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一個網絡運營商接觸一個以地點為基礎的數(shù)字標牌媒體買家時說：“我有一個很好的新網絡可用于全國的Football Paraphernalia Stores。我們收取30美元CPM。”這個媒體買家抓抓腦袋，試圖判斷為什么這位運營商要給他這個報價。

評估數(shù)字標牌網絡價值對媒體買家來說是很有挑戰(zhàn)的。因為其情況復雜且支離破碎，對于媒體資產來說，判斷其是否合理是很困難的。就這點而論，一個結構良好、統(tǒng)一協(xié)調的方法是必須的，只有這樣才能在交易完成后評估數(shù)字標牌媒體屬性的花費。從終端應用來看，數(shù)字標牌應用的好壞也是影響數(shù)字標牌網絡價值實現(xiàn)的重要因素。諾基亞在其旗艦店搭載星際數(shù)字標牌實現(xiàn)數(shù)字網絡的價值塑造，通過數(shù)字屏幕為顧客提供豐富的數(shù)字信息的同時，為他們創(chuàng)造了舒適、科技的購物體驗，得到了顧客的好評和認可，有效拉動了店面銷售和品牌影響力。

網絡價值應該從其信息的傳遞能力來考慮。用最簡單的話來說就是，一個媒體傳遞品牌的能力越強，其價值越高。

然而媒體買家、機構、品牌如何來定量網絡的信息傳遞能力以評估其價格呢？參考上述案例，媒體買家該如何判斷該新興足球數(shù)字標牌網絡向觀眾傳遞品牌信息的能力呢？

答案：創(chuàng)造并使用一種指標。該指標將推斷檢測數(shù)字標牌的花費，并直接導致在跨媒介的定價結構的一致性。

以下是該指標的建立和實施步驟：

1、確定一個標準來評估網絡。 在這種情況下，基線應是電影，因為它已經反復證明其在傳達訊息時的有效性和成功性；

2、確定使電影院具有有效性的因素，并因此使其他網絡的有效；

3、用分配數(shù)值到每一個你確認的因素創(chuàng)建指標。這些數(shù)值的綜合將添加到一個特別的網絡指標數(shù)。應用這些因素到另外的網絡——在這里，應用到Football 數(shù)字標牌網絡；

4、使結果和實際成本相關——網絡指標數(shù)直接和一個需要買家花費的CPM相關。因此，如果Football數(shù)字標牌網絡收到61%，那么電影院將收到94%，CPM分配給電影院的將高于給Football數(shù)字標牌網絡的。

 

根據(jù)其根本目的、傳遞信息能力來創(chuàng)建一個系統(tǒng)去評估在數(shù)字標牌網絡空間的媒體，買家方面在今后幾年對市場的影響力相當之小。買家和品牌能夠根據(jù)統(tǒng)一標準評估每種現(xiàn)存的和新的網絡并且以歷史的角度和當前的價格結構去判斷他們合理的價值。正如上述虛擬的足球數(shù)字標牌網絡，該指標可以使數(shù)字標牌市場從偶然出現(xiàn)的集市脫胎換骨成為一個有組織、公平的市場。

Lucas Peltonen是OOH PITCH, Inc.的數(shù)字戶外主管，他是所有機構客戶DOOH項目的領頭人。OOH Pitch，Inc.是一家私營的專門性的媒體機構，提供廣告客戶戶外廣告機會獨特的、全方位的視角。