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數(shù)字標(biāo)牌的概念源自廣告機(jī)，早期應(yīng)用不夠普及，產(chǎn)品的商業(yè)化屬性很強(qiáng)，除了一些特殊的窗口行業(yè)，沒有更多市場需求，之后進(jìn)化到數(shù)字標(biāo)牌階段，筆者認(rèn)為過程中，移動互聯(lián)網(wǎng)的推動起到了重要作用。

移動互聯(lián)科技的發(fā)展，將本已經(jīng)天翻地覆的信息時代，推向核爆級別，除了信息內(nèi)容的劇增，還對用戶體驗、交流互動、精準(zhǔn)定位等產(chǎn)生了新的需求，數(shù)字標(biāo)牌作為展示信息、交互溝通、靈活營銷的完美平臺，快速受到眾多行業(yè)用戶甚至個人用戶的青睞，該市場在近兩年獲得快速增長。數(shù)字標(biāo)牌概念具有特殊的組成模型，包括控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺、播放器、顯示終端五大組成部分，而我們熟悉的數(shù)字標(biāo)牌品牌，很多都是來自傳統(tǒng)的顯示器及電視行業(yè)，憑借采購規(guī)模優(yōu)勢，打造自有品牌的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，而其中多數(shù)以銷售顯示終端給下游集成商為主要運(yùn)營模式，因為這樣投入少，見效快……集成商在獲得上游的顯示設(shè)備后，從另一端搜集客戶的需求，再將控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺(功能)和播放器等集成到一起，最終銷售給客戶。這樣的市場環(huán)境也造就了中國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)強(qiáng)大的多樣性，所謂“十里不同音”，別說兩個品牌之間的產(chǎn)品不可互通，就是同一品牌給兩個客戶提供的產(chǎn)品之間也很難“溝通”，雖然這樣的壁壘讓客戶的二次購買或升級等后續(xù)消費更趨向選擇同樣的集成商，但是放眼整個市場而言，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的互聯(lián)性就會大打折扣，而放緩數(shù)字標(biāo)牌的普及速度，阻礙市場規(guī)模的成長。

單打獨斗的形式不僅在于多數(shù)的國內(nèi)品牌之中，在號稱目光覆蓋全球的國外廠商身上，我們也看不到任何合作研發(fā)的案例。但是在面臨移動互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的應(yīng)用拓展上，大家不約而同的選擇了積極的態(tài)度，紛紛加入網(wǎng)絡(luò)模塊，宣布支持安卓或iOS系統(tǒng)接入，實現(xiàn)無線端設(shè)備直接操控，這樣的一個趨勢似乎有些可以改善現(xiàn)有格局的味道。以三星數(shù)字標(biāo)牌電視SSTV為例，它支持安卓平臺下移動設(shè)備接入，通過名叫“MagicInfo Express”的APP應(yīng)用，可以實現(xiàn)內(nèi)容的編輯和推送，非常方便(可參見：6大功用"一針見效" 三星SSTV標(biāo)牌首測)。而其他數(shù)字標(biāo)牌廠商也通過不同渠道，打造著自家的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用程序，有的自建團(tuán)隊進(jìn)行研發(fā)應(yīng)用，有的尋求專業(yè)軟件企業(yè)合作研發(fā)，在更便捷的通過移動設(shè)備控制和挖掘數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品價值的道路上，大家方向一致。而如果把每一個品牌的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品看成一部手機(jī)，那么共用同一個“安卓化的數(shù)字標(biāo)牌操作系統(tǒng)”將能夠更好打通數(shù)字標(biāo)牌與數(shù)字標(biāo)牌，數(shù)字標(biāo)牌與移動設(shè)備之間的聯(lián)絡(luò)：任意兩臺數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品擁有相同的硬件語言和相同的傳輸協(xié)議，可以為數(shù)據(jù)互通、統(tǒng)一管理掃平障礙，大大提升數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的拓展性;相同的數(shù)字標(biāo)牌管理APP平臺，也將為用戶提供更好的便利，比如一家連鎖企業(yè)，業(yè)主可根據(jù)各地不同情況，靈活選擇數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的供應(yīng)商，而且能夠通過統(tǒng)一的應(yīng)用進(jìn)行發(fā)布內(nèi)容管理。實現(xiàn)這個統(tǒng)一化的數(shù)字標(biāo)牌控制APP，還要面對哪些問題呢?首先是廠商之間的互信和開放，要打破品牌間的技術(shù)壁壘，聯(lián)合建立數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品硬件、軟件的統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)。其次是找到適合承接該APP運(yùn)營的機(jī)構(gòu)，如行業(yè)協(xié)會或領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)聯(lián)盟等等。有了這些條件，數(shù)字標(biāo)牌市場將被注入全新的活力，封閉的市場規(guī)則被打破，硬件、軟件將更加透明，潛在用戶需求被充分發(fā)掘，最終市場規(guī)模提升，為所有從業(yè)者帶來廣闊的藍(lán)海。理想很豐滿，現(xiàn)實往往很骨感，尤其是這樣做的后果，是將一個具有典型商業(yè)產(chǎn)品特點的產(chǎn)品線更加消費化，但是對于“第五媒體”數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品來說，這樣做對市場、對各個廠商更加有利，開放眼光和魄力都是目前急需的。關(guān)注智信購，關(guān)注商顯資訊!感謝您的關(guān)注和支持，我們將一如既往為您提供商顯資訊。