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早在前幾日，小米就開(kāi)始為電視發(fā)布會(huì)造勢(shì)，不忘揶揄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)視，稱(chēng)自己發(fā)布的“不是一臺(tái)’PPT’電視”。

昨日發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始，雷軍把舞臺(tái)交給了電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川，跟負(fù)責(zé)內(nèi)容業(yè)務(wù)的陳彤一起坐在臺(tái)下為王川打氣。

小米發(fā)布了兩款電視，一款是定價(jià)1799元的43英寸超薄金屬電視，另一款是定價(jià)8999元的65英寸曲面電視。

內(nèi)容上，小米電視、小米盒子將統(tǒng)一為愛(ài)奇藝會(huì)員制，即199元/年。與另一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的490年費(fèi)相比，小米電視設(shè)定的199元價(jià)位顯然要低很多。

這背后顯然是與愛(ài)奇藝深度融合的結(jié)果，2015年，小米斥資3億美金入股愛(ài)奇藝成第二大股東。

一開(kāi)始，王川回顧了加入小米的原因，被雷軍的一個(gè)夢(mèng)打動(dòng)，那就是“把產(chǎn)品做到極致，做世界上最牛的產(chǎn)品，但是用成本價(jià)賣(mài)給消費(fèi)者”。

加入小米之后，他跟雷軍又確立了小米電視的夢(mèng)想，“只有兩個(gè)要點(diǎn)，做全球最好的電視，讓大家都買(mǎi)得起。具體這個(gè)夢(mèng)想到底怎么落地？只做高端旗艦電視。”

43英寸是個(gè)很小的數(shù)據(jù)，但是個(gè)很大的市場(chǎng)，小米統(tǒng)計(jì)了一下，在40到43這個(gè)尺寸段，去年的市場(chǎng)份額是31.5%，也就是說(shuō)去年每三個(gè)人買(mǎi)電視有一個(gè)人就買(mǎi)到了這個(gè)尺寸段。

不過(guò)，對(duì)于這么大一個(gè)尺寸段的市場(chǎng)，其實(shí)并不重視，“很簡(jiǎn)單，大家每年要做200款產(chǎn)品，主要精力都花在做那些大尺寸、高端、高毛利的產(chǎn)品上。這個(gè)小尺寸價(jià)錢(qián)低、競(jìng)爭(zhēng)非常激烈、非常殘酷，毛利也非常低，大家基本上不賺錢(qián)，只是賺個(gè)銷(xiāo)量，所以都沒(méi)用心。”

小米找了一些目前市面上國(guó)際大品牌的最高端43寸電視，都是塑料的，都非常厚，也非常難看。在這里，找不出一臺(tái)很漂亮的電視。

于是，小米把這個(gè)尺寸的電視做成了鋁合金邊框，背面工整，底座薄，屏幕10.9毫米厚，整體重量非常的輕，9.32公斤。

王川還特意提到這臺(tái)電視的插頭，聯(lián)合為蘋(píng)果公司做電源線的廠家，研發(fā)一年半時(shí)間，經(jīng)歷了12次重做設(shè)計(jì)，插到墻上不會(huì)影響電視的安裝，保證插在每一個(gè)插線板上以后，不會(huì)干涉到旁邊的設(shè)備。

這樣一臺(tái)電視，該定到什么樣的價(jià)錢(qián)呢？小米采集到的數(shù)據(jù)顯示，目前在這個(gè)尺寸段的全高清的智能電視最低價(jià)是1999元，最高價(jià)3699元。不過(guò)，小米努力將這款電視的價(jià)格壓到了1799元。

說(shuō)到65英寸曲面電視，王川認(rèn)為是最美的小米電視，金屬機(jī)身，純鋁合金底座，采用原裝的三星4K曲面屏，屏幕非常薄，比iPhone 6s還薄17%，iPhone 6s7.1毫米厚，這臺(tái)電視5.9毫米厚。

“跟新發(fā)布的43寸電視一樣，這臺(tái)機(jī)器也已經(jīng)量產(chǎn)了。所以，今天不光是帶來(lái)了PPT，還帶來(lái)了幾十臺(tái)真機(jī)。”

盡管三星方面跟王川說(shuō)，目前這款曲面屏幕的良產(chǎn)率不夠40%，成本還很高，但小米用最大的努力來(lái)控制價(jià)格，最終售賣(mài)8999元。“市面上主流的65英寸4K曲面電視的價(jià)錢(qián)，康佳的11998，LG的38999，均價(jià)18216。”

不過(guò)，跟樂(lè)視去年推出的65英寸曲面屏超級(jí)電視要貴2000元，當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)顯示售價(jià)為6999元，盡管至今未上市。

在王川看來(lái)，高科技和高成本其實(shí)是沒(méi)有關(guān)系的，實(shí)際上很多高科技會(huì)降低成本。所以，越先進(jìn)的科技不一定成本越高。

傳統(tǒng)電視廠家就是這樣利用這種概念去賺錢(qián)——科技越牛，成本越高。王川舉例說(shuō)明，一個(gè)電視廠家做55寸這一個(gè)尺寸下的型號(hào)，做了10款，實(shí)際上還有更多的，有做15、16款的。這些型號(hào)分為低端、中端和高端，價(jià)格從3499到9999元，以電視中的技術(shù)含量來(lái)劃分高端、中端、低端。

“剛才看到從低端到高端價(jià)格差距很大，大概接近三倍的差距，但是成本是不是也有這么大的差距，成本是不是也差三倍？我告訴大家，其實(shí)成本差距是非常小的。”

他斥責(zé)了這種商業(yè)行為，傳統(tǒng)電視廠家的商業(yè)模式是什么呢？低端機(jī)拉用戶，高端機(jī)賺錢(qián)。

“我不知道大家有沒(méi)有這種體驗(yàn)，我們的消費(fèi)者要去賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)一臺(tái)3000塊錢(qián)的電視，甚至在網(wǎng)上都查好了型號(hào)。但是到了賣(mài)場(chǎng)之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)的型號(hào)、無(wú)數(shù)的名詞，一下子就暈了。通過(guò)導(dǎo)購(gòu)一步一步引導(dǎo)，最后轉(zhuǎn)了一圈出來(lái)以后買(mǎi)了一臺(tái)六七千的電視。”

王川說(shuō)，他痛恨研發(fā)人員千辛萬(wàn)苦做出來(lái)的科技成果，被廠家用作牟取暴利的工具。“問(wèn)題是什么？我們的問(wèn)題是科技到底為誰(shuí)服務(wù)？是為廠家的利益服務(wù)，還是為用的體驗(yàn)服務(wù)？”

與傳統(tǒng)電視廠商不同的是，小米電視不分尺寸大小，且每個(gè)尺寸只選擇專(zhuān)注地做一款電視。自2013年小米發(fā)布電視以來(lái)，已擁有43、48、55、60、65和70英寸電視。

不過(guò)，就在王川認(rèn)為當(dāng)時(shí)發(fā)布的小米電視2S 做得最好的時(shí)候，問(wèn)題來(lái)了，發(fā)布會(huì)后有市場(chǎng)部的同事跟他說(shuō)有些媒體不太相信，不太相信一家只有三年的公司能做出一臺(tái)電視，比國(guó)際頂級(jí)品牌的頂級(jí)型號(hào)還要好。

為了證明不差，小米做了大量的比較和證明。

比如說(shuō)當(dāng)時(shí)為了證明這臺(tái)電視的音響好，把市面上所有的電視音響都買(mǎi)了，對(duì)比著去測(cè)試，最后發(fā)現(xiàn)一款價(jià)值13600塊錢(qián)的BOSE 音響是市面上音質(zhì)最好的，拿它跟電視音響做了比較，當(dāng)時(shí)還請(qǐng)公證處，隨即抽取路人做盲聽(tīng)測(cè)試； 為了證明畫(huà)質(zhì)好，把各家國(guó)際頂級(jí)品牌同尺寸的頂級(jí)電視拿來(lái)放在一起比。

不過(guò)，還是引來(lái)負(fù)面報(bào)道，王川很郁悶，搞不清楚到底怎么能讓大家相信做出一個(gè)好的電視？

后來(lái)，一個(gè)好朋友給了他答案，他說(shuō)小米電視什么都好，就是價(jià)格不好，定價(jià)定得太低了，什么叫做高端？不是小米認(rèn)為的高科技、高品質(zhì)和好設(shè)計(jì)，這是工程師思維，一般老百姓不是這么想問(wèn)題的，大家認(rèn)為的高端是什么呢？是買(mǎi)不起。

怎么變得高端賣(mài)到高價(jià)呢？就是取個(gè)洋名。他覺(jué)得朋友說(shuō)得真挺有道理的，確實(shí)國(guó)內(nèi)很多大品牌真是這么做的。

不過(guò)，在王川看來(lái)，這不是小米的路數(shù)，小米天生傲嬌，怎么能做這種事？