2010年上半年FPD B2B市場(chǎng)銷量規(guī)模突破100萬臺(tái)
編輯：秋菡 [ 2010-9-3 9:36:11 ] 文章來源：奧維咨詢公司
前言:
2010年上半年FPD B2B市場(chǎng)銷量規(guī)模突破100萬臺(tái)，海信總體第一，LG領(lǐng)銜外資品牌
2010——隨著酷暑的褪去，我們揮別上半年。回顧上半年FPD產(chǎn)業(yè)B2B市場(chǎng)的風(fēng)風(fēng)雨雨，展望下半年之碧海青天，我們對(duì)B2B市場(chǎng)發(fā)展充滿期待。
根據(jù)奧維咨詢公司（AVC）數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)B2B市場(chǎng)上半年銷售量為108萬臺(tái)，較去年同期分別增長(zhǎng)了45.4%，銷售額也達(dá)到了37.6億元，
B2B市場(chǎng)快速增長(zhǎng)歸根結(jié)底是各行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中推動(dòng)因素主要有：一、酒店及地產(chǎn)行業(yè)基礎(chǔ)較大，全國(guó)僅星級(jí)酒店數(shù)量就有將近2萬家，且仍在較快增長(zhǎng)，大量的現(xiàn)有酒店有更換原有CRT電視的潛在需求，同時(shí)世博、亞運(yùn)會(huì)等賽事有一定推動(dòng)作用，給B2B市場(chǎng)提供了廣闊的市場(chǎng)。二、同時(shí)休閑娛樂行業(yè)基數(shù)較大，平板電視增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)及業(yè)主的品牌形象，且整個(gè)市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響波動(dòng)。三、政府行業(yè)中公共交通領(lǐng)域基數(shù)龐大，交通領(lǐng)域?yàn)閲?guó)家經(jīng)濟(jì)政策及大型投資的重點(diǎn)領(lǐng)域，其次公共服務(wù)領(lǐng)域?qū)π畔@示、監(jiān)控指揮需求必要性較高。MNT市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素基本與TV產(chǎn)業(yè)類似，但在企業(yè)服務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)有所不同：企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域基數(shù)較大, 信息化建設(shè)需求旺盛，大型壟斷行業(yè)較多,采購力強(qiáng),部分行業(yè)受惠國(guó)家政策，銀行、電信營(yíng)業(yè)廳人流量大,蘊(yùn)藏較大廣告商機(jī)。
一、 品牌競(jìng)爭(zhēng)——海信總體銷量領(lǐng)先，LGE領(lǐng)銜外資品牌，松下MNT市場(chǎng)居首
綜合上半年B2B TV銷量市場(chǎng)中海信以18.3%的份額位居銷量市場(chǎng)第一位，緊隨其后的是長(zhǎng)虹、LGE和TCL，分別占15.7% 、13.6%和11.1% 。而在MNT銷量市場(chǎng)當(dāng)中，松下以21%的占有率位居首位。其次是三星和飛利浦。
2010年上半年B2B TV市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)-銷量
2010年上半年B2B MNT市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)-銷量
TV市場(chǎng)中LGE尺寸結(jié)構(gòu)40”以下比重超過50%，遠(yuǎn)高于其他外資品牌，三星、夏普、SONY的尺寸結(jié)構(gòu)基本類似，集中于30-40”，飛利浦由于聚焦于酒店電視，32和37”合計(jì)比重接近50%。MNT尺寸結(jié)構(gòu)中，除夏普聚焦于46”及以上的超大尺寸外，其他品牌結(jié)構(gòu)較為均衡。同時(shí)在各行業(yè)內(nèi)除LGE外，三星、飛利浦、夏普、SONY等外資品牌的酒店及地產(chǎn)行業(yè)占比均在50%以上。其中飛利浦TV基本戰(zhàn)略就是以酒店電視為主，而三星及夏普由于自身的MNT產(chǎn)品線比較完善，所以TV產(chǎn)品則是主攻高星級(jí)酒店電視市場(chǎng)。
二、 區(qū)域和尺寸呈集中特征
從TV分區(qū)域銷售規(guī)模來看，銷量市場(chǎng)中華東、華南與華北三個(gè)大區(qū)，占整個(gè)市場(chǎng)的80%以上。MNT市場(chǎng)當(dāng)中華東、華北及華南三個(gè)大區(qū)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的85%以上。而無論是TV以及MNT華中占份額最低。這也是各區(qū)域市場(chǎng)需求及華東、華北和華南區(qū)域經(jīng)濟(jì)及購買力較強(qiáng)所致。
2010年上半年B2B TV分區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模—銷量百分比
其次從TV產(chǎn)品規(guī)格銷量來看，30-34”及40-44”規(guī)格產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)主流地位，這兩大主銷規(guī)格產(chǎn)品在市場(chǎng)的合計(jì)比重超過60%。同樣在MNT市場(chǎng)當(dāng)中40-44”及45-49”規(guī)格產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)占據(jù)主流地位，合計(jì)比重超過75%。
三、未來市場(chǎng)展望
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖，B2B市場(chǎng)也在加快增長(zhǎng)的腳步，奧維咨詢預(yù)計(jì)2010年B2B TV市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)40%的增長(zhǎng)，MNT市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)33%的增長(zhǎng)。同時(shí)，無論TV還是MNT未來都將進(jìn)一步向大尺寸發(fā)展。2010年，TV方面，40”及以上的比重將占約41%，比09年上升3個(gè)百分點(diǎn)。而MNT方面，2010年46”及以上的比重將占約41%，比09年上升2個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)奧維咨詢預(yù)測(cè)在行業(yè)發(fā)展中，酒店電視未來依舊將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，不過由于高峰期已過，未來幾年增長(zhǎng)率將在20-30%左右。地產(chǎn)及其應(yīng)用屬于新興領(lǐng)域，將保持50%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而商業(yè)服務(wù)覆蓋諸多行業(yè)，且數(shù)量龐大，未來有巨大的增長(zhǎng)潛力。公共交通和公共服務(wù)、能源資源行業(yè)基于龐大的企業(yè)基數(shù)，以及擁有較強(qiáng)的購買力，將保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
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