多渠道分發是內容增值變現的重要手段
編輯：谷子 [ 2011-3-2 9:47:26 ] 文章來源：互聯網
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多渠道分發是內容增值變現的重要手段
在擁有相同內容的情況下，如何推送給用戶也是非常關鍵的，媒體內容通過多種渠道進行分發是實現內容不斷增值的重要手段。
2010年必須關注到影響內容分發渠道變化的重要事件就是互聯網開放平臺的爆發與“3Q大戰”所引發的用戶爭奪、百度奇藝上線。先說具體事件，騰訊通過QQ為網民提供即時通訊服務的同時，也推送了各種應用服務從而獲得了巨大的經濟利益。360在為網民提供安全服務的同時，也成為眾多軟件能否順利安裝于用戶PC上的主宰。騰訊與360的世紀之戰，本質上來說，是在爭奪互聯網網民的客戶界面，而這個界面就是最為重要的內容分發入口和渠道。雖然此前已經說過視頻網站，但是不得不從渠道的角度將奇藝單獨提出來一次，原因在于百度。目前視頻網站存在一個比較大的問題在于用戶粘性，用戶更看重的是哪個視頻網站有他們想看的內容，而視頻搜索在其中扮演了非常重要的作用，相應地，視頻搜索為視頻網站貢獻了較為可觀的流量。但是百度作為中國最大的搜索引擎，其對于旗下網站奇藝流量方面的傾斜真的是為奇藝的發展奠定了非常堅實的基礎，當然，奇藝是否能夠在“富爸爸”的精心培育下茁壯成長還有待觀察。
再說大規模發生的群體事件，淘寶網開放平臺持續推進、盛大在線開放平臺如火如荼、新浪微博開放平臺一經啟動備受追捧、百度應用開放平臺爭議不斷，乃至最為封閉的騰訊都在最近擺出開放的姿態。平臺這個詞兒如果換成入口，就更容易理解平臺背后所代表的重要意義，而開放無非是圈進來更多內容的漂亮說法。總體而言，酒香也怕巷子深，媒體內容的最終變現體現在分發渠道的數量和質量上，換句話說，占據了渠道入口，就有力量改寫媒體的競爭格局。未來，開放平臺的戰爭將愈演愈烈。
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