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近日，一部名叫《舌尖上的中國》的紀錄片紅遍了中國，其誘人的畫面、動人的解說，勾起了不少人的胃部沖動。然而，五味俱全的不僅僅是食物，如今的數字標牌市場也同樣容納著各種滋味。各種廠商的進入打翻了從業者的五味瓶，隨著市場的持續發展，各種味道逐漸蔓延開，交織相融，苦中有樂、甜中有苦、酸中有咸……

酸：高端利潤高，產業鏈的各點不平衡。

數字標牌產業在中國雖然表面上發展得熱火朝天，產業短板卻也隨之浮現。業內人士表示，在整個產業鏈中，上游的利潤回報最高，但該領域的核心專利技術卻掌握在海外巨頭手中。而在處理器和芯片領域，美日本處于壟斷優勢，拿走60%以上利潤。中國大部數字標牌企業只能在封裝領域，爭奪余下不到40%的利潤。雪上加霜的是，就算是這僅存的下游市場，中國企業經營起來也并不那么自如。讓業內廠商看得酸酸的高端市場顯然不能讓外商獨食。

由于區域經濟發展不均衡，各地對于溝通信息化的重視程度不同，數字標牌產品在各地的應用程度有很大差異�？傮w來說，在經濟發達的城市，產品需求量較大，而一些偏遠地區，如新疆、貴州、云南等地，對數字標牌仍然處于零星采購的階段，所以未來偏遠地區的市場將是讓人眼饞的新藍海。

甜：市場容量在擴大市場的逐漸成熟

中國作為全球最大的市場之一，在公共設施、商業廣告等社會生活和商業應用中，數字標牌的需求也在增長。許多的國際大品牌和本土品牌紛紛進入，搶占先機。

各行業包括政府、學校、銀行、超市、酒店、車站、機場等場所已經看到數字標牌的優勢，市場需求持續增長。據悉，根據2010年實際數量和一個依舊保守的26%年復合增長率，經完善后的市場規模預計：到2015年，媒體播放器將突破1000萬，而數字標牌更會上升至2200萬。毫無懸念，數字標牌行業正大跨步向前邁進。

苦：歐債危機的影響  競爭加劇

下游市場顯然沒有打開。有廠商對記者說，中國企業的數字標牌產品更多依靠當地政府的市政工程進行消化，昂貴的價格使得LED進入民用市場依然遙不可及。而受到國際市場疲弱影響，中國數字標牌產品的出口也遭遇不暢。在需求刺激不利的情況下，數字標牌產品利潤下滑成為市場的主要表現，從目前各廠商的投資計劃來看，未來兩三年內，數字標牌產業將出現大規模的產能釋放，各環節產品價格的下降將是市場的長久趨勢。利潤的縮水是個嚴重問題。該怎么尋求突破和解圍。一是產品專業化、細分化，將產品從工藝到內容深化發展；二是尋找新興市場，找到新的利潤增長點。例如專做博物館的數字標牌 ，追求互動和立體的數字標牌等。同時IT廠商和大屏廠商的介入也加劇了了市場的競爭。

辣：價格戰，利潤微薄

據可靠數據分析：國內不斷涌現的小作坊式企業往往通過靈活的經營模式與惡性價格競爭的手段以獲取可承受的微薄利潤，這些都對品牌造成重創，以至于其近年來在人均創收與毛利率方面呈快速下滑趨勢，規模與實力更是增長緩慢。不理性的價格戰和惡性競爭會造成還未真正成熟起來的數字標牌行業遭受重創。

盡管最近“舌尖上的××”都快被寫爛了，有搭船的嫌疑，但我覺得還是有必要跟一次風，因為此間的感覺像極了行業中的心情：五味陳雜，才下眉頭，卻上心頭。