近日，微軟發(fā)布了一個(gè)先進(jìn)的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的戶外數(shù)字媒體宣傳活動(dòng)，旨在展示其個(gè)人語音助理Cortana的多功能性以及其如何改善人們的日常生活的特性。
Dentsu Aegis網(wǎng)絡(luò)和m:united(McCann Worldgroup的微軟團(tuán)隊(duì))利用了微軟的數(shù)據(jù)源和最新的戶外數(shù)字媒體自動(dòng)化技術(shù)以創(chuàng)建一個(gè)高語境和基于位置的戶外宣傳活動(dòng)，每天在英國的關(guān)鍵位置提供成千上萬的定制內(nèi)容。每個(gè)畫面將強(qiáng)調(diào)Cortana的智能功能如何幫助用戶順利組織日常活動(dòng)。
Cortana是微軟的數(shù)字助理，極具個(gè)性化。她可通過了解每個(gè)人的需求提供定制服務(wù)，比如本地相關(guān)的音樂事件或餐館信息、基于位置、人或時(shí)間的提醒、即刻播放歌曲的請(qǐng)求、打開應(yīng)用程序、下次會(huì)議到達(dá)時(shí)間、提供即時(shí)搜索結(jié)果、甚至更多關(guān)于生活事件的預(yù)測(cè)及其他。
這項(xiàng)宣傳活動(dòng)將使用微軟的Cortana模擬器技術(shù)直接帶入人們生活，覆蓋天氣、旅游、位置、商業(yè)和文化活動(dòng)數(shù)據(jù)，在所有不同的位置創(chuàng)建最優(yōu)的活動(dòng)形式，發(fā)布有用的、輕松的和發(fā)人深省的創(chuàng)造性內(nèi)容。
微軟市場(chǎng)總監(jiān)Paul Davies說：“就像Cortana一樣，此次宣傳活動(dòng)是使用位置、日期和時(shí)間數(shù)據(jù)、非常個(gè)性化、靈活和超級(jí)相關(guān)的廣告。我們使用數(shù)字技術(shù)作為一種創(chuàng)造性的展示Cortana如何以一種無縫和強(qiáng)大的方法幫助人們管理日常生活。我們相信我們已經(jīng)創(chuàng)建了英國第一個(gè)真正定制的、適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境的戶外宣傳活動(dòng)，其動(dòng)態(tài)復(fù)雜性之前從未見過。”
為把Cortana的智能功能帶進(jìn)生活，確保觀眾的最大參與度，有241個(gè)獨(dú)特內(nèi)容的海報(bào)會(huì)基于一組預(yù)定義的規(guī)則和數(shù)據(jù)在特定時(shí)刻進(jìn)行實(shí)時(shí)改變，可變成9640個(gè)海報(bào)。
Dentsu Aegis網(wǎng)絡(luò)助理客戶總監(jiān)Kaye Dolan說：“有了這個(gè)雄心勃勃和復(fù)雜的宣傳活動(dòng)，我們重新定義了戶外數(shù)字媒體的規(guī)則和功能。真正合作的、媒體策略方法的部署使我們能夠發(fā)揮戶外數(shù)字媒體的全部?jī)?yōu)點(diǎn)，同時(shí)使我們有機(jī)會(huì)創(chuàng)造微軟品牌與目標(biāo)受眾之間真正的、有意義的聯(lián)系。”
倫敦m:united客戶總監(jiān)Tom Adamson說：“我們喜歡這個(gè)運(yùn)動(dòng)的原因是因?yàn)槠浼夹g(shù)允許我們使用一對(duì)多媒介，以一個(gè)更加個(gè)性化和私人化的方式體驗(yàn)超于尋常的宣傳方式。最終結(jié)果就是創(chuàng)造性的宣傳活動(dòng)，真正增強(qiáng)了Cortana作為私人助理的能力。”
Dentsu Aegis Network及其戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)品牌Posterscope對(duì)于整個(gè)活動(dòng)概念和媒體計(jì)劃的管理和發(fā)展是起到至關(guān)重要作用。與此同時(shí)廣告公司m:united一直負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)創(chuàng)意副本。
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