數(shù)字戶外媒體和交通出行在很多方面都相輔相成，畢竟人們接觸數(shù)字標(biāo)牌大多是在日常通勤過程中，包括借助電動自行車、電動滑板車等兩輪車的出行途中。在不斷發(fā)展的微移動領(lǐng)域，Swiftmile是一家先驅(qū)企業(yè)，通過推出充電樞紐，以全新方式結(jié)合城市交通和數(shù)字戶外媒體。
早在新冠疫情爆發(fā)之前，微移動已在世界各地的城市積聚人氣。而疫情爆發(fā)之后，人們對能夠保持物理距離的非封閉式出行方式愈發(fā)關(guān)注，共享微移動的參與人數(shù)已然十分驚人。購買微移動工具的人數(shù)也創(chuàng)下了記錄 。在美國，去年電動自行車的銷量已達(dá)到了電動汽車的兩倍。
這股熱潮由開放街道和城市為創(chuàng)造安全騎行環(huán)境而采取的各項措施所推動，也為總部位于加州的Swiftmile創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。Swiftmile推出由廣告支持運營的微移動充電樞紐站，設(shè)置于城市、校園和各活動場所。邁阿密、柏林等城市將該解決方案納入了城市出行共享項目，這些樞紐站也可供個人免費為其出行工具充電。
01 一次一站，快速發(fā)展
Swiftmile聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Colin Roche在一次慈善抽獎活動中贏得了一輛電動自行車，之后開始學(xué)習(xí)騎車。他只騎了一次，就迷上了這種出行方式。短短幾年內(nèi)，電動自行車和電動滑板車共享系統(tǒng)在全球各地的城市如雨后春筍般出現(xiàn)，微移動行業(yè)迎來爆發(fā)。
但早期也有一些痛點需要解決。微移動運營商通常使用耗油的面包車為電動滑板車充電，造成不必要的擁堵和過量排放。滑板車東倒西斜停放無序，大量占用人行道也是城市中常見的問題。為推動該行業(yè)持續(xù)快速增長，基礎(chǔ)設(shè)施解決方案必不可少。
2015年，Swiftmile應(yīng)運而生，推出通用太陽能充電樞紐站，可供用戶騎行后停放微移動車輛，并為車輛充電。充電樞紐站不限車輛品牌，可容納各種類型的自行車和滑板車，現(xiàn)在連電動摩托車也可進入。共享和私人微移動車輛正迅速在城市居民中流行起來。憑借卓越靈活性，Swiftmile能夠同時為這兩種車輛提供支持。
不得不提的是，這些樞紐均裝有一面55英寸高畫質(zhì)顯示屏，可用于定向投放廣告內(nèi)容。
Swiftmile目前在德國和美國運營，并計劃進行大規(guī)模國際擴張。該公司僅在美國就有250個樞紐站，為品牌提供靜態(tài)廣告宣傳機會，還有更多站點處于規(guī)劃階段，將充分發(fā)揮以數(shù)字為中心的廣告和傳播方式的巨大力量。
近期，Swiftmile在邁阿密的大型樞紐網(wǎng)絡(luò)揭幕。該網(wǎng)絡(luò)的站點位于邁阿密航空體育館正對面，所覆蓋區(qū)域面向車輛和行人的月曝光量達(dá)600萬次。這一顛覆性舉措代表Swiftmile將完全自行管理和監(jiān)控其數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，而這一網(wǎng)絡(luò)正由播尚Broadsign提供支持。
02 為路途中的受眾提供本地實時信息
Swiftmile的樞紐站利用數(shù)字戶外媒體，助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以趣味互動方式觸達(dá)目標(biāo)受眾。這些方式包括提供附近餐館和企業(yè)的導(dǎo)航路線，提供二維碼優(yōu)惠信息等。
Swiftmile還與Transit Screen合作，提供多模態(tài)交通信息。Transit Screen能夠提供根據(jù)每個屏幕的位置定制的實時到站數(shù)據(jù)。這些屏幕還可分享天氣數(shù)據(jù)，播放公益廣告，并為廣告主提供15秒或30秒的廣告位。有了屏幕帶來的廣告收入，停靠站和車輛多少可實現(xiàn)自負(fù)盈虧，從而大大減少了城市的前期投入，更有利于微移動的規(guī)模擴大。
此外，在Swiftmile的不同市場位置還可獲得受眾跟蹤數(shù)據(jù)，助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更清晰地了解受眾構(gòu)成。
03 播尚Broadsign和Swiftmile
為實現(xiàn)全球擴張的目標(biāo)，Swiftmile需要可擴展智能數(shù)字戶外媒體解決方案的助力。因此，該公司已整合播尚Broadsign平臺，為其顯示屏提供支持，實現(xiàn)程序化交易。
今后，Swiftmile的每個站點都將通過播尚Broadsign Control運行，上下刊流程更為精簡強大，極大提升廣告投放的有效性。這讓Swiftmile可以整合各種數(shù)據(jù)源，從而支持動態(tài)內(nèi)容和廣告投放。
有了具備可擴展性的播尚Broadsign Control，無論公司業(yè)務(wù)達(dá)到何種規(guī)模，Swiftmile都能在無需花費更多精力的情況下，對各設(shè)施進行有效的管理和監(jiān)控。
播尚Broadsign Reach供應(yīng)端平臺也將成為一款標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，讓各城市立即受益于屏幕廣告的程序化購買和投放。此外還有用于銷售廣告及其他內(nèi)容的Broadsign Direct，以及用于創(chuàng)建廣告及其他內(nèi)容的播尚Broadsign Publish。
世界進入后疫情時代，Swiftmile旨在通過戶外廣告驅(qū)動的微移動站點，助力城市和遭受重創(chuàng)的行業(yè)恢復(fù)活力，也為越來越多的輕型電動車用戶提供更為便利的出行和停車解決方案。這種數(shù)字戶外媒體應(yīng)用方式富有想象力，且能有效推動世界各城市迎接更智能、可持續(xù)的未來。
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