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近日，白馬戶外媒體在香港宣布，雖然受人民幣貶值影響，增長下跌約5.6%，但是2016年上半年其純利仍然錄得7%的增長至1.08億港幣，而智通財經獲悉，來自電子商務廣告的增加，是支撐此增長的關鍵之一。

電子商務廣告增長迅速

據智通財經了解，2016年上半年，隨著經濟增長放緩，傳統行業在廣告開支方向趨于謹慎，但是來自電子商務及資訊科技行業客戶的收入則大幅上升。

白馬戶外媒體發布的數據顯示，2016年上半年，來自電子貿易行業的收入貢獻增至28%，比2015年上半年增加了15個百分點；來自資訊科技行業的收入貢獻增至17%，比2015年上半年增加了5個百分點。

廣州戶外廣告疲態已現

根據智通財經獲得的數據，截止2016年6月30日，白馬戶外媒體共經營位于國內26個城市的4.7萬個廣告牌位，比2015年上半年的4.4萬個增加了3000個，全部廣告收入增加3.9%至8.90億港元。

其中來自廣州、上海、北京三個一線城市的收入共增加10.7%至5.42億港元，但是只有廣州錄得負增長。

上海方面收入和出租率分別增加28.9%和9.5%，至1.35億港元和58.1%；北京方面收入和出租率分別增加10.5%和2.5%，至2.49億港元和74.4%；唯獨廣州錄得收入和出租率雙雙下降，分別為0.9%和4.4%至1.59億港元和60.1%。

除此三大一線城市外，其他中級城市則和廣州類似，錄得收入和出租率雙雙下降，分別為4.0%和0.5%至3.94億港元和58.4%。