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35年多前，Pikasso誕生于黎巴嫩貝魯特之際，即使推出一些傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌，也能讓該地區(qū)為之新奇不已。

如今，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的經(jīng)營(yíng)，Pikasso不僅繼續(xù)在祖國(guó)黎巴嫩推動(dòng)戶外廣告創(chuàng)新，更將業(yè)務(wù)深入中東、北非、西非和高加索大部分地區(qū)。Pikasso始終秉持為客戶提供全新機(jī)會(huì)以打造成功戶外廣告的宗旨。

不斷擴(kuò)張的足跡

盡管Pikasso成立時(shí)正值黎巴嫩內(nèi)戰(zhàn)期間，但其業(yè)務(wù)在急需戶外廣告新機(jī)會(huì)的黎巴嫩公眾中大受歡迎。這家年輕的公司很快就迎來(lái)了供不應(yīng)求的利好勢(shì)頭，預(yù)售期一直排到很久之后，其收益每隔幾個(gè)月就會(huì)翻番。

1990年戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，Pikasso迎來(lái)進(jìn)一步的騰飛，推動(dòng)不斷發(fā)展的國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)繼續(xù)向前。1995年，黎巴嫩對(duì)大牌廣告實(shí)施了一年禁令。即便如此，公司蓬勃發(fā)展的雄心也并未受阻。在法律允許的情況下，Pikasso重新建立了業(yè)務(wù)，然后開(kāi)始其他國(guó)家拓展。經(jīng)過(guò)多年的收購(gòu)和擴(kuò)張，Pikasso現(xiàn)已在中東、北非、西非和高加索地區(qū)的10個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)靜態(tài)和數(shù)字戶外廣告。其資產(chǎn)主要集中在高端戶外場(chǎng)所和商場(chǎng)內(nèi)。

Pikasso的業(yè)務(wù)已擴(kuò)展到黎巴嫩以外多個(gè)國(guó)家

開(kāi)拓程序化道路

在戶外廣告行業(yè)深耕多年，Pikasso不僅肩負(fù)起向受眾提供卓越戶外廣告體驗(yàn)的使命，更一直走在行業(yè)前沿。例如，Pikasso率先采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、二維碼等創(chuàng)新技術(shù)，在2010年即開(kāi)始部署數(shù)字戶外廣告。

Pikasso的下一個(gè)目標(biāo)是在播尚Broadsign Reach的支持下，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中推出程序化數(shù)字戶外媒體。出現(xiàn)好機(jī)會(huì)時(shí)，數(shù)字買家可能會(huì)將戶外廣告和程序化數(shù)字廣告同時(shí)納入整體廣告計(jì)劃，Pikasso渴望將庫(kù)存向這些買家開(kāi)放。

Pikasso所有庫(kù)存很快都將通過(guò)播尚Broadsign Reach程序化供應(yīng)

此外，程序化還為針對(duì)性和整合性更佳的多渠道廣告打開(kāi)了大門。囊括程序化數(shù)字戶外媒體的多渠道協(xié)調(diào)廣告具備精準(zhǔn)引發(fā)受眾共鳴的強(qiáng)大能力，Pikasso希望能為客戶帶來(lái)這樣的服務(wù)。因?yàn)樾枰尶蛻袅私獬绦蚧瘡V告的潛力和價(jià)值，該過(guò)程無(wú)疑將涉及大量客戶培訓(xùn)，但Pikasso十分愿意應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

在業(yè)務(wù)區(qū)域內(nèi)驅(qū)動(dòng)更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)和歸因

疫情爆發(fā)前幾年，Pikasso努力收購(gòu)和擴(kuò)張，懷著數(shù)字優(yōu)先、重視創(chuàng)新的心態(tài)迅速拓展新市場(chǎng)。隨著后疫情時(shí)代戶外廣告行業(yè)逐漸恢復(fù)活力，公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)張可能會(huì)暫時(shí)擱置，但Pikasso仍熱衷于繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新，并為其程序化數(shù)字戶外媒體庫(kù)存營(yíng)造健康市場(chǎng)環(huán)境。

Pikasso采取的一項(xiàng)關(guān)鍵舉措是收集更多質(zhì)量更好的受眾和曝光數(shù)據(jù)。這對(duì)于程序化數(shù)字戶外媒體十分必要，因?yàn)樾枰揽窟@些信息來(lái)購(gòu)買針對(duì)特定受眾或根據(jù)環(huán)境條件觸發(fā)的廣告。

Pikasso的深度受眾數(shù)據(jù)將助力其程序化業(yè)務(wù)發(fā)展

獲取更多數(shù)據(jù)的努力也為Pikasso帶來(lái)了與大型跨國(guó)品牌進(jìn)行交易的機(jī)會(huì)，這些品牌需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)形成報(bào)告。對(duì)于希望更細(xì)致地了解在Pikasso網(wǎng)絡(luò)上所投放廣告的表現(xiàn)的廣告主和策劃者來(lái)說(shuō)，更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)也成為了一大賣點(diǎn)。

該示例充分展現(xiàn)了Pikasso做法的巧妙之處。花費(fèi)一定時(shí)間進(jìn)行方向正確的建設(shè)之后，Pikasso占得先機(jī)，將未能認(rèn)真對(duì)待數(shù)字戶外媒體未來(lái)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)者們甩在了身后。

播尚Broadsign和Pikasso

跨越多國(guó)管理數(shù)字戶外裝置，推出創(chuàng)新技術(shù)，并引入全新程序化商業(yè)模式均非易事，好在Pikasso所需的一切在播尚Broadsign平臺(tái)都能找到。在平臺(tái)的助力下，Pikasso的業(yè)務(wù)將不斷向前發(fā)展，營(yíng)造更創(chuàng)新便捷數(shù)字戶外媒體空間的愿景也終將成為現(xiàn)實(shí)。

播尚Broadsign Control可對(duì)大量分散式顯示屏進(jìn)行集中管理，這正為Pikasso管理國(guó)際數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)所需。同時(shí)，平臺(tái)具備卓越可擴(kuò)展性且支持詳細(xì)報(bào)告， 方便Pikasso整合任何所需數(shù)據(jù)源，客戶也能充分了解其投放廣告的執(zhí)行情況。此外，平臺(tái)還全面支持動(dòng)態(tài)內(nèi)容和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)新技術(shù)內(nèi)容。這一切讓Pikasso的數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意無(wú)限，不斷突破邊界。

播尚Broadsign助力Pikasso有效運(yùn)營(yíng)不斷拓展邊界的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)

播尚Broadsign Reach還將助力Pikasso實(shí)現(xiàn)程序化目標(biāo)，這一點(diǎn)或許更為重要。播尚Broadsign Reach會(huì)將Pikasso的所有庫(kù)存向國(guó)際數(shù)字買家社區(qū)開(kāi)放，助力Pikasso贏得新收益和新機(jī)會(huì)。借助連通全球30多個(gè)需求側(cè)平臺(tái)的播尚Broadsign Reach，Pikasso將迎來(lái)大量可能對(duì)其優(yōu)質(zhì)庫(kù)存感興趣的買家。

得益于播尚Broadsign解決方案的可擴(kuò)展性，隨著業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，Pikasso可輕松納入新顯示屏，向新國(guó)家拓展業(yè)務(wù)，發(fā)展程序化業(yè)務(wù)，而無(wú)需過(guò)多擴(kuò)充運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。公司只需專注于眼前目標(biāo)，而無(wú)需擔(dān)心如何實(shí)現(xiàn)。播尚Broadsign將為其完成一切。