數(shù)字化定點(diǎn)廣告聯(lián)合會(huì)（DPAA）調(diào)查了數(shù)字化定點(diǎn)媒體（DPB）和數(shù)字戶外媒體（DOOH）對(duì)廣告行業(yè)的重要性。
各類(lèi)媒介重要性統(tǒng)計(jì)
DPB和DOOH廣告支出增長(zhǎng)
2016年，61%的DPB和DOOH廣告用戶將半數(shù)以上廣告預(yù)算用于這種廣告。這個(gè)指數(shù)在2015年是50%左右。
同時(shí)，DPB/DOOH廣告支出仍然又增長(zhǎng)空間，94%的受訪者表示未來(lái)三年會(huì)保持或增加DPB/DOOH廣告支出。
移動(dòng)和位置數(shù)據(jù)
44%的受訪者表示2016年的媒體規(guī)劃中包括DPB/DOOH和移動(dòng)。未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃中移動(dòng)渠道與DPB/DOOH的關(guān)系主要體現(xiàn)在：
用于DPB/DOOH廣告重定位（78%）；
通過(guò)追蹤移動(dòng)設(shè)備測(cè)量DPB/DOOH廣告受眾（75%）；
作為與DPB/DOOH廣告互動(dòng)的方式（69%）。
廣告程序化購(gòu)買(mǎi)成為重要機(jī)遇
89%的廣告商正在使用廣告程序化購(gòu)買(mǎi)。大部分廣告商表示如果可以使用廣告程序化購(gòu)買(mǎi)，將更愿意推薦DPB/商表示如果可以使用廣告程序化購(gòu)買(mǎi)，將更愿意推薦DPB/DOOH。但是，只有39%的廣告商知道DPB/DOOH可以使用廣告程序化購(gòu)買(mǎi)。
DPB/DOOH越來(lái)越重要
到2019年，DPB/DOOH的重要性將和傳統(tǒng)電視一樣。
擔(dān)憂
大部分廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的各種問(wèn)題十分關(guān)心。86%的受訪者擔(dān)心透明度問(wèn)題；82%擔(dān)心可視性問(wèn)題；78%擔(dān)心廣告流量欺詐問(wèn)題；76%擔(dān)心品牌安全問(wèn)題，71%擔(dān)心數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題，還有64%的受訪者擔(dān)心廣告攔截問(wèn)題。
地理定位是使用DPB/DOOH媒體最重要的原因
在廣告策劃中包括DPB/DOOH的主要原因包括：通過(guò)DMA、郵編或超本地化進(jìn)行地理定位（67%）；在購(gòu)物路上接觸消費(fèi)者（55%）；接觸目標(biāo)消費(fèi)者（46%）。
