有人說(shuō)繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后，數(shù)字標(biāo)牌被認(rèn)為是第五大媒體形式，而剛剛到來(lái)的2015更被認(rèn)為是數(shù)字標(biāo)牌元年。
近幾年來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌得到迅速發(fā)展，從最初的展示信息，到單機(jī)廣告機(jī)、聯(lián)網(wǎng)化的廣告機(jī)再到人機(jī)交互系統(tǒng)，數(shù)字標(biāo)牌在互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化的時(shí)代得到迅速發(fā)展，并由于其自身的特性得到市場(chǎng)的肯定已經(jīng)受眾的歡迎。
數(shù)字標(biāo)牌轉(zhuǎn)折中爆發(fā)
2015是數(shù)字標(biāo)牌元年，當(dāng)然也是數(shù)字標(biāo)牌的轉(zhuǎn)折期，如何讓自己更好的過(guò)度這個(gè)轉(zhuǎn)折期，筆者認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌廠家應(yīng)該從以下幾個(gè)方面把握。
首先當(dāng)然還是技術(shù)的更新。由于需求越來(lái)越多樣化，也促使數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品正在進(jìn)行不斷的需求細(xì)分。最吸引人注意的無(wú)疑是面向中小企業(yè)及零售店面開(kāi)發(fā)的，高集成度的數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品，它們具有主流的屏幕尺寸(40~55英寸)，并且集成了播放器、網(wǎng)絡(luò)模塊等部分，能實(shí)現(xiàn)完整的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)功能。兼具靈活安裝、操作便捷的特點(diǎn)，快速成為中小企業(yè)主和零售店面實(shí)現(xiàn)和用戶互動(dòng)，及時(shí)準(zhǔn)確推送信息的利器。同時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌的4K時(shí)代也是大家都很關(guān)注的內(nèi)容。從中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字標(biāo)牌專業(yè)展會(huì)上海數(shù)字標(biāo)牌展上我們也能感受到，近年來(lái)參展的品牌商數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中不乏一些知名品牌。
其次認(rèn)真分析數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)方向，根據(jù)市場(chǎng)需要生產(chǎn)產(chǎn)品。比如說(shuō)數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域——餐飲業(yè)。餐館經(jīng)營(yíng)講究人情味兒，而數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建則是對(duì)這一經(jīng)營(yíng)訴求的強(qiáng)化——利用數(shù)字屏幕，與客戶建立更緊密的關(guān)系，推動(dòng)更多的銷售和提高投資回報(bào)率。因此，如今越來(lái)越多的餐館喜歡使用數(shù)字標(biāo)牌了。在餐飲行業(yè)，采用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)已經(jīng)成為了餐館現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要標(biāo)志。
第三，充分把握當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，大數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)交互是大趨勢(shì)。和傳統(tǒng)的單個(gè)播放屏幕相比，能通過(guò)觸摸、體感與設(shè)備互動(dòng)的數(shù)字標(biāo)牌是未來(lái)受眾更加喜愛(ài)的信息接收工具。因此使用開(kāi)放的系統(tǒng)和程序編程、能搜集數(shù)據(jù)的必定會(huì)是智能數(shù)字標(biāo)牌未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。而數(shù)據(jù)上，大數(shù)據(jù)概念現(xiàn)在不光被人們經(jīng)常提及，而且也有越來(lái)越多的行業(yè)借助它來(lái)解決運(yùn)行、傳播、調(diào)研等各方面問(wèn)題。
當(dāng)然，除了技術(shù)的更新、把握市場(chǎng)動(dòng)向以及移動(dòng)交互這個(gè)大趨勢(shì)外，數(shù)字標(biāo)牌要想贏得市場(chǎng)，筆者認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌本身也要做的更加吸引人。如何做到吸引人，把握好這三個(gè)因素——唯一性、個(gè)性化、參與性即可。
參與性就是上面說(shuō)的互動(dòng)，在此不做細(xì)說(shuō)，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)另外兩個(gè)特性。為什么要唯一，我們通常很關(guān)注的內(nèi)容都是與眾不同的。新聞上說(shuō)“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，對(duì)于任何行業(yè)都施用。數(shù)字標(biāo)牌在設(shè)計(jì)上的唯一性，具有感官刺激，才能讓受眾發(fā)現(xiàn)并且記住。
個(gè)性化，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，我們被太多的內(nèi)容包圍，太多的內(nèi)容等待我們?nèi)リP(guān)注，那么這是細(xì)分慢慢變得重要，把自己需要的內(nèi)容細(xì)分出來(lái)，不在浪費(fèi)自己的時(shí)間去區(qū)別內(nèi)容。數(shù)字標(biāo)牌的個(gè)性化，是說(shuō)這個(gè)內(nèi)容就是為了這個(gè)人設(shè)計(jì)的，我們有明確的受眾。
數(shù)字標(biāo)牌迎來(lái)轉(zhuǎn)折的爆發(fā)期，讓我們一起拭目以待數(shù)字標(biāo)牌的未來(lái)發(fā)展。
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