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本周早些時候，Burberry推出了全新女士香水My Burberry Black，靈感來源于品牌標志性黑色Heritage Trench風衣。系列廣告由英國女演員莉莉·詹姆斯主演，并于皮卡迪利廣場的數字屏幕上進行播放、展示。

本次活動的廣告大片是莉莉·詹姆斯的首個全球代言，由Mario Testino掌鏡拍攝，Burberry首席創意總監兼首席執行官Christopher Bailey親自擔任創意指導。

“I Put a Spell on You”， 由創作型歌手Duffy演繹，是廣告大片的背景音樂。

莉莉·詹姆斯近日接管Burberry的Snapchat主頁，消費者可通過Snapchat觀賞廣告大片。包括Clear Channel通信公司的One Piccadilly影視屏和位于倫敦皮卡迪利大街的Coventry House大屏幕在內的全球多個平臺也將播放該廣告大片，將本次全新香水的發布活動推向高潮。廣告若能加入56iq社交媒體互動應用就更完美了，觀眾就可以立時通過手機與屏幕互動了。

此廣告大片的創新之處如下：

·Snapchat—Burberry在該軟件上推出首個品牌鏡頭，在8月23日起的24小時內，用戶可通過My Burberry Black鏡頭，仿佛置身于廣告大片之中。在該款鏡頭的開機頁面中，用戶位于一頂Burberry雨傘下方，隨后通過“飛吻”提示信息設置濾鏡，為照片添加金色光暈。該鏡頭可在美國、英國、法國、意大利及德國等地區使用。

·店內數字體驗—在指定零售門店，顧客可通過數碼設備點擊任意My Burberry香水瓶獲得多重感官體驗，去發現My Burberry系列香水的芬芳，探索包括My Burberry女士濃香水、My Burberry女士淡香水和My Burberry Black系列產品。顧客還可以設計帶有私人印記的虛擬香水瓶。

My Burberry Black由首席創意總監兼首席執行官Christopher Bailey親自擔任創意指導，并攜手全球頂級調香大師Francis Kurkdjian傾力締造，全新香水汲取了黑色Trench風衣內在所具有的感性魅惑因子，恣意噴灑于誘人裸肌，淋漓散發無盡誘惑魅力。

此款香氛采用灑滿雨后陽光的茉莉花作為清香怡神的前調；浪漫醉人的桃花蜜糅合性感誘惑的甜心玫瑰構成馥郁中調；玫瑰中調為My Burberry香氛系列的標志性經典香調，呈現出甜怡誘人的蜜糖芬芳，彰顯無盡柔媚韻致；而基調則由濃郁熱烈的琥珀廣藿香完美收就，營造深邃迷人氣息。

數字廣告通過大片展現了新品香水的獨特魅力，My Burberry Black采用色澤飽滿高貴的琥珀色玻璃瓶身設計，細節之處完美呼應標志性黑色Heritage Trench風衣的傳統設計元素。牛角紋飾深色瓶蓋與風衣獨具匠心的紐扣相得益彰，至臻搭配英倫精紡嘎巴甸面料純手工結飾，該結飾面料產自英格蘭約克郡卡斯爾福德傳統工坊，禮贊由Thomas Burberry逾百年前發明的革新性防雨面料。

消費者可以通過Burberry.com、定制精品店及批發商門店，尊享My Burberry Black系列個性化定制服務，為瓶身鐫刻至多三枚姓名首字母。