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曾經有一個朋友問我，是《阿凡達》好看還是《瘋狂的石頭》好看？我說是后者，因為《阿凡達》看了一遍就不想再看了，《瘋狂的石頭》講了一個不錯的故事，細細品嚼別有一番味道。一個好故事的滲透力是任何理念都無法比擬的。

借故事搶占心智

李光斗先生說，如今，世界上最輕易的賺錢方式就是在家編故事，出門講故事，見人賣故事，并且專門寫了一本書叫《故事營銷》，書中講了500多個著名品牌利用故事侵占人們心智的案例。

書中講到云南的“阿詩瑪”，從一篇彝族敘事長詩《阿詩瑪》，經過系統包裝，延伸出了電影《阿詩瑪》、“阿詩瑪”景點、“阿詩瑪”煙、“阿詩瑪”導游等等，“走進阿詩瑪的故鄉，游石林約會阿詩瑪”傳遍海內外。

相比之下，缺少生動故事包裝的三清山名氣就較為遜色，江西上饒三清山也有很多古怪嶙峋的山峰，其中一塊酷似蟒蛇的巨石，垂直高達128米，峰腰最細處直徑僅約7米，形似一條巨大蟒龍，昂然挺拔，直欲騰空沖天而去,令人嘆為觀止，可謂一大自然奇觀，可品牌包裝不夠，沒有生動的故事，結果也只能是被其他名山大岳遮蓋，平平淡淡度日。

故事關系著一個品牌的成功,激動人心的品牌故事尤顯珍貴。故事是一種營銷手段,更是品牌建設的核心和靈魂。很多企業很早就認識到了故事的魅力，并且將故事引入企業品牌戰略，取得了非凡的成就。Zippo講的是一個打火機與無數美國勇士的故事； LV講了一個小皮具匠成為皇家專寵的故事； Levi’s講的是穿牛仔褲的性感男人與美女的故事。這些故事讓品牌在世界范圍內快速傳播。

標牌行業宣傳手段有待提升

再回過頭看數字標牌行業的品牌宣傳，從宣傳手法到理念都相對落后很多，千篇一律的展會、發布會、產品介紹稿、產品運用案例稿、活動稿、捐款、支援、硬梆梆的廣告，大同小異的蘋果外形廣告機、差不多的卡板、同樣的芯片、同樣的顯卡以及差不多類似的廠房車間員工。其實我們數字標牌行業也可以借助故事來營造自身的獨特魅力。

很多人會說，哪有那么多故事，一切按照流程走，哪有那么多情節呢？又不是拍電影寫小說。很多人都這么想，所以只有少數企業能夠脫穎而出。

1886年，可口可樂高調把“神秘配料“7x”鎖進銀行保險箱，從此引發一連串的故事；

1915年，巴拿馬舉行國際品酒會，茅臺酒一摔成名，從此名揚天下；

1985年，張瑞敏掄起大錘，照著冰箱咣咣就砸了過去，結果砸出了一個經典品牌；

1995年，馬云阻止五六個大漢“偷”井蓋，路見不平一聲吼也是一個故事；

類似的故事太多太多了，多到必須要有一本厚厚的書籍才能記錄他們的故事，于是就有了《品讀喬布斯》、《馬云說》、《俞敏洪傳奇》、《草原之子牛根生》等等。其實很多人是通過品牌故事而深入了解企業的，因為故事而對企業的領導人對企業產生敬佩和絕對順從。2013年6月阿里巴巴推出了“余額寶”理財產品，上線7天突破100萬，兩個月不到，入金200億，很多人根本都沒花時間考慮就把幾十萬存了進去，因為人們都信任馬云相信阿里巴巴，因為馬云有太多的正面故事。因此說故事是一個企業的無形財產，如能善加利用必將對公司經營產生強大的推動作用。

2013上海第五屆國際數字標牌及觸摸技術展，一個盛大的行業聚會，本應該是行業故事密集爆發的地方，可讓世人看到的只是產品和技術。過不了多久，84寸大屏、裸眼3D以及特種顯示都會被其他技術取代并被人遺忘。因為整個展會都缺少興奮點。其實制造媒體興奮點并不難，9月13日，NASA的米諾陶五號火箭從佛吉尼亞的發射臺升空，一只青蛙被氣流吹上了天的，結果一次小小的火箭發射引來了全球的關注，那只青蛙就是人們的興奮點。

故事無處不在

故事無時不刻在發生，故事是否發生主動權掌握在你的手里。銷售人員用自己的耐心和機智解決了客戶的問題就是故事；工程師把一個認為不可能的項目做成了就是一個故事；上級通過自己的人格魅力“制服”了一個刺頭下屬也是故事；一個富有創意的產品從設計到投產的曲折過程也是故事；做一個大型的數字標牌工程你也可以釀造出離奇的故事。

同樣是數字標牌企業，日本企業做的就相對好很多，日本的世嘉研發了一款小便池上的數字標牌，之后把這個過程串聯成一個曲折的故事，一傳到互聯網之后，各大媒體競相轉載，有利地促進了線下銷售，取得了良好的品牌宣傳效果和銷售業績提升。

故事每天都在發生，只是你不在意罷了，故事隨時都可以發生，只是你沒有去構思罷了。那些人與人之間的故事、人與物之間的生動故事都會為你企業品牌注入活力，讓人耳目一新。關鍵是企業領導要認識到故事對營銷對品牌宣傳的價值。有著300多年的“同仁堂”就非常注重這一點，其掌門人郭寶昌將“同仁堂”三百多年發生的一系列故事編輯成冊，取名為《大宅門》，結果央視一熱播，“同仁堂”的品牌地位在新的歷史時期再創輝煌。

故事是一個企業的無形財富和資產，一個生動故事，強過一萬篇技術術語堆積的產品介紹稿，勝過一千篇沒有亮點的案例稿，好過一百場生硬的發布會，勝過十場走走過場大型展會，只要你注意收集并善加策劃，假以時日，你自己的品牌故事就會誕生，你的銷售業績也會成幾何數字增長，因為故事對人的吸引力勝過所有生硬的技術和花哨的包裝。