因?yàn)樽园l(fā)光的顯示原理，OLED電視可以做的更薄甚至彎曲，也不會(huì)損失顯示效果，被彩電業(yè)界認(rèn)為是未來(lái)取代液晶電視的不二之選。在剛剛結(jié)束的IFA 2014上，無(wú)論是日韓彩電企業(yè)，還是國(guó)產(chǎn)品牌，均推出了旗下OLED電視，來(lái)展示自己品牌的研發(fā)實(shí)力。看起來(lái)，OLED電視真的要火了？
不過(guò)，一項(xiàng)數(shù)據(jù)卻印證了OLED電視在中國(guó)的尷尬處境，雖然很美，卻只是“鏡中花，水中月”。
奧維咨詢（AVC）2014-2017中國(guó)彩電市場(chǎng)OLED電視零售量預(yù)測(cè)顯示，2014年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量將僅有3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率僅為0.1%。
上游:三星擱置 LG孤軍支撐
OLED難以大規(guī)模量產(chǎn)，技術(shù)瓶頸和良品率低是最主要原因。OLED面板量產(chǎn)有多難，從三星都不得不暫緩大型OLED電視量產(chǎn)就可見一斑。可以說(shuō)，目前能夠商業(yè)化量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的僅剩下LG Display一家，也正是因此，目前市面上大部分的OLED電視產(chǎn)品，采用的均是LG Display生產(chǎn)的OLED面板。
據(jù)奧維預(yù)測(cè)，2014年全球OLED面板出貨量?jī)H13萬(wàn)片，其中出貨至中國(guó)大陸的OLED面板為6萬(wàn)片左右。
雖然是孤軍支撐，但LG Display在推進(jìn)大尺寸OLED電視上的野心卻絲毫不減，據(jù)了解，LG目前仍在加大對(duì)OLED的投入，投資總額已達(dá)數(shù)萬(wàn)億韓元。據(jù)介紹，繼位于韓國(guó)坡州市的面板廠P8生產(chǎn)線投產(chǎn)后，LG將在今（2014）年第四季度投產(chǎn)第二條生產(chǎn)線，屆時(shí)每月產(chǎn)能將達(dá)到34000片。
目前，國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等都推出了OLED電視，但由于上游面板來(lái)源單一，供應(yīng)量少，價(jià)格也相對(duì)偏高，進(jìn)而整機(jī)價(jià)格也大幅拉高，只能做為高端產(chǎn)品售賣，市場(chǎng)投放量非常小。
不過(guò)，OLED面板出貨量在明年或?qū)⒂忻黠@提升，奧維預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，全球OLED面板出貨量將達(dá)到100萬(wàn)片，出貨至中國(guó)大陸的OLED面板將有60萬(wàn)片左右。
價(jià)格為FHD TV的5倍 難普及
除上游面板大規(guī)模量產(chǎn)難外，價(jià)格高企也是制約OLED電視在華普及的一個(gè)重要因素。
據(jù)了解，目前中國(guó)大陸OLED電視銷售均價(jià)為2.5萬(wàn)元左右，而同尺寸FHD TV的均價(jià)為5040元，4K超高清TV的均價(jià)為7890元，OLED電視售價(jià)是FHD TV的5倍，4K超高清TV的3倍，這樣的售價(jià)顯然無(wú)法在價(jià)格為王的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上大行其道。
近日，LG在中國(guó)市場(chǎng)上正式發(fā)布65英寸4K曲面OLED電視EC9700，據(jù)悉，其售價(jià)為59999元，市場(chǎng)上同尺寸4K液晶電視外資品牌均價(jià)在2萬(wàn)元左右，國(guó)產(chǎn)品牌均價(jià)僅有1萬(wàn)元左右，OLED電視價(jià)格遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品，而這個(gè)價(jià)格卻只是同尺寸曲面OLED電視的最低售價(jià)。
無(wú)法提升OLED面板的良品率，大規(guī)模量產(chǎn)就是空話，而無(wú)法大規(guī)模量產(chǎn)，必然造成整機(jī)成本高企，難以在市場(chǎng)上形成規(guī)模化效應(yīng)，彩電企業(yè)也不會(huì)在此處過(guò)多著墨。可以說(shuō)，要想解決OLED電視在華的尷尬處境，價(jià)格將是決定性因素。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)對(duì)OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前景還是非常看好，奧維咨詢分析師認(rèn)為，隨著產(chǎn)線的擴(kuò)充，良品率的提升，以及知名品牌企業(yè)的極力推廣，OLED電視在2017年將會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，屆時(shí)在華零售量或?qū)⑦_(dá)到200萬(wàn)臺(tái)。
OLED電視的前景是否真有如此樂(lè)觀，仍要拭目以待。
