專家觀點
編輯：如秋 [ 2011-2-25 9:37:03 ] 文章來源：數字標牌網
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專家觀點
新媒體具有不可比擬的優勢 楊偉光(中央電視臺原臺長)
伴隨互聯網的崛起，以互聯網為代表的新媒體將成為未來主流媒體，因為它擁有不可比擬的優勢。一是互動性。完全不同于傳統媒體的單向傳播，互聯網等新媒體完全實現互動，傳播者和受眾可以互動，受眾之間也可以互動，每個參與者的情感和思想都被激活。二是自主性。內容的傳播和接收不再受時空限制，一切都以個人的需求為準。三是多功能。這些無所不能的新媒體無所不在地改變著我們的生活，大到文化、科技，小到吃穿住行，新媒體已經日益成為我們不可或缺的“身體延伸”。
中國視聽媒體形態分類
發揮重點網絡視聽新媒體的輿論主力軍作用 汪文斌 (中央電視臺網絡傳播中心主任)
視聽新媒體如何加快改革創新，不斷增強發展活力和經營實力，進一步提高網上信息的影響力和引導力，是當前國家重點視聽新媒體機構面臨的重大課題。中國網絡電視臺在重大新聞事件、大型活動、欄目和主持人的宣傳、與電視互動、頻道建設等方面已取得長足發展，發揮了黨和政府對內、對外網上宣傳輿論主力軍的重要作用。
傳統廣電行業面臨百年未有之變 歐陽常林 (湖南廣播電視臺臺長)
傳播是一種力量、是一種精神、是一種文化。人類社會有史就有傳播，每一次科技的進步，都帶來了傳播力的提升和傳媒生態的深刻變革與歷史機遇，從報紙到廣播電影電視莫不如此，從新媒體到三網融合也必將如此。不論是三網融合的必然之勢，還是互聯網、閱讀本、蘋果iPad、視頻云計算等新技術的出現，都在使傳統廣電行業面臨百年未有之變：需求多樣化、個性化；渠道多元化、寬帶化；產品體驗化、付費化。大力發展視聽新媒體，轉變增長和發展方式，是傳統廣電做大做強的必由之路。
視聽新媒體將覆蓋全部人群 侯自強 (中國科學院聲學研究所原所長)
隨著互聯網的高速發展，我國網絡視聽新媒體快速崛起。隨著網絡視聽新媒體用戶數量的增加，視聽新媒體的社會影響力也日益增強，并逐步形成輿論引導新格局。網絡媒體作為新興媒體，在輿論宣傳領域已初步完成從配角到主角的轉換，成為主流媒體的重要組成部分，形成與傳統媒體聯動融合的輿論新格局。網絡視聽新媒體的下一步演進是進入客廳和口袋，覆蓋全部人群。
新媒體是一個相對的、發展的概念 熊澄宇 (清華大學新媒體傳播研究中心主任)
新媒體是一個相對的概念，新相對于舊而言。新媒體是一個時間的概念，在一定的時間段之內有著代表這個時間段的新媒體形態。新媒體是一個發展的概念，它永遠不會終結在某個現存的媒體形態上。2010年我們看到了一幅豐富多彩的新媒體進行時畫卷。
新媒體改變了我們的生活 喻國明 (中國人民大學新聞學院副院長)
新媒體改變了我們的生活。新媒體改變了外部世界的圖景在人們心目中的認知比例。過去世界很大，現在世界很小。新媒體所造成的“圈子化”、“部落化”改變了人與世界的關聯方式。過去人們是生活在現實中的，現在人們借助于虛擬網絡找到“同聲相求、同氣相求”的同道。新媒體豐富和拓展了人們的生活體驗，使人們的社會判斷和社會決策更加感性化。比如，微博的出現從根本上改變了過去凡是大面積的社會傳播必須依賴“大媒介”的格局。在微博的世界里，傳播者的身份是誰并不重要，重要的是所傳播的資訊內容是否具有分享意義和對于社會的價值穿透力。
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