據(jù)行家說(shuō)Research數(shù)據(jù)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)COB新型顯示產(chǎn)值相比2021年約有30%的增長(zhǎng)。主要需求來(lái)自指揮中心、交通、醫(yī)療、企業(yè)展廳、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域?qū)υ刃￠g距LED顯示的替換更新。按P1.2折算，2023年第一季度，COB產(chǎn)能可達(dá)10000kk/月。
雷曼光電也曾在投資者平臺(tái)表示，預(yù)計(jì)COB產(chǎn)品未來(lái)成本下降幅度有可能達(dá)到每年 10%-20%，而降本主要通過(guò)技術(shù)升級(jí)、降低原材料供應(yīng)成本、持續(xù)釋放產(chǎn)能等途徑實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。
隨著COB規(guī)模擴(kuò)大，LED顯示企業(yè)如何打造出更具競(jìng)爭(zhēng)力的COB產(chǎn)品成為重要的命題。
行家說(shuō)Display了解到，雷曼光電于2018年正式推出并量產(chǎn)基于COB先進(jìn)技術(shù)的Micro LED超高清顯示產(chǎn)品及解決方案，距今已有5年時(shí)間。
本期，行家說(shuō)Display將深入雷曼光電，展現(xiàn)雷曼光電在COB “驟變”的背景下都有哪些戰(zhàn)略思索？未來(lái)又將發(fā)出怎樣的新攻勢(shì)？
INSPIRE
THE BEST
01
復(fù)蘇信號(hào)傳來(lái)：雷曼的整體布局
提前制定戰(zhàn)略，對(duì)于企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)尤為重要，而戰(zhàn)略制定離不開對(duì)市場(chǎng)需求的洞察。捕獲到市場(chǎng)端發(fā)出的復(fù)蘇信號(hào)，雷曼光電對(duì)自身市場(chǎng)布局進(jìn)行細(xì)化：
1）在應(yīng)用領(lǐng)域規(guī)劃上，雷曼光電依舊專注于Micro LED超高清顯示產(chǎn)業(yè)，不斷開拓專用顯示、商用顯示、家用顯示市場(chǎng)三大賽道的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)；2）在技術(shù)研發(fā)方面，雷曼光電今年將重點(diǎn)加強(qiáng)COG、AR/VR、元宇宙等新興領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和儲(chǔ)備工作，適時(shí)推出行業(yè)前沿性技術(shù)與產(chǎn)品；3）在營(yíng)銷舉措方面，雷曼光電將建設(shè)更多產(chǎn)品營(yíng)銷體驗(yàn)中心，通過(guò)加強(qiáng)體驗(yàn)式營(yíng)銷，進(jìn)一步推動(dòng)商用、家用超高清顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透；
4）在全球市場(chǎng)規(guī)劃上，雷曼光電將通過(guò)系列品牌推廣活動(dòng)、海外渠道布局等，提升海外市場(chǎng)占有率，同時(shí)堅(jiān)持海內(nèi)外市場(chǎng)兩手抓。
基于對(duì)市場(chǎng)的把握，雷曼光電在COB技術(shù)的加持下也發(fā)出了強(qiáng)烈攻勢(shì)。
首先是對(duì)產(chǎn)品更新迭代，賦予產(chǎn)品新的生命力：年初，雷曼光電對(duì)自身的產(chǎn)品線進(jìn)行全面細(xì)化更新；5月18日，雷曼光電Micro LED超高清家庭巨幕升級(jí)煥新，同時(shí)在線上官方旗艦店與線下體驗(yàn)店上新開售。
其次是繼續(xù)對(duì)海外市場(chǎng)發(fā)力。雷曼光電揚(yáng)帆出海，先后參加ISE 2023、Integrate ME 2023、美國(guó)InfoComm 2023等大型知名展會(huì)。雷曼光電基于COB技術(shù)的超高清節(jié)能冷屏、Micro LED超高清家庭巨幕、一體機(jī)等產(chǎn)品在海外亮相時(shí)廣受關(guān)注，贏得客戶認(rèn)可和點(diǎn)贊。
此外，5月24日，雷曼光電日本辦事處正式開業(yè)，且后續(xù)還將有一系列海外辦事處或子公司成立，雷曼光電全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步拓寬。
INSPIRE
THE BEST
02
十年磨一劍：雷曼的COB技術(shù)布局
都說(shuō)技術(shù)是企業(yè)最堅(jiān)固的護(hù)城河，雷曼光電持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力便是COB技術(shù)。如果對(duì)雷曼光電COB技術(shù)布局進(jìn)行溯源，其脈絡(luò)可以延伸至10年前。
彼時(shí)，COB作為一項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，存在技術(shù)和資金門檻，入局者為少數(shù)。而雷曼光電看見了COB技術(shù)和商業(yè)的藍(lán)海，成為COB技術(shù)探路人之一。2013年進(jìn)行可行性研究，2014年開始立項(xiàng)COB技術(shù)的研發(fā)，2018年正式發(fā)布并量產(chǎn)。
如今，COB技術(shù)及其產(chǎn)品，無(wú)論是價(jià)格或是規(guī)模，大有席卷市場(chǎng)之勢(shì)。據(jù)行家說(shuō)Research數(shù)據(jù)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)COB產(chǎn)值較2021年約有30%的增長(zhǎng)。
而雷曼光電憑借多年技術(shù)沉淀，COB技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開花。
COB專利方面，截至目前，雷曼光電在COB領(lǐng)域已積累了近90項(xiàng)專利，從COB顯示產(chǎn)品的封裝方法、生產(chǎn)工藝、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、像素引擎技術(shù)、軟件算法等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了全方位的專利布局。
從產(chǎn)品滲透率來(lái)看，近五年來(lái)，雷曼光電COB高清顯示產(chǎn)品已被廣泛應(yīng)用于公安交警、智慧城市、政府應(yīng)急、智慧交通等各行各業(yè)，累計(jì)完成合作項(xiàng)目超3000個(gè)。
市占率方面，根據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年雷曼光電在COB細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率繼續(xù)穩(wěn)居第一。另?yè)?jù)行家說(shuō)Research數(shù)據(jù)顯示，雷曼在COB領(lǐng)域約有三分之一的市場(chǎng)占有率。
來(lái)源：《2022小間距與微間距顯示調(diào)研白皮書》
與此同時(shí)，雷曼光電將封裝技術(shù)和顯示技術(shù)有效且科學(xué)地整合，滲透到顯示屏業(yè)務(wù)中，基于COB技術(shù)布局完善了專用顯示、商用顯示、家用顯示三大賽道。
值得一提的是，雷曼COB超高清顯示產(chǎn)品首個(gè)落地項(xiàng)目，即上海久事公交集團(tuán)智能分析指揮中心，5年時(shí)間里運(yùn)行穩(wěn)定可靠，實(shí)現(xiàn)零維護(hù)。
INSPIRE
THE BEST
03
打造差異化：雷曼式COB的獨(dú)特性
很多行業(yè)發(fā)展到一定程度，都會(huì)開始進(jìn)入更加細(xì)分的階段，顯示行業(yè)亦是如此。
在技術(shù)水平日臻完善以及新產(chǎn)品不斷入市的背景下，專注于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)“差異化”，對(duì)于企業(yè)而言是一個(gè)有效的突圍路徑。
回到雷曼光電本身，其完整具備COB正裝、倒裝、像素引擎等多技術(shù)工藝路線產(chǎn)品量產(chǎn)能力。
其中，雷曼像素引擎顯示技術(shù)于2020年發(fā)布，該技術(shù)在硬件和軟件上創(chuàng)新，像素間距縮小50%，分辨率提升4倍，兼顧了顯示產(chǎn)品的成本和分辨率，現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于雷曼光電的多款COB顯示產(chǎn)品。
其中包括雷曼COB超高清節(jié)能冷屏，集成雷曼多項(xiàng)自主專利技術(shù)，具備高色彩還原能力、高可視角度、高刷新率、高可靠性等卓越產(chǎn)品性能，表面溫度低、功耗低，實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保。
當(dāng)前，LED顯示擴(kuò)大規(guī)模，加速進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)已明顯可見。
雷曼光電研發(fā)了基于COB技術(shù)的多場(chǎng)景解決方案，并率先推出面向C端市場(chǎng)的超高清顯示產(chǎn)品。
繼2021年9月發(fā)布首款4k 138英寸巨幕產(chǎn)品，2022年，雷曼光電又推出P0.46間距163英寸8K巨幕產(chǎn)品，各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)均位于國(guó)內(nèi)前列，形成110英寸、138英寸和163英寸的雷曼Micro LED家庭巨幕新矩陣。
雷曼光電將在顯示產(chǎn)業(yè)的COB先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為C端市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局、旗艦店開設(shè)等路徑大舉進(jìn)軍C端，加之雷曼在B端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，已現(xiàn)成B+C的雙引擎驅(qū)動(dòng)模式。
當(dāng)下，LED顯示行業(yè)正在拓寬應(yīng)用邊界，雷曼光電的積極舉措或?qū)⒓铀偻苿?dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍消費(fèi)類市場(chǎng)。
INSPIRE
THE BEST
04
行家說(shuō)Display總結(jié)
隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸企穩(wěn)，國(guó)內(nèi)外LED顯示市場(chǎng)有所回暖，未來(lái)隨著下游需求的恢復(fù)帶動(dòng)對(duì)中上游產(chǎn)品的需求，代表高端新型顯示技術(shù)的Mini/Micro LED產(chǎn)品加速落地，持續(xù)嵌入新興應(yīng)用場(chǎng)景，將帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
在面臨行業(yè)發(fā)展的新路口，企業(yè)穩(wěn)住當(dāng)下市場(chǎng)份額還需要圖謀新的發(fā)展路徑。
就雷曼光電而言，一方面是對(duì)在產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)一步突破創(chuàng)新，強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面是大力拓展商務(wù)會(huì)議、智慧教育、家庭巨幕等新興場(chǎng)景和細(xì)分市場(chǎng)。我們可以期待的是，雷曼光電用COB技術(shù)撬動(dòng)5G+8K Micro LED市場(chǎng)，并通過(guò)積極實(shí)踐推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向更大的市場(chǎng)空間。
0