未來廣告的王者
編輯：谷子 [ 2011-2-14 10:04:36 ] 文章來源：數(shù)字標牌網
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未來廣告的王者
伴隨著媒介仿真化的發(fā)展趨勢，廣告將越來越仿真，即產生盡量多調用受眾感官的廣告。將來的汽車廣告不僅能使人看到汽車的外觀，聽到發(fā)動機的轟鳴，還可以使人聞到車內新鮮的皮革氣味，感受到真皮座椅的觸覺，體會到速度感，甚至利用虛擬現(xiàn)實技術讓顧客實現(xiàn)駕車體驗和隨意漫游，體驗到清晨駕車的習習涼風和空氣中飄蕩的一絲晨曦的味道。當然你也可以對產品各部分進行360度的觀察，看到汽車工廠、橡膠種植園、玻璃廠等汽車制造的相關環(huán)節(jié)。這種多感官廣告的出現(xiàn)與媒介的發(fā)展和受眾接受的生理心理本質完全契合，帶給消費者前所未有的廣告體驗。可以說，多感官廣告必將發(fā)展為未來廣告的趨勢和主流，是當之無愧的王者。
現(xiàn)在，人們就在為多感官廣告的實現(xiàn)努力了。
英國航空、紐約肯尼迪機場和倫敦希思羅機場都在為它們的品牌戰(zhàn)略添加味覺識別FI(FragranceIdentify)。當你走進這些公司的頭等艙或頭等艙候機室，就會聞到一種叫作MeadowGrass(牧草)的獨特芳香，用以增強品牌印象和好感。日本電信電話公司(NTT)研制出了一種可與數(shù)字電視節(jié)目內容同步產生香味的裝置，在2005年3月舉行的“數(shù)字技術2005”博覽會上大獲好評。在現(xiàn)場演示的3分鐘的烹調節(jié)目中，香味發(fā)生器根據(jù)牛肉、韭菜炒牡蠣、西紅柿的影像調整牛肉、西紅柿、牡蠣、黑胡椒、蒜、烤大蒜、牡蠣辣醬油等7種氣味的出現(xiàn)時間和強度。初期發(fā)出各種食品原料和調料的氣味，隨著菜肴的烹制過程散發(fā)出混合型氣味，且每種氣味的強度分為10個級別。
現(xiàn)在，人們向嗅覺廣告邁出了一小步。在未來廣告的感官革命中，消費者的興趣當然更能被充分調動起來。但是，更重要的是：廣告應該根據(jù)產品的不同屬性而重點訴求于受眾的不同感官。比如說，食品廣告就應該更多地強調味覺和嗅覺，而服裝廣告將更多地運用視覺和觸覺。商場的電梯扶手上也可以設置觸摸圖形，提示盲人各樓層的商品種類。旅游廣告則要進一步加強視覺和聲音刺激。
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