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今年3月16日，華為在中國大陸發布了其首款電子紙平板MatePad Paper，搭載鴻蒙系統，這標志著華為正式進入近兩年大火的電子紙平板領域。上市之后，MatePad Paper迅速成為增長最快的單品，從3月起到第三季度末，排名電子紙平板線上市場的累計銷量之首位。

MatePad Paper，3月到Q3末累計銷量第一

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，MatePad Paper在上市后2個月之后的5月，線上銷量即直接超越了長時間占據頭把交椅的Kindle青春版，躍居第一暢銷機型；并在5、6、7月連續3個月霸榜電子紙平板線上市場第一銷量機型。在5月的單月銷量更是突破了1萬臺，成為截至現在的唯一單月線上銷售過萬臺的電子紙辦公本。

2022年5-7月中國電子紙平板線上銷量TOP10機型

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：臺

拉長時間維度來看，盡管從8月起，華為的銷量開始回落，Kindle逐漸回升，以及其它國產品牌的新品帶來沖擊，MatePad Paper仍舊位居從3月起到第3季度末的電子紙平板機型累計銷量排名的首位，Kindle青春版跟隨其后。

2022年3-9月中國電子紙平板線上銷量TOP10機型

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：臺

受益華為，智能辦公本份額攀升至近5成

洛圖科技（RUNTO）電子紙顯示供應鏈資深分析師張寧認為，作為中國消費電子品牌的頭部廠商之一，華為的加入起到了兩個作用：一方面，使得大尺寸電子紙在消費端的應用市場規模和關注度起到了顯著的推高作用。從當前的形勢來看，本身小眾的電子紙平板市場有了華為等大品牌的加持，市場熱度進一步持續攀升。同時，華為的加入也為市場注入一支強心劑，加快了各大墨水屏廠商的研發創新。

第二方面，受眾人群從最初的閱讀人群逐步擴展為辦公人群，應用場景的適配進一步夯實。洛圖科技（RUNTO）將電子紙平板劃分三大類，分別為閱讀器、智能辦公本、智能學習本（文后附定義范圍）。從前三季度各產品類別的表現來看，Kindle宣布退出中國之后，閱讀器的增長勢頭逐步乏力，疊加華為MatePad Paper發布之后，智能辦公本成為了電子紙平板新的增長極。

從整體市場份額來看，閱讀器的市場占比由第一季度的71%下降至第三季度的51%，而智能辦公本由一季度的28.9%上漲至三季度的47.5%，市場份額增長了18.6個百分點。

2022Q1-Q3 中國電子紙平板線上市場產品結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：臺

此外，電子紙智能辦公本也成為拉動電子紙平板銷量上漲的主要動力。華為入局電子紙平板行業，對傳統品牌來說并不是替代，而是豐富與補充的作用。傳統的品牌Kindle、掌閱、文石等大部分為閱讀器產品，主要面向閱讀愛好者。而華為主打是大尺寸的智能辦公本，定位于智慧辦公場景。

張寧認為，電子紙平板由閱讀器為主導轉向智能辦公本為主導，華為在其中發揮了承上啟下的重要作用。Kindle宣布退出中國之后騰出來的市場空間，未來將被華為、科大訊飛等定位于智能辦公本的品牌依靠自身的產品力、系統力、網絡化等優勢逐步分割。

附：華為“1+8+N”戰略布局，五大場景

華為以“1+8+N”為戰略，以手機為中心，全場景延伸，構建智能家居、影音娛樂、運動健康、智慧辦公、智慧出行五大智慧場景。華為布局電子紙平板是對其戰略布局的完善，豐富鴻蒙生態在智慧辦公場景的落地實現。

華為萬物互聯全場景智慧形態

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

附：洛圖科技（RUNTO）電子紙平板分類

電子紙閱讀器是以閱讀為核心功能，主要應用于閱讀電子書、瀏覽新聞等生活場景，自帶海量閱讀資源的電子紙平板，一般尺寸偏小（9寸以下）、售價偏低（2000元以下）。

電子紙智能辦公本具備復合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉化、多設備協同、分屏等多種功能，主要應用于會議、商務洽談等辦公場景的電子紙智能平板。一般尺寸偏大（9寸以上）、售價偏高（3000元以上）。

電子紙智能學習本以教育資源、教育娛樂、教育應用、學習規劃、知識測試、特長開發等為核心功能，主要應用于自主學習、課堂教學等教育場景的電子紙智能平板。一般尺寸偏大（9寸以上）、售價偏高（3000元以上）。

洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模組、以及以電子紙標簽、平板、顯示器、數字標牌、辦公產品等為主的整機終端市場出貨規模、分尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

洛圖科技（RUNTO）《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》報告包含整體市場及線上市場零售量額規模、分渠道、品牌、產品類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。