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2021年疫情進入疫苗時代，廣告業持續回暖，中國液晶數字標牌市場發展回歸常態化。據洛圖科技（RUNTO）統計數據，2021年上半年，中國大陸液晶數字標牌出貨51.6萬臺，同比增長98.6%。

分場景來看，本報告中的液晶數字標牌分為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌產品僅統計戶外液晶數字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產品。

上半年，戶內液晶數字標牌出貨占比95.2%；戶外液晶數字標牌占比4.8%，同比上升3.5個百分點，主要受益于智慧交通項目的實施。

戶內：規模近翻倍，產品/尺寸/應用結構相對穩定

據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年上半年戶內液晶數字標牌出貨49.1萬臺，同比增長92%。其中，非梯媒產品出貨40.2萬臺，同比增長86%。梯媒產品在新潮和分眾傳媒的策略布局以及全國老舊小區改造升級提速的拉動下，市場需求回升顯著。2021年上半年梯媒產品出貨8.9萬臺，同比增長1.2倍以上，市占同比上升2.6個百分點。

2021年H1 中國大陸戶內液晶數字標牌產品結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

在梯媒產品市場，頭部傳媒企業自2019年下半年開始將戰略重心調整為停止擴張，以點位優化為主，通過增加一、二線城市優質點位的數量提高上刊率。戰略規劃的轉變成效正在逐漸顯現，梯媒數字標牌的需求開始回暖。

在非梯媒產品市場，多樣化的形態正在融入場景智能化的建設和升級中。從產品類型看，壁掛和豎式廣告機是戶內市場的主流，據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年上半年，豎式廣告機在非梯媒廣告機市場出貨占比達42.5%，壁掛式廣告機占比38.5%，兩者占比的排名發生了交替。電子水牌因商業零售行業的需求增加，市場份額同比上升4.3個百分點。

2021年H1 中國大陸非梯媒數字標牌產品結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

從尺寸結構看，戶內液晶數字標牌中大尺寸產品增長顯著。據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年上半年，受零售應用需求增加帶動，50寸以上產品銷量同比增長在1倍以上，市場占比與同期比增長4.5個百分點。其中50-59寸段產品增長最快，市占比上升了2.3個百分點，多以55寸為主。

2021年H1 中國大陸戶內液晶數字標牌尺寸結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

從行業應用結構看，2021上半年戶內液晶數字標牌在各場景下的格局變化并不大，市場仍舊以傳媒、商業零售領域為主，占比接近6成，同比上升4個百分點。但從出貨量看，由于去年同期受疫情影響明顯，基數較低，今年上半年各行業銷量同比均實現了大幅增長，尤其傳媒、商業零售、交通、醫療、郵政物流行業的需求量同比變化全部超過1倍以上。

2021年H1 中國大陸戶內液晶數字標牌行業結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

戶外：智慧城市需求逐漸釋放，商業零售增速最快

據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年上半年戶外液晶數字標牌出貨2.5萬臺，同比增長超4倍。增長來自于智慧城市項目的逐步實施和廣告主在戶外場景正在加大的投放力度。

交通、社區、商業地產等行業是戶外數字標牌的主要應用領域，2021年上半年市占比接近76%，交通行業市場份額同比上升3個百分點。從出貨量看，需求增速最快的是商業零售，主要由于餐飲企業為挽回疫情造成的重創，通過大量增加戶外媒體投放等措施加強品牌營銷力度，吸引消費者眼球。在未來，智慧城市的建設將繼續拓寬戶外液晶數字標牌在交通、社區、旅游等行業的應用。

2021年H1 中國大陸戶外液晶數字標牌行業結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

觸控產品出貨漲1.2倍，份額幾乎占半

數字化時代下，液晶數字標牌不再局限于單一的信發功能，互動需求及表現形式呈多元化發展，疊加疫情下“無接觸”服務的快速蔓延都使得觸控產品的應用快速增長。洛圖科技（RUNTO）統計數據，2021年上半年，液晶數字標牌觸控產品銷量達23.9萬臺，同比增長超1.2倍，市場份額同比上升5.3個百分點。

2021年H1 中國大陸液晶數字標牌觸控占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

自助服務設備：收銀機和查詢機整體總量超一半

廣義上的液晶數字標牌產品范圍還包括自助服務設備（以上統計數據均未包含）。疫情下“無接觸”經濟快速增長，自助服務設備需求正持續遞增。從餐飲的自助收銀機，到酒店的自助入住機，自助服務設備應用領域廣泛，產品功能性強。

洛圖科技（RUNTO）即將推出《中國大陸自助服務設備市場分析報告》，報告中顯示，2021年上半年，自助服務設備整體市場中，收銀機和查詢機的總和占比超過一半；其次是主要應用于交通、影院等場景的自助售票機，市占比為14%。

2021年H1 中國大陸自助服務產品細分產品結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

展望全年，洛圖科技（RUNTO）預測，2021年液晶數字標牌出貨將達119萬臺，增長63.2%。經濟形勢向好和政策加持的雙輪驅動將促進液晶數字標牌市場繼續維持高增長的態勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國大陸數字標牌市場分析季度報告（China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式產品以及戶外一體機市場出貨規模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。