亞太2014年成為最大廣告市場(chǎng) 數(shù)字媒體異軍突起
編輯：秋菡 [ 2010-9-15 10:31:20 ] 文章來(lái)源：搜狐IT
據(jù)彭博社9月13日?qǐng)?bào)道，“emarketer”公司及星傳媒體集團(tuán)在一則聯(lián)合報(bào)道中稱，亞太地區(qū)將在2014年后超越北美成為全球最大廣告市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)放緩加速了廣告收入向中國(guó)、印度及巴西的數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，中國(guó)及印度消費(fèi)性開支的增長(zhǎng)幫助亞太地區(qū)在經(jīng)濟(jì)放緩中“過(guò)”得比全球其他地區(qū)要“舒服”些。該報(bào)道還預(yù)測(cè)，2014年亞太地區(qū)的廣告消費(fèi)額將達(dá)到1732億。兩家公司還稱，中東及非洲地區(qū)的廣告將增長(zhǎng)11.4%，增速超過(guò)任何其他主要地區(qū)。
該報(bào)道覆蓋了6個(gè)主要地區(qū)及29個(gè)國(guó)家，以及包括來(lái)自“WPP Plc”公司的“M”集團(tuán)及“Publicis Group SA”公司的“實(shí)力傳媒”集團(tuán)的信息。
報(bào)道著重強(qiáng)調(diào)，2014年亞太地區(qū)的在線消費(fèi)額將達(dá)到222億美元，占全球總額的22.9%。盡管在2009年的經(jīng)濟(jì)放緩中廣告預(yù)算被削減，美國(guó)及加拿大的消費(fèi)者還是增加了媒體使用量，特別是互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)電話。而作為全球最大的廣告市場(chǎng)，2014年北美地區(qū)將占到全球的33.8%達(dá)到1906億美元。
在經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致業(yè)務(wù)量削減后，全球范圍內(nèi)的公司就一直在拉動(dòng)消費(fèi)，并將更多的預(yù)算用于數(shù)字媒體，將更多預(yù)算用在新興市場(chǎng)。星傳媒體集團(tuán)執(zhí)行副總裁及全球研究室主任凱特-斯克林說(shuō)：“顧客們?cè)絹?lái)越多地詢問(wèn)怎樣在數(shù)字化上花錢？”她還表示，這并不是拉起一條橫幅廣告然后等著出效果，而是必須要吸引住消費(fèi)者并給他們一次在線經(jīng)歷。
“emarketer”公司首席執(zhí)行官杰夫-拉姆齊說(shuō)：“數(shù)字媒體總是超過(guò)傳統(tǒng)媒體的增長(zhǎng)速度，正如已在英國(guó)所看到的一樣，我們將在未來(lái)看到在線廣告向電視業(yè)滲透�！彼�表示，搜索廣告將占據(jù)在線廣告收入的最大一部分達(dá)到48%，隨后才是包括視頻廣告在內(nèi)的顯示屏廣告業(yè)務(wù)，而視頻廣告是增速最快的在線廣告。
“emarketer”公司稱，今年全球在線廣告消費(fèi)將增長(zhǎng)12%達(dá)到620億美元，到2014年時(shí)，在線廣告消費(fèi)將占到整個(gè)媒體消費(fèi)的17%。
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