科技的發(fā)展極大地提高了工作效率的同時(shí)，也在改變著我們的生活習(xí)慣。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)生活，并希望線上線下?lián)碛幸恢碌捏w驗(yàn)。為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于更加智能、互聯(lián)生活的需求，英特爾進(jìn)一步擴(kuò)展其芯片設(shè)計(jì)、制造工藝以及軟件能力，以構(gòu)建個(gè)性化的“互聯(lián)計(jì)算”（Compute Continuum）體驗(yàn)，將智能計(jì)算擴(kuò)展到更廣闊領(lǐng)域，全面助力廣告、零售、交通、醫(yī)療等眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
英特爾認(rèn)為，傳統(tǒng)的、基于平面表現(xiàn)形式的內(nèi)容及廣告推送對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越小，互動(dòng)式的媒體傳播和營(yíng)銷(xiāo)方式即將成為主流。在這樣的背景下，數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)作為一個(gè)多媒體的信息發(fā)布平臺(tái)，已經(jīng)開(kāi)始在正大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所廣泛部署，并成為“互聯(lián)計(jì)算” 網(wǎng)絡(luò)上重要的節(jié)點(diǎn)。而智能化的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品作為紙質(zhì)媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”，將為互動(dòng)式媒體傳播應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)提供必不可少的技術(shù)平臺(tái)。
英特爾帶著為消費(fèi)者帶來(lái)更好體驗(yàn)的理念以及“互聯(lián)計(jì)算”的愿景，傾力打造智能化的數(shù)字標(biāo)牌。對(duì)于廣告主而言，基于英特爾®架構(gòu)的數(shù)字標(biāo)牌可以自動(dòng)選擇待機(jī)或運(yùn)營(yíng)，在降低功耗的同時(shí)，還能通過(guò)對(duì)消費(fèi)者基本信息的識(shí)別來(lái)選擇定向商品的促銷(xiāo)，讓廣告費(fèi)用花的更直接、有效；對(duì)于消費(fèi)者而言，智能化的數(shù)字標(biāo)牌不僅可以通過(guò)點(diǎn)觸等方式實(shí)現(xiàn)與品牌的直接互動(dòng)，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸方式，將相應(yīng)信息時(shí)時(shí)分享給好友，讓購(gòu)物過(guò)程更加輕松、便利、有樂(lè)趣。
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)存在的兩大挑戰(zhàn)
英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思（Jose Avalos）認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，仍然存在兩大挑戰(zhàn)：
第一，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)將集中在嵌入式、多屏互動(dòng)、云計(jì)算、多媒體等方面，而最終要實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)化是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如何讓硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索在統(tǒng)一的平臺(tái)上平滑運(yùn)行，是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不得不思考的問(wèn)題。
第二，視頻分析技術(shù)還有待提高。廣告主需要能夠衡量在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告宣傳的效果。目前，人們還不知道哪些廣告有效果哪些沒(méi)有，品牌商需要把更有效的視頻分析技術(shù)集成到數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中，以便衡量廣告的效果并提供他們希望看到的投資回報(bào)率信息——廣告驗(yàn)證和廣告印象信息。
為更好的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，讓“互聯(lián)計(jì)算”走進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌，英特爾從以下幾個(gè)方面做出努力：
加快數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)：
英特爾開(kāi)放式可插接規(guī)范（Open Pluggable Specification-OPS）：英特爾推出的標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)放式可插接規(guī)范（OPS）提供了標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字標(biāo)牌接口，使得數(shù)字標(biāo)牌的維護(hù)、升級(jí)更加便捷，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的交互更加流暢。目前，包括8家合作伙伴已經(jīng)推出了基于OPS的標(biāo)準(zhǔn)化面板解決方案，還有7家ODM廠商將相繼推出OPS解決方案；
聯(lián)合微軟推出專(zhuān)為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用打造的嵌入式技術(shù)平臺(tái)：2010年，英特爾與微軟進(jìn)行戰(zhàn)略合作，基于英特爾處理器和微軟Windows Embedded Standard 7創(chuàng)建開(kāi)放式標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)。該平臺(tái)可為數(shù)字標(biāo)牌制造商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)出色的靈活性，有助于他們定義并快速創(chuàng)建創(chuàng)新應(yīng)用，在零售商店、銀行、機(jī)場(chǎng)等各種環(huán)境中為消費(fèi)者提供更豐富、更引人入勝的體驗(yàn)。
創(chuàng)新數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)與使用模式
英特爾® 虛擬化技術(shù)：英特爾® 虛擬化技術(shù)能夠?qū)τ布Y源進(jìn)行劃分，并分配到多個(gè)獨(dú)立操作系統(tǒng)環(huán)境，從而能夠支持在單一硬件平臺(tái)中存在多個(gè)“虛擬”平臺(tái)。虛擬化支持單一設(shè)備同時(shí)運(yùn)行多個(gè)操作系統(tǒng)。例如，企業(yè)將可以實(shí)施多用途終端，在同一平臺(tái)上同時(shí)運(yùn)行廣告播放器和匿名視頻分析系統(tǒng)，從而節(jié)約成本并最大限度地提高數(shù)字標(biāo)牌工作效率，并能有效提高系統(tǒng)運(yùn)行或數(shù)據(jù)的安全性；
英特爾® 主動(dòng)管理技術(shù)（英特爾® AMT）：英特爾® 主動(dòng)管理技術(shù)是一種基于非易失性存儲(chǔ)、并駐留于平臺(tái)之中的硬件和軟件解決方案。它能夠支持維護(hù)部門(mén)遠(yuǎn)程發(fā)現(xiàn)、修復(fù)和保護(hù)聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算資產(chǎn)。目前主要的獨(dú)立軟件開(kāi)發(fā)商均在其產(chǎn)品中增加了對(duì)于英特爾® 主動(dòng)管理技術(shù)特性的支持，同時(shí)主要原始設(shè)備制造商（OEM）也紛紛在其平臺(tái)上實(shí)施該技術(shù)；
英特爾智能廣告播放系統(tǒng)：英特爾智能廣告播放系統(tǒng)首次集成了匿名視頻分析（AVA）與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了有針對(duì)性與交互式廣告播放。基于AVA數(shù)據(jù)與廣告內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，其用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)學(xué)習(xí)廣告播放模型。利用這些模型，系統(tǒng)能夠選取觀眾最感興趣的廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)播放；觀眾也可以與系統(tǒng)交互，找到并播放自己感興趣的廣告。該系統(tǒng)的應(yīng)用有助于提升廣告投放的效用，從而提升廣告商和零售商的投資收益；
英特爾“聯(lián)網(wǎng)商店”打造智能、互聯(lián)的交互式購(gòu)物體驗(yàn)：英特爾認(rèn)為，聯(lián)網(wǎng)商店是個(gè)完全由網(wǎng)絡(luò)連結(jié)的無(wú)縫聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，從商店的倉(cāng)儲(chǔ)管理、物流運(yùn)送、柜臺(tái)收銀、貨物查詢(xún)顯示屏、展示貨架、商品試穿、試用面板、消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)到消費(fèi)者的移動(dòng)電話均相互連結(jié)在一起。透過(guò)聯(lián)網(wǎng)商店，消費(fèi)者能夠隨時(shí)查詢(xún)需要的商品資訊，包括商品存貨、商品價(jià)格，亦能夠透過(guò)智能手機(jī)從網(wǎng)絡(luò)上下載商品優(yōu)惠卷；企業(yè)能夠透過(guò)整個(gè)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好，即時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售策略或優(yōu)惠活動(dòng)的調(diào)整，根據(jù)消費(fèi)者偏好發(fā)送不同的產(chǎn)品資訊到消費(fèi)者隨身攜帶的上網(wǎng)裝置中，并進(jìn)行廣告效果的追蹤，從而制定更加有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
強(qiáng)化數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
英特爾已經(jīng)與數(shù)字標(biāo)牌制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)集成商以及終端應(yīng)用商等合作伙伴建立了緊密的合作關(guān)系。美商定誼、瀛宇通訊，精倫電子、信頤電子、聯(lián)想集團(tuán)、北大方正、NEC公司等多家公司相繼推出了基于英特爾平臺(tái)和技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，包括智能眼鏡店解決方案、多點(diǎn)觸控查詢(xún)終端、支持英特爾主動(dòng)管理技術(shù)（英特爾® AMT）的數(shù)字標(biāo)牌、裸眼3D顯示器示以及符合開(kāi)放式可插接規(guī)范（OPS）的液晶屏等。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)正在形成真正強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)。
迎接“互聯(lián)計(jì)算”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇
IHS iSuppli公司的研究顯示，未來(lái)三年，數(shù)字標(biāo)牌與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的觸摸屏顯示器出貨量將增長(zhǎng)六倍以上，到2013年接近300萬(wàn)塊。公共場(chǎng)所、酒店娛樂(lè)、醫(yī)療保健、政府、公司零售、運(yùn)輸交通和教育等領(lǐng)域的用戶(hù)，對(duì)于該技術(shù)的興趣增加。2009-2013年該市場(chǎng)的復(fù)合年度增長(zhǎng)率將高達(dá)96.3%。
“中國(guó)是世界上增速最快的嵌入式市場(chǎng)，‘互聯(lián)計(jì)算’已經(jīng)深入到嵌入式市場(chǎng)的眾多領(lǐng)域，并在中國(guó)展現(xiàn)出前所未有的活力與生命力。”英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部總監(jiān)曾明表示，“數(shù)字標(biāo)牌作為嵌入式設(shè)計(jì)的典型應(yīng)用，已經(jīng)從傳統(tǒng)的廣告展示行業(yè)逐步蔓延到零售、醫(yī)療、交通等多個(gè)領(lǐng)域，圍繞數(shù)字標(biāo)牌而建立的生態(tài)系統(tǒng)正在不斷擴(kuò)大。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈化以及商業(yè)模式的創(chuàng)新將給整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)全新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。”
英特爾通過(guò)攜手眾多合作伙伴深化本地合作，創(chuàng)新數(shù)字標(biāo)牌使用模式，拓寬數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域，與中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)系統(tǒng)合力迎接“互聯(lián)計(jì)算”所帶來(lái)的全新機(jī)遇，以給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了更加智能、互聯(lián)的交互式應(yīng)用體驗(yàn)，使其在感受信息科技帶給我們的極大便利的同時(shí)，享受更加豐富與愉悅的生活體驗(yàn)，從而最終使全球零售商都能從英特爾技術(shù)創(chuàng)新中獲益！
