第五屆戶(hù)外數(shù)字媒體研究大會(huì)著重探討戶(hù)外媒體商業(yè)模式
編輯：詩(shī)玉 [ 2010-9-17 9:38:41 ] 文章來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
據(jù)報(bào)道，在1960年只有8％的人花了大量時(shí)間在戶(hù)外，而根據(jù)PQ Media的報(bào)告，到2008年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了45%。現(xiàn)在，大約每個(gè)人每年都要在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)64個(gè)小時(shí)。隨著越來(lái)越多的“移動(dòng)”文化，營(yíng)銷(xiāo)者正在應(yīng)用這種媒體渠道來(lái)傳達(dá)他們的信息。
投資策略研究大會(huì)把風(fēng)險(xiǎn)投資和媒體業(yè)的，行業(yè)領(lǐng)袖集中到一起，共同探討商業(yè)模式和機(jī)遇
戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌就是其中一種渠道，因?yàn)檫@一渠道可以很有效地接觸到移動(dòng)的顧客群。為什么戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌能夠滿(mǎn)足現(xiàn)在的媒體需求呢？這個(gè)問(wèn)題即將在第五屆戶(hù)外數(shù)字媒體研究大會(huì)上探討。此次大會(huì)將于10月5日和6日在紐約舉行。
此次大會(huì)把從風(fēng)險(xiǎn)投資到媒體業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖集中到一起.共同探討商業(yè)模式、機(jī)遇和資金籌措。今年的發(fā)言人包括Garry McGuire，RMG Networks公司總裁；Bruce Failing，Alerion Partners合伙人；Connie Garrido，Posterscope USA總裁和Alan High，Clear Channel Malls總裁。
廣告商用戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌來(lái)鎖定顧客
由于經(jīng)濟(jì)衰退、廣告預(yù)算被大大削減。公司的開(kāi)銷(xiāo)都是期待有一定回報(bào)的，而市場(chǎng)有些部分就做的比其他部分要好。“從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，戶(hù)外數(shù)字媒體的發(fā)展就優(yōu)于其他行業(yè)。” Posterscope USA的總裁Connie Garrido表示。Posterscope USA是一家從事戶(hù)外通訊的領(lǐng)先企業(yè)。
“我們所做的一切都是從消費(fèi)者的觀點(diǎn)出發(fā)，”Garrido說(shuō)，“顧客是怎樣使用媒體的呢？要點(diǎn)是什么呢？在什么樣的場(chǎng)景下最能夠打動(dòng)顧客呢？”
由于許多因素的存在，諸如缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、全國(guó)性的規(guī)模、證實(shí)的投資回報(bào)率，戶(hù)外數(shù)字媒體對(duì)于公司和品牌來(lái)說(shuō)還具有很多挑戰(zhàn)。但盡管這些問(wèn)題存在，許多知名的活動(dòng)已經(jīng)表明，戶(hù)外媒體是高效的，能幫廣告商賺取更多利潤(rùn)。如何在廣告業(yè)定位戶(hù)外數(shù)字媒體，如何合作取得增長(zhǎng)和市場(chǎng)將會(huì)成為Garrido和Jill Nickerson等專(zhuān)家小組成員需要討論的問(wèn)題。Jill Nickerson是通訊策劃公司Horizon Media的戶(hù)外部的主任。
戶(hù)外數(shù)字媒體不僅僅是一種技術(shù)，它是一種新興的媒體渠道。正如任何新媒體都有一個(gè)學(xué)習(xí)曲線(xiàn)。Nickerson說(shuō)：“這都與學(xué)習(xí)有關(guān)。我們已經(jīng)建立了一個(gè)戶(hù)外數(shù)字實(shí)驗(yàn)室，叫做Dynamic Immersion Zone。我們與Outcast、PRN、Zoom Media和 Adspace Network合作開(kāi)發(fā)了個(gè)項(xiàng)目叫做‘一天的生活’，并把我們的戶(hù)外數(shù)字媒體帶到一個(gè)目的地，這樣我們可以對(duì)我們的客戶(hù)進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們了解我們戶(hù)外數(shù)字媒體是怎么運(yùn)作的。我們已經(jīng)能夠建立空間關(guān)系，這一空間關(guān)系可以說(shuō)明顧客對(duì)廣告的印象，通過(guò)這些印象可以讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到，在戶(hù)外，還有其他媒體可以把他們的信息傳遞到目標(biāo)客戶(hù)。”
現(xiàn)在有一個(gè)很矛盾的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體，比如電視、收音機(jī)、印刷媒體的觀眾正在流失，而廣告商則繼續(xù)把主要的資金投到這些媒體上。原因很簡(jiǎn)單，廣告商只要有顧客就夠了，雖然電視的觀眾正在減少，但它仍然是覆蓋率最大的媒體。戶(hù)外數(shù)字媒體還沒(méi)能夠像電視一樣涉及到全國(guó)。舉個(gè)例子，加油站網(wǎng)絡(luò)就是最成功的可視性戶(hù)外數(shù)字媒體裝置之一。但是，如果你把所有的加油站網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，戶(hù)外數(shù)字媒體只能覆蓋到全美國(guó)1%的加油站。
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