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在過去一段時間，數字標牌業界一如既往, 流行著前景輝煌的論調，有顯示巨頭爭相發展數字標牌業務，也有數字標牌企業或默默發展倍加滋潤，或處境堪憂舉步維艱，數字標牌市場真可謂波譎云詭。對此我們不禁想問，什么樣的數字標牌企業才能成功？什么樣的數字標牌系統才能打動用戶來采購？

硬件配置

首先說說硬件配置。可以說，數字標牌的硬件配置在較大程度上決定了系統可應用的范圍和領域。

隨著細分行業的不斷發展，一些差異化應用以及外圍新技術的應用，對于硬件的功能提出了特殊要求，如需更多的支持外部設備的接入，這就要求在播放器中加入多串口、多并口、NFC、支付等接口，對處理器的性能也就有了進一步的要求。就目前來說，最新一代的處理器效能和平臺已經可以支持低功耗、低噪音、無風扇運行，并且能夠承擔更高的負載。

當然，在另一方面，甚至無法運行流媒體的低端廣告機仍然在大量被應用部署。在不考慮總體擁有成本（TCO:Total Cost of Ownership）的前提下，很多客戶會因為項目前期投資的問題選擇這一類型廣告機或者單機版廣告機，一些廠商也因而以此為業務的重要增長來源。

而從數字標牌發展的階段來說，這些低端的單機版廣告機已經不能很好地適應現在的應用需求，發展具有較高配置而具有成本效應的廣告機產品乃是大勢所趨。

成本

這些低端、單機版廣告機之所以還能大行其道，所倚賴的無非是低廉的價格。但實際情況真是如此嗎？或者說，性能和配置高的廣告機就一定不具備性價比嗎？當然不是！

拋開配置不談，目前的數字標牌主要有單機和聯網兩大塊。由于數字標牌系統涉及傳輸、內容制作、播放及顯示等多個環節，而且部署的點往往較多，綜合成本問題自然十分敏感。在這一過程中，單機版廣告機產品因為初始價格的優勢，自然成為很多項目的決策首選。其中，很大一部分項目決策者抱著在今后通過升級系統完成聯網要求的想法。然而實際并不是他們想象的樣子。

首先，單機版廣告機硬件升級并不容易，甚至可以說，升級就意味整體廣告機淘汰。這對前期投資是極大的浪費。更重要的一點，也是客戶尤其要認清的，那就是聯網廣告機的投資并不一定比單機版廣告機的投資高。這其中涉及數字標牌系統實際的總擁有成本，而不僅是初始的硬件購置成本。畢竟，除了硬件成本，還有更多其他開支，包括：安裝維護成本、運營成本、內容制作成本等。人工和交通成本也越來越貴，在系統的整個運行周期中，單機版的廣告機的運營成本實際上是要大于聯網廣告機的，這在無數的實際應用中已經被證明。

哪怕不談總擁有成本，單說前期投資，聯網廣告機產品也未必沒有優勢。56iq android開放廣告機方案就是一款極具性價比特點的聯網廣告機解決方案。在功能方面也遠勝過插卡廣告機，和Windows廣告機幾乎等同。

實際上，隨著數字標牌的日益普及，通過網絡采取集中控制、遠程管理的模式已經被證明為數字標牌運營的有效手段。這對于單機版廣告機則無從談起。我們的廠商和系統集成商就這一點也需要有清醒的認識，在與用戶的溝通中也要擔負起指導和教育的責任。

軟件和應用

數字標牌軟件實際上是驅動硬件、內容甚至整個數字標牌系統的核心。用戶在比較完硬件可靠性、成本之后，眼光會立即聚焦在軟件上。

數字標牌軟件如編輯管理、內容管理、播放管理、權限管理、系統監控管理等已發展得相當完善，從其中衍生出來的自動填充、交互、統計、垂直整合其他各種商業應用等功能，對于數字標牌系統日常運行和管理起到了重要作用，也極大地深化了行業化應用進程。

應用能否適應用戶的未來業務的擴展也是一個重要話題。大部分數字標牌軟件對這一塊考慮往往不多。行業中只有Cisco、Scala和56iq等少數的幾家廠商通過發布API來豐富其平臺應用。以56iq 開放云數字標牌為例，其全面開放API，任何第三方軟件可以對接56iq Android播放器；任何第三方軟件可以開發獨立軟件，對接 56iq云平臺；任何第三方軟件可以調用56iq終端功能；56iq平臺提供底層協議支持，供開發合作伙伴開發出更多精彩更多樣的Android 行業應用。

品牌

無論是硬件配置、部署成本，還是軟件或應用，都只是數字標牌系統部署中非常單一的一環，它們會在單一的某個或某幾個項目中發揮或輕或重的作用，但是對于整個數字標牌行業而言，還沒有到影響全局的作用。

如果說能夠影響全局，則非品牌影響力莫屬。

在消費類電子產品中，品牌的作用在市場占有率方面表現十分明顯，蘋果、三星、諾基亞等無不受惠于其品牌影響力，個別崛起的新興企業成功進入市場分得一杯羹，也無一不注重其品牌建設。

而品牌影響力在如今的數字標牌業界實際上還沒有完全樹立起來。盡管有英特爾、微軟、思科等大佬十分看好這個市場，并推出了相關數字標牌平臺和不少的前瞻性應用，相關顯示大廠商也積極投身其中，但數字標牌業務對于這些廠商而言只是其中非常微小的一個方面，客戶對他們的認知也不會停留在其數字標牌業務之上。

數字標牌要突破目前現狀，取得長足發展，由其中的領導廠商樹立起品牌影響力是關鍵。

實際上，品牌影響力的建立是以上多種因素作用下的綜合結果。有廠商已經在為此努力，并走在了行業前列。56iq則是其中優秀的代表。該公司致力于為廣告機廠商提供數字標牌軟件、云DS、API以及板卡，同時幫助集成商發展行業數字標牌產品。對于用戶來說，則可通過56iq的云端服務這一快捷、易用的用戶自助服務通道下載大量的內容、模板以及數據源資料。做到快捷部署和管理，還不用為內容的發布形式費神傷腦。

聯網廣告機是大勢所趨，積極引導客戶使用聯網廣告機方案替代單機廣告機，并為市場推出了一款符合成本效益、同時有強大功能的android開放廣告機架構系統，幫助各個廣告機廠商迅速推出自己的廣告機。在前文中提到的56iq android開放廣告方案即是這樣一種架構。

該架構配備了56iq最新第三代廣告機板卡EC83，支持1080p標準，分別配置單核、雙核和四核處理器，搭配3G、Wi-Fi智能聯網功能，可進行流暢任務處理和屏幕切換操作；擁有當下市場主流板卡孔位，支持多串口應用，方便用戶擴展外部設備，如：RFID、攝像頭、打印機、麥克風接入、銀行卡讀卡器、鍵盤、USB、SATA硬盤等，功能更多元，可滿足不同行業用戶的客制化需求；支持LVDS/VGA/HDMI輸出。

軟件也是該架構的核心組成。56iq數字標牌在線版，一貫以來都以完全免費的形式對行業用戶開放，其功能豐富，還配套有模板免費下載平臺，極大地方便了用戶自主制作顯示內容。再配合開放API，對于原來在各個行業、領域耕耘的廠商、集成商來說，拿56iq數字標牌就能迅速發展出自己專用的數字標牌軟件，突出行業和專業的獨特優勢，市場上自然多一份勝算。對用戶來說，未來的擴展得到了保障。這是一個多贏的局面。

56iq這樣的舉動，在業界可謂獨樹一幟，而努力的成果便是：其56i數字標牌軟件擁有了亞洲第一的用戶人數和安裝量，且遙遙領先；有上海、深圳等地廣告機廠商采用56iq API，在短短一個月之內便相繼推出使用個性化界面、實現特定功能的數字標牌系統。其品牌對于用戶、數字標牌廣告機廠商和集成商而言，已經開始萌生生態影響力。

這一生態影響力進一步擴大提升，將是行業發展的一大機遇。