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多年來，數字戶外媒體在德國、法國等體量較大的歐洲國家一直頗受歡迎。而在與這兩個國家接壤的瑞士，這種媒體形式似乎到近期才找到了立足點，走在瑞士數字戶外媒體風潮前端的正是Kanawai MEGA SCREENS。這家媒體運營商正通過發揮數字戶外媒體形式諸多優勢，推動該媒體在瑞士的發展。

向瑞士市場供應數字戶外媒體

Kanawai MEGA SCREENS成立于2007年。在當時的瑞士，相對于其他媒體形式，數字屏幕仍是新生事物，但也越來越受到廣告主和媒體運營商的關注。隨著其他歐洲市場開始加大對數字戶外媒體的投入，Kanawai MEGA SCREENS緊隨其后，開始在瑞士一些主要公路網沿線架設路邊屏幕，穩步增加其庫存量。

 如今的Kanawai MEGA SCREENS專門提供優質路邊廣告位，其媒體網絡已有70個屏幕，數量還在不斷增加。該公司管理一個媒體網絡，其中的廣告屏部分為公司自有，部分為他人運營。公司向有意向的客戶出售該網絡中的廣告空間。 

Kanawai MEGA SCREENS的標牌約有95%的內容為付費廣告主投放的廣告，其余為實時交通信息更新、天氣數據、實時新聞、當地活動信息，以及偶爾發出的內部招聘信息。

 有一次，Kanawai MEGA SCREENS在其中一個廣告屏上發布了一個新職位，一位開車經過的求職者正好看到，就申請了該職位。這是戶外媒體助力公司脫穎而出的一個好例子。 

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程序化是數字戶外媒體的未來 

即便數字戶外媒體在很多瑞士人眼中仍是新事物，Kanawai MEGA SCREENS團隊已將目光放遠，致力于將程序化數字戶外媒體打造成為市場上更為主流的媒體形式。

 到目前為止，Kanawai僅有少數屏幕采用程序化方式交易，Kanawai通過和 TWmedia Basel的緊密合作完成這些廣告的投放。 

Kanawai MEGA SCREENS近期的一次廣告投放合作充分展現了程序化交易的優勢。 

 客戶品牌為了在燒烤旺季提升肉類產品銷量，計劃在溫暖、陽光明媚的周五下午為其投放廣告，以把握這一良好時機，刺激人們在回家途中順路去超市為周末購置一些燒烤用品。

 Kanawai憑借程序化交易成功完成了此次廣告投放。其他品牌也已開始對這種類型的廣告表達興趣，Kanawai MEGA SCREENS團隊則已做好充分準備來滿足客戶需求。

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播尚和Kanawai MEGA SCREENS

在2017年之前，將內容和視覺效果上傳到廣告屏是一項頗具挑戰性且耗時費力的任務，因為只能使用低效的數字標牌軟件手動完成這些工作。而整合Broadsign平臺后，所有流程都簡化了。投資于這項升級解決方案是Kanawai MEGA SCREENS市場增長計劃中的關鍵組成部分。

 播尚Broadsign平臺大大提升了團隊工作的管理效率，同時降低了任何潛在錯誤的發生率。Kanawai的團隊發現，播尚Broadsign解決方案界面直觀，對用戶十分友好，新員工也能輕松上手。

 目前，Kanawai只需兩名員工就能處理所有內容調度工作，在Broadsign Control的幫助下，該流程變得輕松流暢。

 目前，該公司同時使用Control和Broadsign Direct協助庫存調度和廣告管理工作。根據團隊的計劃，很快也將引入Broadsign Reach用于提供程序化銷售服務。

他們亦在考慮采用Broadsign Publish來幫助客戶和團隊更有效地在廣告屏上投放本地信息。

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下一步：可持續的穩定增長

Kanawai MEGA SCREENS當前依然專注于在瑞士各地構建其路邊媒體網絡。在多語種國家發展業務的媒體運營商會面臨特有的挑戰，主要是在不同城市和地區需要獲得專門的許可。即便如此，該團隊對數字戶外媒體將在全國各地市場中發揮的作用仍持樂觀態度。

 Kanawai MEGA SCREENS對數字戶外廣告懷有的極大熱情是其成功的重要推動力。從為客戶提供的無限機會（如當天預訂）到其創意潛力，Kanawai團隊密切關注數字戶外媒體在其市場中的發展動向。

該團隊看到了該領域巨大的增長和發展潛力，特別是考慮到程序化交易為該媒體形式的購買帶來的極大便利性。

 該公司計劃以可持續的增長作為企業的擴張方式，尤其考慮到數字戶外媒體的市場仍處于整體擴張階段。但數字戶外媒體的前景可以說相當光明。