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近日，一部名叫《舌尖上的中國》的紀(jì)錄片紅遍了中國，其誘人的畫面、動人的解說，勾起了不少人的胃部沖動。然而，五味俱全的不僅僅是食物，如今的數(shù)字標(biāo)牌市場也同樣容納著各種滋味。各種廠商的進(jìn)入打翻了從業(yè)者的五味瓶，隨著市場的持續(xù)發(fā)展，各種味道逐漸蔓延開，交織相融，苦中有樂、甜中有苦、酸中有咸……

酸：高端利潤高，產(chǎn)業(yè)鏈的各點(diǎn)不平衡。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在中國雖然表面上發(fā)展得熱火朝天，產(chǎn)業(yè)短板卻也隨之浮現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的利潤回報最高，但該領(lǐng)域的核心專利技術(shù)卻掌握在海外巨頭手中。而在處理器和芯片領(lǐng)域，美日本處于壟斷優(yōu)勢，拿走60%以上利潤。中國大部數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)只能在封裝領(lǐng)域，爭奪余下不到40%的利潤。雪上加霜的是，就算是這僅存的下游市場，中國企業(yè)經(jīng)營起來也并不那么自如。讓業(yè)內(nèi)廠商看得酸酸的高端市場顯然不能讓外商獨(dú)食。

由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，各地對于溝通信息化的重視程度不同，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在各地的應(yīng)用程度有很大差異。總體來說，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，產(chǎn)品需求量較大，而一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，如新疆、貴州、云南等地，對數(shù)字標(biāo)牌仍然處于零星采購的階段，所以未來偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場將是讓人眼饞的新藍(lán)海。

甜：市場容量在擴(kuò)大市場的逐漸成熟

中國作為全球最大的市場之一，在公共設(shè)施、商業(yè)廣告等社會生活和商業(yè)應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的需求也在增長。許多的國際大品牌和本土品牌紛紛進(jìn)入，搶占先機(jī)。

各行業(yè)包括政府、學(xué)校、銀行、超市、酒店、車站、機(jī)場等場所已經(jīng)看到數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢，市場需求持續(xù)增長。據(jù)悉，根據(jù)2010年實(shí)際數(shù)量和一個依舊保守的26%年復(fù)合增長率，經(jīng)完善后的市場規(guī)模預(yù)計(jì)：到2015年，媒體播放器將突破1000萬，而數(shù)字標(biāo)牌更會上升至2200萬。毫無懸念，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)正大跨步向前邁進(jìn)。

苦：歐債危機(jī)的影響  競爭加劇

下游市場顯然沒有打開。有廠商對記者說，中國企業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品更多依靠當(dāng)?shù)卣氖姓こ踢M(jìn)行消化，昂貴的價格使得LED進(jìn)入民用市場依然遙不可及。而受到國際市場疲弱影響，中國數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的出口也遭遇不暢。在需求刺激不利的情況下，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品利潤下滑成為市場的主要表現(xiàn)，從目前各廠商的投資計(jì)劃來看，未來兩三年內(nèi)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)大規(guī)模的產(chǎn)能釋放，各環(huán)節(jié)產(chǎn)品價格的下降將是市場的長久趨勢。利潤的縮水是個嚴(yán)重問題。該怎么尋求突破和解圍。一是產(chǎn)品專業(yè)化、細(xì)分化，將產(chǎn)品從工藝到內(nèi)容深化發(fā)展；二是尋找新興市場，找到新的利潤增長點(diǎn)。例如專做博物館的數(shù)字標(biāo)牌 ，追求互動和立體的數(shù)字標(biāo)牌等。同時IT廠商和大屏廠商的介入也加劇了了市場的競爭。

辣：價格戰(zhàn)，利潤微薄

據(jù)可靠數(shù)據(jù)分析：國內(nèi)不斷涌現(xiàn)的小作坊式企業(yè)往往通過靈活的經(jīng)營模式與惡性價格競爭的手段以獲取可承受的微薄利潤，這些都對品牌造成重創(chuàng)，以至于其近年來在人均創(chuàng)收與毛利率方面呈快速下滑趨勢，規(guī)模與實(shí)力更是增長緩慢。不理性的價格戰(zhàn)和惡性競爭會造成還未真正成熟起來的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)遭受重創(chuàng)。

盡管最近“舌尖上的××”都快被寫爛了，有搭船的嫌疑，但我覺得還是有必要跟一次風(fēng)，因?yàn)榇碎g的感覺像極了行業(yè)中的心情：五味陳雜，才下眉頭，卻上心頭。