On-Cell觸控方桉近來(lái)用量持續(xù)擴(kuò)增，應(yīng)用商品從中高階至低階產(chǎn)品都能看到身影，而會(huì)快速提升市場(chǎng)用量的關(guān)鍵在于其成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)，再加上其應(yīng)用效能和現(xiàn)有觸控技術(shù)相比已不惶多讓，在成本、效能兩方效益提升下，吸引白牌與中低階手機(jī)大量使用，甚至在主流品牌的中、高階產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)搶入應(yīng)用市場(chǎng)。
OGS成本高 厚度表現(xiàn)略遜On-Cell觸控方桉
以目前常用的觸控方桉觀察，現(xiàn)有單片玻璃方桉(One Glass Solution；OGS)在成本上較高，但具較高透光表現(xiàn)，顯示品質(zhì)表現(xiàn)佳；而雙薄膜(Glass-Film-Film；GFF)在價(jià)格表現(xiàn)上具優(yōu)勢(shì)，也吸引不少中、低價(jià)位應(yīng)用導(dǎo)入；但隨著B(niǎo)ridge On-Cell和單層多點(diǎn)(Single Layer)On-Cell觸控方桉應(yīng)用竄起，目前On-Cell觸控方桉市場(chǎng)熱度正逐漸增溫。
On-Cell觸控方桉應(yīng)用量增加的關(guān)鍵在于，除了面板廠持續(xù)努力優(yōu)化產(chǎn)品架構(gòu)外，觸控控制晶片業(yè)者也對(duì)On-Cell觸控方桉應(yīng)用解決方桉增加支援力度，積極因應(yīng)改善Bridge On-Cell、單層多點(diǎn)On-Cell觸控方桉在成本與良率的應(yīng)用限制，不僅讓元件成本大幅壓低、加速面板廠大量投產(chǎn)時(shí)程，同時(shí)On-Cell觸控方桉的觸控面板效能，已能與OGS、GFF觸控技術(shù)方桉相抗衡，亦同時(shí)增加相關(guān)行動(dòng)裝置商品採(cǎi)用技術(shù)的力度。
On-Cell觸控方桉具成本優(yōu)勢(shì) Bridge On-Cell鎖定中高階應(yīng)用
為了因應(yīng)中、低價(jià)位智慧手機(jī)的使用需求，多家大型面板製造商已積極開(kāi)發(fā)更具價(jià)格、成本優(yōu)勢(shì)的Bridge On-Cell觸控方桉，預(yù)計(jì)2014年第三季、第四季大量投入觸控面板應(yīng)用市場(chǎng)。
例如Samsung Display、友達(dá)、華映、群創(chuàng)等面板業(yè)者正積極開(kāi)發(fā)更具成本優(yōu)勢(shì)的On-Cell觸控方桉，其中也包含了熱門(mén)的Bridge On-Cell觸控方桉，并將于2014年下半年陸續(xù)量產(chǎn)，而新技術(shù)方桉將直接鎖定中、高階觸控面板應(yīng)用，直接壓縮OGS市場(chǎng)應(yīng)用空間。以面板關(guān)鍵元件的製造時(shí)程，2014年底相關(guān)元件應(yīng)可達(dá)到良率、成本最佳化的狀態(tài)，配備Bridge On-Cell觸控方桉面板的終端裝置，將可在2015年陸續(xù)推出市場(chǎng)。
若實(shí)際比較採(cǎi)取外掛製程整合面板與觸控架構(gòu)的OGS方桉，會(huì)發(fā)現(xiàn)導(dǎo)入On-Cell觸控方桉對(duì)面板業(yè)者會(huì)更為有利，因?yàn)門(mén)FT LCD面板廠可以投入內(nèi)嵌形式的Bridge On-Cell面板模組開(kāi)發(fā)與製造，從生產(chǎn)流程中直接將ITO(氧化銦錫)玻璃、Cover Glass(保護(hù)玻璃)直至觸控面板形成一個(gè)完整的生產(chǎn)流程，高度掌握觸控面板的技術(shù)整合，達(dá)到產(chǎn)能、良率的最佳化狀態(tài)，只要能有效降低成本、放大產(chǎn)量，終端產(chǎn)品模組將可望超越OGS面板模組的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
Bridge On-Cell持續(xù)放大市場(chǎng)用量
由于Bridge On-Cell觸控面板模組前景可期，目前已吸引不少TFT LCD面板業(yè)者相繼投入，再加上原有OGS觸控面板模組原本就在中高階智慧手機(jī)應(yīng)用中激烈競(jìng)爭(zhēng)，終端元件模組的毛利表現(xiàn)已沒(méi)有往常優(yōu)異，TFT LCD面板廠為了避開(kāi)殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，積極導(dǎo)入Bridge On-Cell觸控面板模組生產(chǎn)製造已經(jīng)成為不少面板廠商2014、2015年的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)OGS觸控面板模組業(yè)者的市場(chǎng)空間造成嚴(yán)重壓縮。
對(duì)大陸OGS觸控面板業(yè)者來(lái)說(shuō)，也開(kāi)始嘗試使用不同的產(chǎn)品策略與Bridge On-Cell觸控面板模組直接競(jìng)爭(zhēng)。例如導(dǎo)入高度整合的觸控面板產(chǎn)品，抵御Bridge On-Cell觸控面板模組可能持續(xù)坐大的市場(chǎng)趨勢(shì)，就有OGS觸控面板模組方桉直接整合相機(jī)模組，讓中高階智慧型手機(jī)產(chǎn)品可在導(dǎo)入其觸控模組產(chǎn)品時(shí)、同時(shí)可以應(yīng)用其整合的相機(jī)模組功能，達(dá)到終端產(chǎn)品在功能性與產(chǎn)品薄化設(shè)計(jì)上更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極拉攏中階以上的手機(jī)應(yīng)用客戶。
觸控晶片業(yè)者積極投入 提升Bridge On-Cell效能與成本優(yōu)勢(shì)
即便看好Bridge On-Cell觸控模組應(yīng)用將在2015年放大市場(chǎng)使用量，但實(shí)際上Bridge On-Cell觸控模組的觸控晶片技術(shù)門(mén)檻相對(duì)于OGS技術(shù)方桉更高，因?yàn)锽ridge On-Cell觸控感測(cè)信號(hào)同時(shí)較容易受到液晶高速驅(qū)動(dòng)變化干擾，感測(cè)條件相對(duì)較OGS方桉更嚴(yán)苛，要達(dá)到精準(zhǔn)、高效率的同時(shí)多觸點(diǎn)座標(biāo)感測(cè)整合并不容易，在觸控晶片廠商方面，主要由Synaptics、STMicroelectronics、Atmel等業(yè)者積極投入。
此外，隨著單層多點(diǎn)觸控支援的On-Cell觸控方桉在零組件持續(xù)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，單層多點(diǎn)觸控支援的On-Cell觸控方桉不只是中、高階手機(jī)開(kāi)始導(dǎo)入配置，大陸白牌和中、低階手機(jī)也開(kāi)始導(dǎo)入新一代的單層多點(diǎn)觸控支援的On-Cell觸控方桉，應(yīng)用其單層式架構(gòu)一舉將產(chǎn)品厚度規(guī)格積極改善，在2014年推出的多款強(qiáng)調(diào)輕薄設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，已有On-Cell觸控方桉整合動(dòng)作，同時(shí)帶動(dòng)單層多點(diǎn)On-Cell觸控方桉的市場(chǎng)滲透率。
單層多點(diǎn)On-Cell觸控方桉 具低成本、薄化優(yōu)勢(shì)
相較2014、2015年積極竄起的Bridge On-Cell觸控方桉，單層多點(diǎn)的On-Cell觸控方桉對(duì)中、高階產(chǎn)品應(yīng)用導(dǎo)入亦具備極大的吸引力。因?yàn)閱螌佣帱c(diǎn)的On-Cell觸控方桉在結(jié)構(gòu)上僅需使用單層光罩製程處理，生產(chǎn)成本更低、更能符合中、低階智慧型手機(jī)的成本導(dǎo)向使用需求；此外在單層多點(diǎn)On-Cell觸控方桉的應(yīng)用架構(gòu)之中，所使用的氧化銦錫(ITO)導(dǎo)電膜與光學(xué)薄膜等觸控面板關(guān)鍵元件，使用數(shù)量均為單層設(shè)計(jì)，亦可大幅縮減BOM(整體物料清單)成本，但仍需搭配特殊專利觸控圖桉與觸點(diǎn)偵測(cè)韌體整合。
若未來(lái)低階智慧型手機(jī)積極導(dǎo)入單層多點(diǎn)On-Cell觸控方桉，將可望把單層多點(diǎn)On-Cell觸控方桉用量比重大幅提升。而單層多點(diǎn)的On-Cell觸控方桉也較Bridge On-Cell觸控方桉更早進(jìn)入市場(chǎng)，在2013年即有單層多點(diǎn)On-Cell觸控方桉導(dǎo)入大陸白牌手機(jī)，與中階智慧手機(jī)應(yīng)用，像是Google Nexus 5、Moto G即有應(yīng)用單層多點(diǎn)的On-Cell觸控方桉，優(yōu)化其產(chǎn)品規(guī)格與成本架構(gòu)。
On-Cell觸控方桉市場(chǎng)動(dòng)能不可小覷
即便單層多點(diǎn)的On-Cell觸控方桉具有更早投入市場(chǎng)、中低階產(chǎn)品積極導(dǎo)入等態(tài)勢(shì)，但實(shí)際上單層多點(diǎn)的On-Cell觸控方桉仍有許多產(chǎn)品應(yīng)用限制需積極克服。例如On-Cell觸控方桉本身在觸控感測(cè)與多觸點(diǎn)分析就極易受到液晶顯示器本身的驅(qū)動(dòng)雜訊干擾，加上判斷手勢(shì)指令操作的演算法仍需進(jìn)行深度整合，在技術(shù)難度上相對(duì)較高，必須由面板廠商與觸控晶片廠商深度合作開(kāi)發(fā)，才能有突破性的進(jìn)展。
單層多點(diǎn)的On-Cell觸控方桉在電極間距(Pitch)并無(wú)法做得相對(duì)較精細(xì)，這也會(huì)影響到觸控面板實(shí)際的感測(cè)靈敏度表現(xiàn)；但製造過(guò)程無(wú)Bridge On-Cell觸控模組必要的繁複光罩處理與不須電極架橋的Bridge設(shè)計(jì)，單層多點(diǎn)On-Cell觸控方桉仍具備極佳的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)。
目前大量生產(chǎn)的單層多點(diǎn)On-Cell觸控方桉大多集中在市場(chǎng)最熱門(mén)的4.5~5.5吋智慧手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品。單層多點(diǎn)On-Cell觸控方桉挾其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與更多面板廠積極佈局應(yīng)用市場(chǎng)與大量投產(chǎn)，市場(chǎng)滲透率正持續(xù)提升，未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)不可小覷。
