設(shè)備網(wǎng)絡(luò)地圖展示、廣告播放統(tǒng)計等運營數(shù)據(jù)整合，為企業(yè)的廣告運營提供決策。 

運營模式：

一、播放內(nèi)容：

1、電影娛樂頻道：播放最新的電影預(yù)告、經(jīng)典電影、笑話片段，最新娛樂資訊、音樂點播等；

2、美食購物頻道：播放最新的風(fēng)味小吃、特色餐飲推薦，最新購物促銷信息；

3、房產(chǎn)汽車頻道：播放房產(chǎn)裝修知識、最新的樓盤推薦信息，播放汽車保養(yǎng)、自駕旅行信息、汽車銷售促銷信息；

4、美容生活頻道：播放美容美發(fā)知識、生活保健知識；

5、廣告促銷頻道：播放快速消費品、美容產(chǎn)品、房產(chǎn)、汽車、金融保險產(chǎn)品方面的廣告、商場促銷信息

二、合作運營：

1、與美容美發(fā)店主簽訂《美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)視頻終端合作使用協(xié)議》；

2、與廣告主簽訂《廣告銷售合同》。

我司另行提供更詳細的運營資料，如下表，如有需要請跟我司工作人員聯(lián)系，索要最新的資料：

1、《美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)視頻終端合作使用協(xié)議》——面向美容美發(fā)店主的wordt文檔；

2、《美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)媒體推薦手冊》——面向廣告主的ppt文檔；

3、《美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)銷售管理制度》——公司內(nèi)部管理制度word文檔；

4、《美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)視頻終端安裝、維護手冊》——公司內(nèi)部管理制度word文檔；

投資分析：

一、投入產(chǎn)出

1、一次性投入：以一個中小型城市200個理發(fā)店為基礎(chǔ)、每個理發(fā)店1臺主機驅(qū)動8個終端，硬件成本為6800元，則一次性投入采購、安裝成本約為200*（6800+200）=140萬。

2、每月固定成本：寬帶網(wǎng)絡(luò)費用200*20=4000元，人工房租：36000元合計40000。

3、收入：至少按每個店面每月不低于200元的產(chǎn)值就能盈虧平衡，事實上每個店面的液晶終端廣告收入都在1000元以上。

二、風(fēng)險分析

1、政策風(fēng)險：由于播放了視頻內(nèi)容，可能需要視聽許可證，但是如果在合作協(xié)議里，簽成應(yīng)**美容美發(fā)店的要求，播放**內(nèi)容，則可以規(guī)避此風(fēng)險。

2、經(jīng)營風(fēng)險：廣告銷售不理想，可以裁減相關(guān)固定成本，降低盈虧平衡點。事實上在一個地級市，每個月實現(xiàn)4萬的廣告銷售收入，不應(yīng)該是非常難的事情。

我司提供詳細的投入、產(chǎn)出分類信息表，如有需要請與我司工作人員聯(lián)系。

關(guān)于我們：

綜述

四川錦華信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“錦華信息”）創(chuàng)立于2005年，是一家集商用顯示設(shè)備產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè)。公司定位于國內(nèi)領(lǐng)先商用顯示設(shè)備、公共智能終端設(shè)備的產(chǎn)品制造廠商和方案提供商。

“錦華信息”的整個團隊自1998年就從事“公共智能終端”——“IC卡付費電話系統(tǒng)、IC卡信息機、IC卡停車收費系統(tǒng)、IC卡公交預(yù)付費系統(tǒng)等”的開發(fā)，也是中國最早研發(fā)和生產(chǎn)商業(yè)顯示設(shè)備的團隊之一。

經(jīng)過多年積累，“錦華信息”不僅僅能提供針對廣告?zhèn)髅健⑨t(yī)療衛(wèi)生、零售連鎖、公共交通、金融保險、證券基金、教育培訓(xùn)等行業(yè)提供數(shù)字標牌、網(wǎng)絡(luò)廣告機、觸摸查詢機的整套技術(shù)運營解決方案，還能為客戶量身定制商業(yè)顯示設(shè)備及系統(tǒng)運營軟件，更重要的是我們能為客戶提供快速、精確、長期、專業(yè)的售后服務(wù)。

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