近日，在北京發(fā)布的一份白皮書(shū)顯示，截止2016年底，中國(guó)OTT大屏終端(包括智能電視和OTT盒子)保有量達(dá)到2.13億臺(tái)，預(yù)計(jì)到2020年將超過(guò)4億。
該白皮書(shū)全稱為《2017中國(guó)OTT大屏牌照-內(nèi)容-廣告生態(tài)白皮書(shū)》，由國(guó)廣東方發(fā)布。白皮書(shū)顯示，超大規(guī)模的OTT終端數(shù)量催生了OTT大屏廣告商業(yè)價(jià)值的釋放，截止2016年底，OTT廣告收入達(dá)到9.7億元，相比2015年翻了近5倍，廣告主數(shù)量從100家擴(kuò)充到500家。
白皮書(shū)預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到25億元，2018年再度翻倍，2019年將實(shí)現(xiàn)100億元的突破。
OTT大屏廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告的公信力、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)精準(zhǔn)、戶外媒體的視覺(jué)沖擊力，是廣告營(yíng)銷的新陣地。
這種環(huán)境下，國(guó)廣東方發(fā)布OTT廣告戰(zhàn)略，稱將以多元化的內(nèi)容營(yíng)銷房市，以開(kāi)放包容的合作態(tài)度整合全產(chǎn)業(yè)鏈廣告營(yíng)銷資源，構(gòu)建OTT廣告服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局。
國(guó)廣東方總經(jīng)理助理錢(qián)勇表示，OTT廣告是整合了硬件廠商、傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)商面向業(yè)務(wù)多種業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新產(chǎn)物。
“國(guó)廣東方的核心業(yè)務(wù)CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為牌照運(yùn)營(yíng)方之一，獨(dú)特的身份讓其在深度布局OTT廣告業(yè)務(wù)方面擁有了先天優(yōu)勢(shì)。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視貫穿服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，已掌握了龐大用戶量、成熟的技術(shù)和強(qiáng)大的營(yíng)銷能力。”錢(qián)勇說(shuō)。
