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    未來終將來臨，無論您或您的公司是否已然準備好。許多公司充斥著將死的商業前景，想要避免發展至此，關鍵當然就是確保您的公司不加入他們的行列。
    但這是如何導致的呢?
    《孫子兵法》或克勞塞維茨的《戰爭論》里提到情報是在戰中取勝的法寶，但前海軍陸戰隊指揮官David M. Shoup的這句話也是非常簡明扼要說明了這個道理：“缺乏情報就像是蒙上了雙眼。”
    可以在未來生存下去的關鍵是要預先猜測未來的道路上會發生些什么。雖從定義上說，未來本就是不可預知的，在很大程度上也是難以預料的，但我們有很多方法來收集與其發展趨勢及其所塑造的未來藍圖相關的情報。
    收集情報的一個簡單而有效的策略是詢問調查。在未來趨勢分析的年度報告中,我們用兩種方式展開調查:首先，我們問了幾個人的基本信息；第二,我們問了許多人的具體信息。我們詢問各個領域的專家，他們所認為的塑造數字標牌行業未來的發展趨勢是什么。我們還調查了制造或銷售、購買或使用該技術的數百人，他們認為未來將會發生什么或他們計劃如何使用它。換句話說，我們詢問他們出售的要物是什么，購買哪些他們認為是重要的東西，以及他們有關該行業的打算是關于什么。
    數字標牌行業巨頭Networld傳媒集團近期公布了第五版數字標牌的未來趨勢分析報告，且是第二版配備了一套更加密集的調查問卷，允許我們縱向比較特定的終端用戶與部署人員間信息，并觀察其例年的變化。同時我們也認為這是一個潛在大型信息庫的發展基礎，未來幾年內我們將繼續收集信息以便更長期的比較。

    今年的報告中再次表明，未來趨勢的調查中配備了一套適用于調查者的更智能、更具代表性的問題，根據某些受調查者回答的答案向他們提供不同的問題。設計這些問題旨在向數字標牌解決方案供應商對其終端用戶或潛在終端用戶提供更多的洞見。
    例如，與解決方案供應商相比，終端用戶可以看到不同的問題。在終端用戶中，餐館和食品服務供應商的受調查者代表看到的問題不同于那些代表銀行或金融機構的受調查者。
    為了進一步深入挖掘有價值的具有執行性的情報，那些被標記已部署數字標牌的餐廳將會得到不同于那些沒有部署數字標牌餐廳的問題。
    還有那些沒有部署數字標牌的酒店、學院和零售商等等。 
    通過這項調查挖掘出豐富的和珍貴的信息如下:
    1、僅11.4%的餐廳受調查者因汽車餐廳的數字菜單板而使用了數字標牌。（與去年僅7.7%相比，呈上升趨勢）。
    2、今年僅10%的零售業受調查者說他們已部署數字標牌。（與去年僅16.7%相比，呈下降趨勢）
    3、教育機構的少數集團還沒有部署數字標牌，三分之二（66.7%）的人說他們計劃在未來幾年完成部署。
    4、所有垂直行業中，五分之一（20.8%）的人說明年他們在數字標牌上的花費預計不到5000美元，但這意味著剩下的和大多數（約80%）人預計明年在任何地方支出超過5000多美元的“約100萬美元”。
    該報告還包括來自行業領袖和行業協會人員的見解，分析師和解決方案供應商從顯示器制造商到軟件供應商，從國際廣告標牌協會到數字屏幕媒體協會，從美國到英國再到澳大利亞這些方面提供他們獨特的看法以判斷數字標牌在未來幾年內的發展情況。