液晶廣告機將“統領”戶外廣告平臺
編輯：秋菡 [ 2010-8-25 9:14:14 ] 文章來源：中國投影網
隨著數字化時代的到來，各種新的媒介形式不斷在廣告市場上涌現，液晶媒體就是戶外廣告的一種新形式。戶外廣告以其低廉的價格、較高的達到率和良好的短期回報率，越來越受到更多用戶的青睞。
此外，“分眾化”時代的到來給液晶媒體的發展注射了一針“強心劑”。一直以來，最令廣告界頭疼的莫過于如何提高廣告機中目標受眾的精確度。近年來各種新型媒體的興起和傳統媒體的重新洗牌和跨媒體合作，使得各媒體的價值和價格裂變驟增，而廣告主面對廣告媒體的濫觴之勢，也有一種挑花了眼的感覺，他們往往采取密集的廣告轟炸，使用各種媒體進行全方位立體化的傳播，這種策略有時確實能做到讓品牌家喻戶曉，但對有的產品來說，花大價錢換來的代價很有可能是“大炮打蒼蠅”的結果。中國廣告媒體的低分眾度，導致了大量的廣告(70%～80%)消耗在定位錯誤的受眾當中。而液晶媒體由于其在選擇地點的時候是以“小眾化”為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營銷向分眾行銷轉變的過程中，液晶媒體可以使廣告更加有效地傳播給經過細分后的目標受眾。
可以說，提高消費者的主動關注度是液晶媒體的最重要優點。如看電視聽廣播時，逢廣告時段就轉臺；看報紙時，直接翻過廣告頁；上網時，一彈出廣告馬上就按關閉鍵。這樣消費者對廣告的關注度和記憶率都會下降，導致廣告的浪費。
然而，液晶媒體作為一種高科技產物，其動感的畫面和逼真的色彩能吸引消費者的主動關注，再加上它播放的時間一般都是目標受眾群體比較空閑無聊的等待時間，因此絕大部分受眾不會對它產生逆反心理，反而會主動選擇觀看。數據表明，在一個安裝了液晶媒體的樓宇受眾人群中，74.2％人在每次等候電梯時都會經常關注這種液晶電視媒體所播放的內容，其中每天都會看的人達到45.9％。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達到71％，其最大的原因是他們認為在接受這種廣告信息的同時沒有浪費自己時間，還給枯燥的等候時間增添了一些活躍的氣氛。
此外，液晶媒體的播出形式非常靈活，它可以因地制宜的與產品的營銷活動結合起來。比如說，在屏幕的下方以滾動字幕的形式播報該產品在當地的促銷情況，這樣可有效縮小消費者與具體產品之間的距離，促成其購買行為在短時間內完成。從傳播環境來看，液晶媒體的廣告發布環境較為單純，它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場所的有機融合所產生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產生半強制性的收視特點，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶媒體的頻率遠遠高出接觸到其它媒體的頻率。
對于廣告主來說，液晶媒體最吸引他們的地方就是其低廉的成本。與傳統媒體相比較，戶外液晶媒體由于其有效到達率較高，因此千人成本相對較低。液晶媒體在公共場所的出現，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關注焦點。比如在上海等都市街頭出現的流動液晶媒體就吸引了許多好奇消費者的觀望，很多消費者甚至尾隨“廣告人”，仔細打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無形中會帶動某種群體行為，產生廣泛的波及效應。此外，由于液晶媒體是對一個小范圍流動人群的傳播，它所傳遞的產品信息很容易成為輿論焦點，引發這類人群的共同關注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費指向群體的同時關注，使他們對液晶視頻廣告產生共鳴。試想，如果一個寫字樓的白領們在觀看了某則廣告之后，紛紛對此發表議論，欣賞也好，爭執也罷，品牌的認知度就在不知不覺中得到了提升，這種“口口相傳”的傳播效應相信還可以為廣告主節省下不少的廣告費用。
廣告機是利用標準液晶顯示器、液晶電視機，通過聯網和多媒體系統控制等方式實現信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設備。
數字化、網絡化、信息化是多媒體廣告機的特點，多媒體廣告機有單機版和網絡廣告機，單機版的液晶廣告機，以CF卡、SD卡、光盤、U盤等為存儲設備，支持熱插拔，更換內容方便快捷。同時成本低廉，適合小型的百貨、服務、餐飲等企業。
網絡廣告機，可以在播放器端采用智能管理模塊實現對播放器的遠程管理和控制，并且在服務器端實現完整的網絡協議以及遠程管理和控制功能。能夠對遠程終端實現靈活的管理，多媒體播放質量不受帶寬制約，頻道不受服務器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個終端都有獨立的頻道。既可以對成百上千個播放器進行集中統一的管理，也可以分級分區進行分布式管理。
液晶廣告機應用于戶外廣告市場，主要應用于商業樓宇、學校、醫院、公共交通等行業。因此，液晶廣告機還具有針對性強、到達率高、強制性觀看、城市覆蓋率高、低碳環保等優點，廣告機已經成為展示戶外廣告的最佳平臺。
目前的戶外媒體，早就突破了形式單一的廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體。主要可以分為兩大類：平面廣告和媒體廣告。平面廣告雖然成本低，但相對的局限性太大，給人的感覺不夠自然，而媒體廣告液晶廣告機則憑借其清晰的圖像、逼真的畫面、生動形象的展示效果牢牢站穩了主角的位置。
隨著數字科學的進步和廣泛運用，媒體整合理念也日趨完善，戶外媒體也已經成為中國21世紀廣告界的新寵，其發展潛力也遠遠高于傳統電視、報紙和雜志媒體。
數據顯示，2007年中國戶外廣告市場的增幅為15%，達到2000億元，而受惠于北京奧運會的帶動效應，2008年中國戶外廣告市場迎來一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達到2450億元。目前，國內戶外廣告的年增長量為20%～30%，而且隨著中國城市環境建設的改善和戶外廣告形式的不斷創新，它的增幅還會更高。
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