2013年中國(guó)零售業(yè)將何去何從？零售業(yè)高增長(zhǎng)、低成本、分享人口紅利的時(shí)代將一去不返了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的作用將會(huì)真正顯現(xiàn)。如何做到精細(xì)化，很多零售企業(yè)首先就是從營(yíng)銷創(chuàng)新上動(dòng)腦筋。零售商有必要尋找新的方式，為每一位消費(fèi)者提供更具有個(gè)性化的品牌互動(dòng)方式，從而更加高效地影響目標(biāo)受眾。隨著當(dāng)前計(jì)算和互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，智能化的數(shù)字標(biāo)牌正在逐步成為可能。
龐大的市場(chǎng)份額激發(fā)數(shù)字標(biāo)牌軟硬件廠商紛紛往零售行業(yè)發(fā)力，創(chuàng)造出了諸多不可思議的全新運(yùn)用。比如自主訂貨終端、體感式電子試衣鏡、手勢(shì)控制互動(dòng)櫥窗等設(shè)備。這些設(shè)備中有的可以根據(jù)視頻捕捉系統(tǒng)，分辨停留在數(shù)字標(biāo)牌前的消費(fèi)者的年齡、性別，并針對(duì)性地播放相應(yīng)的產(chǎn)品介紹；下面我們就來(lái)一一介紹這些神奇的零售數(shù)字標(biāo)牌。
一、讓員工下崗的運(yùn)用
在第三屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌及大屏幕顯示展覽會(huì)，英特爾展示了其數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)內(nèi)的智能運(yùn)用，顧客可以觸摸屏幕進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)，瀏覽衣服詳情，并且進(jìn)行模擬試穿，只要站在屏幕前就能閱盡店內(nèi)所有的服裝款式，還省去了換衣服麻煩，這樣買衣服更省時(shí)更高效了。
二、虛擬店鋪的櫥窗
英特爾2012數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會(huì)，與業(yè)內(nèi)多家數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)集中展示了多款基于英特爾架構(gòu)的智能數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備及創(chuàng)新應(yīng)用。體感手勢(shì)控制互動(dòng)櫥窗系統(tǒng)，采用第二代英特爾酷睿i3、i5處理器，能夠在零售店鋪的櫥窗上呈現(xiàn)栩栩如生的高清圖像，用戶還可以通過二維碼進(jìn)行購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不打烊。
三、隔空取水
百事推出的一款自動(dòng)售貨數(shù)字標(biāo)牌，也玩出了新花樣，在這里，行人可以用社交網(wǎng)絡(luò)上的分享?yè)Q取免費(fèi)的蘇打水機(jī)。輕松一個(gè)分享就能贏得免費(fèi)蘇打水，著實(shí)贏得不少關(guān)注。
百事數(shù)字標(biāo)牌自動(dòng)售貨機(jī)
四、哈欠打出熱咖啡
咖啡公司Douwe Egeberts結(jié)合數(shù)字標(biāo)牌的視頻捕捉分析技術(shù)，推出了一款智能咖啡機(jī)，疲倦行人對(duì)著它打哈欠，就有機(jī)會(huì)得到一杯熱騰騰的咖啡。這款咖啡主要是針對(duì)旅途疲乏的旅客，新奇的設(shè)計(jì)加上恰當(dāng)?shù)娜宋年P(guān)懷，賺足了人氣。
Douwe Egberts咖啡機(jī)
五、等一等啤酒機(jī)
啤酒公司Amstel也結(jié)合數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)開發(fā)了一款啤酒販?zhǔn)蹤C(jī)。在活動(dòng)期間，人們只要站在Pause前的指定位置并按下按鈕，等上3分鐘就能喝到免費(fèi)的啤酒。這個(gè)促銷活動(dòng)確實(shí)有創(chuàng)意，等的同時(shí)就讓廣告的價(jià)值得到了提升。
Amstel啤酒販?zhǔn)蹤C(jī)
六、一家零售設(shè)計(jì)公司、交互式廣告公司與CalPoly學(xué)生合作，共同發(fā)展了一個(gè)結(jié)合了投影儀、手勢(shì)感應(yīng)器、數(shù)字標(biāo)牌軟件和高清的視覺設(shè)備，這項(xiàng)其技術(shù)完全脫離了觸屏的概念，顧客只需要揮揮手就能實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)。
數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)中的潛力還未真正開發(fā)出來(lái)，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域?qū)⒊又悄堋⒒?dòng)的方向發(fā)展。數(shù)字標(biāo)牌將具備強(qiáng)大的用戶感知能力，這將確保廣告投放和信息分享變得更加精確。數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備之間以及數(shù)字標(biāo)牌與其他終端設(shè)備之間將實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，這意味著所有在云端的內(nèi)容都可以根據(jù)終端所搜集的用戶反饋信息，進(jìn)行更加富有針對(duì)性的推送。數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)性將顯著增強(qiáng)，尤其是它與包括手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)終端的結(jié)合，將促使越來(lái)越多的消費(fèi)者受益于該項(xiàng)技術(shù)。
