未來廣告的王者
編輯：谷子 [ 2011-2-14 10:04:36 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
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未來廣告的王者
伴隨著媒介仿真化的發(fā)展趨勢，廣告將越來越仿真，即產(chǎn)生盡量多調(diào)用受眾感官的廣告。將來的汽車廣告不僅能使人看到汽車的外觀，聽到發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴，還可以使人聞到車內(nèi)新鮮的皮革氣味，感受到真皮座椅的觸覺，體會(huì)到速度感，甚至利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓顧客實(shí)現(xiàn)駕車體驗(yàn)和隨意漫游，體驗(yàn)到清晨駕車的習(xí)習(xí)涼風(fēng)和空氣中飄蕩的一絲晨曦的味道。當(dāng)然你也可以對產(chǎn)品各部分進(jìn)行360度的觀察，看到汽車工廠、橡膠種植園、玻璃廠等汽車制造的相關(guān)環(huán)節(jié)。這種多感官廣告的出現(xiàn)與媒介的發(fā)展和受眾接受的生理心理本質(zhì)完全契合，帶給消費(fèi)者前所未有的廣告體驗(yàn)。可以說，多感官廣告必將發(fā)展為未來廣告的趨勢和主流，是當(dāng)之無愧的王者。
現(xiàn)在，人們就在為多感官廣告的實(shí)現(xiàn)努力了。
英國航空、紐約肯尼迪機(jī)場和倫敦希思羅機(jī)場都在為它們的品牌戰(zhàn)略添加味覺識(shí)別FI(FragranceIdentify)。當(dāng)你走進(jìn)這些公司的頭等艙或頭等艙候機(jī)室，就會(huì)聞到一種叫作MeadowGrass(牧草)的獨(dú)特芳香，用以增強(qiáng)品牌印象和好感。日本電信電話公司(NTT)研制出了一種可與數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容同步產(chǎn)生香味的裝置，在2005年3月舉行的“數(shù)字技術(shù)2005”博覽會(huì)上大獲好評(píng)。在現(xiàn)場演示的3分鐘的烹調(diào)節(jié)目中，香味發(fā)生器根據(jù)牛肉、韭菜炒牡蠣、西紅柿的影像調(diào)整牛肉、西紅柿、牡蠣、黑胡椒、蒜、烤大蒜、牡蠣辣醬油等7種氣味的出現(xiàn)時(shí)間和強(qiáng)度。初期發(fā)出各種食品原料和調(diào)料的氣味，隨著菜肴的烹制過程散發(fā)出混合型氣味，且每種氣味的強(qiáng)度分為10個(gè)級(jí)別。
現(xiàn)在，人們向嗅覺廣告邁出了一小步。在未來廣告的感官革命中，消費(fèi)者的興趣當(dāng)然更能被充分調(diào)動(dòng)起來。但是，更重要的是：廣告應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的不同屬性而重點(diǎn)訴求于受眾的不同感官。比如說，食品廣告就應(yīng)該更多地強(qiáng)調(diào)味覺和嗅覺，而服裝廣告將更多地運(yùn)用視覺和觸覺。商場的電梯扶手上也可以設(shè)置觸摸圖形，提示盲人各樓層的商品種類。旅游廣告則要進(jìn)一步加強(qiáng)視覺和聲音刺激。
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