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回顧2012年，中國經(jīng)濟結(jié)構性調(diào)整，進入平緩發(fā)展期。經(jīng)濟放緩迫使企業(yè)壓縮成本，中國廣告市場全年增幅僅為5.7%，為近年來罕見低點。2013年已經(jīng)過半，中國廣告市場表現(xiàn)如何？昌榮傳播（納斯達克代碼CHRM）近日發(fā)布《2013上半年中國廣告市場回顧及下半年預測》報告，對2013上半年中國廣告市場進行系統(tǒng)總結(jié)，對2013年下半年進行前瞻預判。

中國廣告市場：2013上半年增長9.5% 高于GDP的增幅

2013年上半年，受經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境變化影響，中國GDP同比增長7.6%，低于去年同期的7.8%。以往依靠高投資、高出口、低人力成本的經(jīng)濟的模式已經(jīng)改變，投資對中國經(jīng)濟的推動效益遞減、出口遭遇危機、人口紅利關閉，GDP增速低于8%將成為常態(tài)。盡管整體經(jīng)濟和收入增長放緩，但中國消費者對個人經(jīng)濟狀況和消費意愿的樂觀程度依然保持穩(wěn)定增長，2013年二季度中國消費者信心指數(shù)持續(xù)上升至110點。

在宏觀經(jīng)濟增長放緩，消費者信心增長的大背景下，2013年上半年中國廣告市場呈現(xiàn)反彈式增長，增幅9.5%，高于GDP 7.6%的增幅，同時也遠遠超出去年同期4.8%的增長。

媒體市場：電視媒體恢復性增長 網(wǎng)絡增長進入平穩(wěn)期

2012年初受限娛、限廣等廣電政令調(diào)控和經(jīng)濟大環(huán)境影響，電視廣告市場受到很大的沖擊。今年上半年電視媒體出現(xiàn)恢復性增長，增幅11.6%，并以70%投放份額穩(wěn)居媒體廣告額首位。電臺同比增長9.2%，較去年同期有所下滑，進入個位數(shù)緩慢增長。平媒受到網(wǎng)絡數(shù)字媒體和自身資源空間影響，廣告下滑：報紙繼續(xù)下滑，跌幅6.8%；繼報紙之后，雜志廣告也出現(xiàn)較大幅度下滑，跌幅7.8%。得益于數(shù)字戶外的拉動，整體戶外廣告繼續(xù)保持13.4%穩(wěn)定增長。互聯(lián)網(wǎng)（不包括搜索類）廣告市場進入平緩增長期，增幅為14.0%。

行業(yè)市場：食品飲料和酒類依然強勁 政策影響房地產(chǎn)廣告反彈式增長

從行業(yè)分布看，日化、飲料、商業(yè)及服務性行業(yè)、食品、藥品行業(yè)仍然為傳統(tǒng)廣告投放市場主力軍團。其中，日化保持穩(wěn)定，飲料和食品增長顯著，商業(yè)服務業(yè)和藥品下滑。

除主力行業(yè)外，酒類、房地產(chǎn)、清潔用品、農(nóng)業(yè)等行業(yè)增長表現(xiàn)強勁。2013年一季度，受二套房限制影響，廣告主發(fā)力新樓盤，上半年房地產(chǎn)廣告投放增幅達29%。清潔用品廣告投放增長74%，目前國內(nèi)洗滌用品中洗衣液保持27.2%的快速增長，國際和國內(nèi)品牌均瞄準洗衣液市場，洗衣產(chǎn)品的高增長，推動整個清潔用品行業(yè)的高速增長。農(nóng)業(yè)投放基數(shù)低，但廣告增長勢頭值得關注。另外，隨著一二線城市汽車消費升級，三四線市場汽車普及，汽車等大件消費品依然擁有廣闊的發(fā)展空間。

整體來看，廣告市場增長不是來自品牌數(shù)量的增加，而是品牌投放額的增長，投放走向集中化。歐萊雅是中國廣告市場上半年投放刊例額最大的品牌，但增長減速。寶潔以高速增長穩(wěn)居媒介投放之首，旗下玉蘭油和海飛絲投放量均進入TOP10品牌。

2013年下半年預測：中國的廣告市場將有9.7%的增長幅度

根據(jù)昌榮廣告花費增長預測模型Charm-A，并基于以下因素的考慮，昌榮預測2013年中國的廣告市場將有9.7%的增長。

1、GDP增速：經(jīng)濟處于結(jié)構性調(diào)整階段，增速回落，但仍在合理適度增長區(qū)間 。

2、消費升級、品牌認同升級：隨著中國城鄉(xiāng)家庭收入的繼續(xù)穩(wěn)定增加，中國消費者信心指數(shù)持續(xù)上升，強烈的消費意愿將對未來全國整體消費信心的增長起到正面拉動效應。在中國城市化加速的進程中，高端產(chǎn)品的升級，汽車等大件消費品依然擁有廣闊的發(fā)展空間，企業(yè)在品牌上的投入將必不可少。

3、衛(wèi)視頻道大綜藝：衛(wèi)視頻道下半年推出眾多季播節(jié)目，《中國好聲音》、《快樂男聲》《全能星戰(zhàn)》《贏在中國》、《超級演說家》等大制作欄目與活動，提升電視媒體價值。

4、中國經(jīng)濟風向標央視招標：2014年央視廣告招標，將進一步創(chuàng)新和整合央視資源平臺：對春晚等品牌節(jié)目進行創(chuàng)新，加入CCTV3 、CCTV8等更多優(yōu)質(zhì)資源 ；整合各種新媒體，實現(xiàn)從傳播內(nèi)容到傳播渠道、推廣模式的整合創(chuàng)新；同時根據(jù)不同客戶的需求，進行個性化資源定制 ；此外，隨著限酒令的實施，酒類品牌將淡出央視招標的主力行業(yè)，更多行業(yè)有機會參與，如大消費類行業(yè)、電商等。

5、跨屏整合營銷：多媒體整合傳播，提升廣告主品牌傳播價值。