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長期以來，廣告主和傳媒投資商一直在尋找一個能夠?qū)崟r準確、便捷形象的廣告宣傳方式及其相關設備來實現(xiàn)廣告的最佳效果。在技術(shù)頻繁升級和用戶訴求激增的時代，數(shù)字標牌廣告機憑借其高效精確的信息投放脫穎而出，一躍成為第五媒體。

有人說：“信息宣傳的精準性都是數(shù)字標牌備受青睞的一個重要原因。”不可否認，傳統(tǒng)的數(shù)字標牌比之其他傳統(tǒng)媒體及其設備有著無可比擬的優(yōu)勢，這里面包括便捷廣告內(nèi)容制作、廣播信息傳輸網(wǎng)絡化、終端遠程集中控制化、豐富動態(tài)的輪番展示方式等等。當它集合起來組群組網(wǎng)，我們的信息覆蓋率和抵達率就能夠大大提高。

提高信息抵達率有良方

然而，有了高信息覆蓋率、抵達率是否就意味著我們的信息為觀眾接收甚至接受呢？目前已在金融、零售、交通、教育、能源、傳媒文化等多個領域成功實現(xiàn)行業(yè)細分化、增值化的數(shù)字標牌優(yōu)質(zhì)設計廠商施耐近年來一直專注于廣告信息精準性和服務增值化研究，并取得了階段性進展。

由于技術(shù)上的限制，施耐研發(fā)負責人表示：我們知道計算機以及相關設備皆是根據(jù)我們既定指令做出相關動作，所以說數(shù)字標牌廣告機信息廣播的“精準性”依然受認為設定影響，只能通過相關設備去撲捉觀眾信息，辨別受眾群體，進而播放最最符合口味的訊息或廣告，實現(xiàn)廣告最優(yōu)化。

既然知道了提高廣告機或查詢機的精準性在于觀眾信息撲捉上，那么我們就可以采購相關的如高清攝像頭配合相關的軟件進行“影實比對”來分析觀眾信息，包括個人性別，其處于的年齡段或?qū)儆谙M層等等。目前“影實比對”主要有人臉識別和衣著識別以及動作識別技術(shù)三種，其中人臉識別相對準確些，而衣著和動作識別更具體驗感。

識別技術(shù)令設備有思維

所謂的人臉識別技術(shù)，就是基于人的臉部特征，對輸入的人臉圖象或者視頻流數(shù)據(jù)庫影響比對，包括臉的位置、大小和各個主要面部器官的位置信息，綜合分析并提取每張臉后蘊涵的性別、身份信息等。而衣著識別技術(shù)則是結(jié)合人體、臉部特征及其身著服飾和數(shù)據(jù)庫中的服飾人體影響進行比對，進而識別個體的性別、身份、消費承受力等相關信息等。通過人臉識別或衣著識別技術(shù)我們的廣告設備就好像有了大腦一樣，他就可以根據(jù)性別身份以及年齡階級層去思維去迎合，在顯示終端作出相應的回應動作。此外在數(shù)字標牌市場上還存在其他的識別技術(shù)，比如由Snice施耐提供的SADI-55WZ體感互動一體機，它內(nèi)置人體動作感應器。通過人體動作感應器，感應人體做出的動作，根據(jù)所做動作，系統(tǒng)作出相關響應，實現(xiàn)非接觸式操控，我們姑且叫做動作識別技術(shù)吧！

一對一的服務，一對多的宣傳

傳統(tǒng)的數(shù)字標牌的精準性主要體現(xiàn)在投放時間和地點上，但對于需求多樣性、信息高效性的受眾群體眾多傳媒和設備集成商顯然沒有太多的辦法。在當今信息爆炸的時代，信息時海量豐富的、這里面有精華、有糟糠，如何呈現(xiàn)受眾最感興趣的信息已然成為廣告主、政府、傳媒投資商和相關設備集成商持續(xù)關注的焦點。

隨著技術(shù)的進步，傳統(tǒng)數(shù)字標牌產(chǎn)品短板正因多樣識別技術(shù)的出現(xiàn)而有所改觀。有了相應的識別技術(shù)，廣告機就可以進一步鎖定受眾群體，對海量信息進行過濾并最終調(diào)出最適合性別、年齡和身份，甚至對時尚追求的內(nèi)容。如，在實際應用中融入人臉識別技術(shù)的數(shù)字標牌產(chǎn)品，可以根據(jù)觀眾性別的不同推送對應的廣告，提高廣告的傳播效率。可以說人臉識別技術(shù)讓相關終端設備實現(xiàn)真正“一對一”服務，完美的實現(xiàn)“一對多”的宣傳（此一對多是指不同終端在鎖定同一群體時宣傳相同的內(nèi)容）。

識別技術(shù)令數(shù)字標牌更加靈活

這些年，數(shù)字標牌產(chǎn)品總是存在應用這樣那樣的局限性，所以一直游離在大眾和小眾市場之間。近年來相關識別技術(shù)的出現(xiàn)并試圖普及，數(shù)字標牌完全可以借助其強大的鎖定受眾能力，制定相關特定的信息或廣告下發(fā)給目標受眾。基于此，數(shù)字標牌作為一個數(shù)字化的信息平臺，不再是一個傳統(tǒng)意義上的“傳聲筒”，而是一個專門的“話筒”。這種專一性將會成為數(shù)字標牌轉(zhuǎn)入大眾領域的催化劑。

以下是英國候車廳上的小情景，它充分顯示出了融入識別技術(shù)的新一代數(shù)字標牌展示靈活性和信息的準且性：

候車廳數(shù)字標牌

日前英國一個候車廳就采用融入了人臉識別技術(shù)的數(shù)字標牌產(chǎn)品開展了為貧窮國家女孩捐款的活動。當一個婦女或女孩被識別，數(shù)字廣告牌將播放一段呼吁捐款的視頻。如果觀眾是男性，屏幕上只會顯示一條邀請他訪問該慈善機構(gòu)的網(wǎng)站了解更多詳情的信息。這種區(qū)別待遇是為了給男人一個“你的基本權(quán)利被否認意味著什么”的概念。這一傳播模式無疑更充分的詮釋了廣告的深意，讓觀眾印象更加深刻。

結(jié)語

人們在訊息高效獲取、個性用戶體驗等方面提高的同時，數(shù)字標牌設計廠商也不得不繼續(xù)行業(yè)細分化和服務增值化的研究。在這條道路上，施耐基于人臉、衣著、動作等識別技術(shù)的應用可謂是應時而為。隨著需求和技術(shù)的發(fā)展，識別技術(shù)應用將更加成熟，數(shù)字標牌廣告機信息投放的精準性還將繼續(xù)提高。