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打包好行囊，準(zhǔn)備出發(fā)——今年夏季，旅游出行將迎來(lái)滿血復(fù)活。長(zhǎng)達(dá)幾年的疫情限制解封，大眾對(duì)新冠的擔(dān)憂明顯減少，消費(fèi)者渴望再次踏上旅途尋求新的體驗(yàn)。

OAAA和哈里斯民意調(diào)查的最新數(shù)據(jù)顯示，89%的美國(guó)成人計(jì)劃今年夏季出行旅游，相比2022年高出了85%。雖然經(jīng)濟(jì)前景低迷，但是計(jì)劃加大旅游支出的消費(fèi)者仍比2022年增加了32%。

報(bào)復(fù)性旅游是去年夏季的流行語(yǔ)，指的是用旅游“報(bào)復(fù)”新冠疫情，彌補(bǔ)被疫情耽誤的時(shí)間。然而到了今年夏季，快樂(lè)成了消費(fèi)者決策的首要指標(biāo)。 

哈里斯民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們更在意尋求快樂(lè)，愿意為能帶來(lái)快樂(lè)的體驗(yàn)買(mǎi)單，其中就包括旅游。79%的受訪者表示，自己更愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)快樂(lè)，超過(guò)一半（54%）的消費(fèi)者表示，即使經(jīng)濟(jì)惡化也不能阻止他們消費(fèi)。 

消費(fèi)者愿意放棄什么？嚴(yán)格的時(shí)間表。哈里斯民意調(diào)查首席執(zhí)行官John Gerzema表示：“雖然消費(fèi)意愿仍然強(qiáng)勁——特別是在出行和尋求體驗(yàn)方面——但近一半的春季旅行購(gòu)物者并沒(méi)有特定的時(shí)間表。相反，他們的出行計(jì)劃是按周制定的，就是為了避免家庭預(yù)算陷入無(wú)謂的風(fēng)險(xiǎn)。”

消費(fèi)者重拾旅行意愿（并且方式更靈活），為廣告主帶來(lái)了推出相關(guān)廣告、吸引受眾的絕佳機(jī)會(huì)。酒店、航空公司、旅游局、交通服務(wù)等行業(yè)都可以考慮利用戶外（OOH）廣告，在整個(gè)旅程中吸引潛在的游客。 

無(wú)論目標(biāo)是激勵(lì)人們預(yù)訂行程、推廣本地業(yè)務(wù)還是提高品牌知名度，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，戶外廣告是增加客流量的最好方法。 

情境消息提高品牌知名度 

許多旅行購(gòu)物者都知道，隨著國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的復(fù)蘇，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在過(guò)去幾年間明顯加劇了。

美國(guó)Spirt航空、加拿大Flair航空、歐洲瑞安航空等低廉航空公司，無(wú)不積極吸引想要實(shí)惠出行游客的注意力（和錢(qián)包）。

酒店和預(yù)訂平臺(tái)也在爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間，Airbnb、Sonder、VRBO等公司空前活躍。結(jié)果呢？消費(fèi)者擁有了比以往更多的選擇，品牌必須確保自家更能抓住消費(fèi)者注意力。

戶外廣告屬于一對(duì)多媒介，全國(guó)和本地品牌都可以利用它的巨大影響力，提高出行旅游廣告知名度。廣告商可采取的一個(gè)方法是，將數(shù)字戶外廣告放置在能讓受眾考慮旅游的關(guān)鍵位置。

比如，在寒冷的冬日推廣飛往陽(yáng)光明媚的目的地的航班套餐，就能提高情境相關(guān)性；想要效果更好一點(diǎn)，就把廣告投放到目標(biāo)人群的日常出行途中，如通勤期間（通過(guò)廣告牌或公交屏幕）、辦公或住宅樓里、酒吧和休閑餐飲場(chǎng)所。

在一年的特定時(shí)間展示季節(jié)性促銷(xiāo)也是覆蓋特定人群的好方法。例如，年輕夫婦通常是精打細(xì)算的消費(fèi)者，他們?cè)谟?jì)劃度假時(shí)會(huì)尋找省錢(qián)組合或特別優(yōu)惠。

旅游公司如果想為附近的滑雪場(chǎng)推廣全家一日游門(mén)票，就應(yīng)該考慮在春假或?qū)W校假期期間在商場(chǎng)或娛樂(lè)場(chǎng)所投放戶外廣告。

出行旅游業(yè)以外的品牌也可以打旅游旺季牌。箱包品牌新秀麗最近在美國(guó)一線城市投放了Take What’s Yours廣告，以提高品牌知名度和行李箱購(gòu)買(mǎi)欲望。

這些廣告的目標(biāo)群體是低齡Z世代和年輕千禧代，在辦公室、商場(chǎng)、公寓樓等人流量大的地點(diǎn)安裝DOOH，推廣新秀麗產(chǎn)品，同時(shí)鼓勵(lì)打工人把帶薪休假都用在夏季。

該廣告的情境信息將25-34歲核心受眾的購(gòu)買(mǎi)意向提高了53%，無(wú)疑是個(gè)巨大的勝利。

打造全渠道體驗(yàn)，增加預(yù)訂量 

有了戶外廣告的幫助，一旦消費(fèi)者將旅行意向轉(zhuǎn)化為實(shí)際預(yù)訂，品牌就能穩(wěn)居首選列表。Expedia和Travelocity等在線旅游平臺(tái)的興起，方便了消費(fèi)者搜索到最優(yōu)惠的價(jià)格，比較航空公司和住宿費(fèi)用，并能預(yù)訂行程。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，到2026年，全球旅游市場(chǎng)73%的收入來(lái)自線上銷(xiāo)售。旅行預(yù)訂從來(lái)不會(huì)線性進(jìn)行，消費(fèi)者在實(shí)際預(yù)訂前可能會(huì)與品牌多次互動(dòng)。

這就是為什么旅游出行營(yíng)銷(xiāo)人員必須要在消費(fèi)者下單前全程跟進(jìn)，通過(guò)多個(gè)接觸點(diǎn)創(chuàng)造無(wú)縫的全渠道體驗(yàn)。

真實(shí)世界的戶外廣告可以顯示航班優(yōu)惠或旅行獎(jiǎng)勵(lì)信息，鼓勵(lì)受眾采用線上方式，訪問(wèn)品牌網(wǎng)站或社交媒體、聯(lián)系旅行社，或者通過(guò)第三方網(wǎng)站預(yù)訂行程。

旅游品牌可以利用移動(dòng)重定向功能，對(duì)特定的興趣區(qū)域設(shè)置地理圍欄，重新定位通過(guò)移動(dòng)設(shè)備等數(shù)字渠道看到戶外廣告的受眾。

例如，想要推廣火車(chē)全國(guó)游優(yōu)惠的鐵路公司，可能希望把火車(chē)站的DOOH屏幕設(shè)置為地理圍欄。日常通勤途中能接觸到屏幕的路人，日后可以通過(guò)移動(dòng)廣告重新定位。

假設(shè)同一家公司想針對(duì)學(xué)生提供特別優(yōu)惠，此時(shí)他們可以更進(jìn)一步，對(duì)某所大學(xué)一定距離內(nèi)的交通屏幕設(shè)置地理圍欄。然后通過(guò)移動(dòng)設(shè)備投放廣告，鼓勵(lì)潛在游客線上研究了解更多信息。

將二維碼等互動(dòng)方式融入廣告創(chuàng)意也是推動(dòng)受眾與品牌互動(dòng)的好方法，鼓勵(lì)他們抓住限時(shí)優(yōu)惠或索取獨(dú)家優(yōu)惠。 

利用戶外廣告?zhèn)鬟f特定位置消息 

隨著今年夏季消費(fèi)者開(kāi)始尋求新體驗(yàn)，休閑旅游將大幅增加。GetYourGuide的一項(xiàng)調(diào)查顯示，90%的受訪者希望“像當(dāng)?shù)厝艘粯印斌w驗(yàn)?zāi)康牡兀种那ъ淮茉L者尤其擔(dān)心旅游體驗(yàn)是否地道。

這還不是全部：今年消費(fèi)者將走得更遠(yuǎn)，40%的美國(guó)成人旅行者計(jì)劃旅行500英里以上。隨著人們踏向更遠(yuǎn)的新地方，他們亦會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)、娛樂(lè)、地道的用餐體驗(yàn)興趣滿滿。

從這些受眾抵達(dá)新目的地的那一刻起，廣告主就可以通過(guò)戶外廣告?zhèn)魉捅镜鼗瘍?nèi)容。

機(jī)場(chǎng)廣告的需求預(yù)計(jì)將在今年夏季爆增，目的地營(yíng)銷(xiāo)人員千萬(wàn)不要忽視下飛機(jī)瞬間就定位受眾的好處。播放天氣或活動(dòng)等城市信息的戶外廣告是提升業(yè)務(wù)的好方法，因?yàn)槁猛局械南M(fèi)者會(huì)關(guān)注這類(lèi)事情。

例如，廣告商可以借助實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)饋送，在城市球隊(duì)表現(xiàn)良好時(shí)自動(dòng)推送體育賽事門(mén)票廣告。也可以利用天氣數(shù)據(jù)在炎熱夏日觸發(fā)附近海灘或公園的消息推送。

除了機(jī)場(chǎng)，還有很多其他地點(diǎn)可以用來(lái)提高當(dāng)?shù)仄放苹蚧顒?dòng)的認(rèn)知度和優(yōu)先權(quán)。如果想要吸引不熟悉某地區(qū)的熱切游客，可以考慮基于地點(diǎn)的場(chǎng)所類(lèi)型，如購(gòu)物中心或加油站。

隨著消費(fèi)者準(zhǔn)備在今年夏季踏上旅途，品牌應(yīng)該立即采取行動(dòng)，利用起這個(gè)火熱的廣告季。無(wú)論消費(fèi)者是剛開(kāi)始考慮下一個(gè)假期，還是準(zhǔn)備開(kāi)始預(yù)訂旅程，戶外廣告都能在目標(biāo)受眾夢(mèng)想遠(yuǎn)方時(shí)及時(shí)觸達(dá)。

如果您還沒(méi)有開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃，程序化數(shù)字戶外廣告（pDOOH）是快速高效部署廣告的絕佳方式。用現(xiàn)實(shí)接觸點(diǎn)擴(kuò)大旅游出行廣告擁有無(wú)盡的可能性，程序化功能讓廣告輕松根據(jù)不斷變化的消費(fèi)者流動(dòng)性實(shí)時(shí)改動(dòng)。