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2022年3月5日，李克強總理在第十三屆全國人民代表大會第五次會議做了關于政府的報告，提出“餐飲、住宿、零售、旅游、客運等行業(yè)就業(yè)容量大、受疫情影響重，各項幫扶政策都要予以傾斜，支持這些行業(yè)企業(yè)挺得住、過難關、有奔頭”。零售市場在經(jīng)歷2020年疫情猛烈打擊、2021年艱難求生后，2022年將迎來新的發(fā)展生機。

2022年零售品牌計劃新開門店數(shù)

Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）整理，單位：家

2021年數(shù)字標牌銷量同比增長25.4%，零售市場為數(shù)字標牌第二出貨渠道

2020年以來，為擺脫疫情帶來的沖擊，零售門店通過各種智能設備與遠程協(xié)作，加快門店智能化的速度，以降低易耗品和人工成本帶來的壓力。數(shù)字標牌在零售門店中具有產(chǎn)品介紹、價格展示、視頻宣傳、多家門店協(xié)同工作的功能。隨著零售門店智能化發(fā)展，數(shù)字標牌的需求也在逐漸擴大。2021年國內(nèi)市場數(shù)字標牌銷量達1036.7千臺，同比增長25.4%，銷額達43.6億元，同比增長15.5%，其中零售市場需求量為330.5千臺，占數(shù)字標牌銷量的32%，是數(shù)字標牌第二需求市場。

2021年數(shù)字標牌銷量及行業(yè)占比

Data source：奧維睿沃（AVC Revo），單位：千臺

仙視領跑零售市場，零售市場品牌集中度低

在零售市場，仙視數(shù)字標牌出貨量最高。2021年仙視主要向餐飲、汽車4S、美妝等行業(yè)出貨，出貨量達84.8千臺，占零售市場26%的出貨量。2021年中銀科技數(shù)字標牌在零售市場出貨主要集中于奶茶店、連鎖零售門店等，出貨量僅次于仙視，占零售市場13%的出貨量。而其他品牌市場份額則相差不大，均在10%以內(nèi)，零售市場數(shù)字標牌品牌集中度較低。

2021年零售市場數(shù)字標牌品牌銷量份額

Data source：奧維睿沃（AVC Revo），單位：%

政策利好，預計2022年數(shù)字標牌同比增長9.6%

2022年疫情影響消退，兩會針對零售業(yè)復蘇提出多項提案和建議，釋放出比較明確的促銷費信號。在政策利好、企業(yè)積極復蘇的態(tài)勢下，零售門店規(guī)模將繼續(xù)擴大。截至2022年2月，零售企業(yè)已注冊數(shù)量達92萬家，同比增長10.8%，零售企業(yè)數(shù)量的增長和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將進一步拓寬數(shù)字標牌的市場空間，預計2022年數(shù)字標牌銷量同比增長9.6%。