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哈里斯公司宣布7-11電視在其運作的第一年的銷售和廣告收入顯著增加。
該公司公布的具體數(shù)字如下:
1、在店內(nèi)使用數(shù)字廣告與非數(shù)字化戰(zhàn)術(shù),知名的國家碳酸飲料品牌的銷量高出17%至35%。
2、針對西班牙裔美國人的語言廣告,為全國領(lǐng)先的軟飲料廣告帶來了21%的銷售增幅。
同時,新尼爾森的Fouth Screen報告證實,7-11電視廣告達到了針對性的人口統(tǒng)計和吸引了每月約93,500,000的廣告曝光。這報告旨在針對那些全國最大的數(shù)字戶外網(wǎng)絡(luò)之一的寶貴觀眾度量與相媲美四大頂尖廣播電視網(wǎng)絡(luò)的針對性印象的媒體買家。
尼爾森研究關(guān)鍵數(shù)據(jù)包括:
1、關(guān)鍵廣告的人口統(tǒng)計資料中占大部分的觀眾,包括年齡18-49(80%)歲和18-34(43%)歲;
2、強大的廣告回憶,記住一個廣告的觀眾至少有68%;
3、強大的屏幕識別,有72%的觀眾停留并查看屏幕。意味著數(shù)字媒體可增加顧客在商店里停留的時間。
ABC國家電視臺銷售總裁John Watkins說,“尼爾森的Fouth Screen報告數(shù)據(jù)清楚地將一個強大的廣告媒介的戶外數(shù)字模型合法化了。”
Darren Mann和David Veckerelli,洛杉磯的數(shù)字顯示網(wǎng)絡(luò)(DDN)的聯(lián)合CEO,對于報告結(jié)果提供了另一方面的看法。
“這份報告證明在人口統(tǒng)計之后,不管是流行還是非流行廣告,我們正在吸引關(guān)注者并且已經(jīng)受到了高度追捧。”Mann說。
店內(nèi)數(shù)字標牌的應(yīng)用關(guān)鍵在于對消費者購買決定的影響,有效的屏幕信息對觀眾的吸引力更大。諾基亞、博洋家紡等品牌在旗艦店搭載星際數(shù)字標牌助力店內(nèi)銷售,通過精彩豐富的屏幕內(nèi)容以及與觀眾的良好互動,在提升品牌的同時有效拉動了店面銷售。
Veckerelli補充說:“作為結(jié)果,報告顯示商店的客戶停留時間得到了增加,銷售也有大的提高。這一切都歸功與店內(nèi)數(shù)字標牌的力量和影響力。”
“ 7-11電視廣播節(jié)目,具有針對ABC區(qū)域體育和娛樂銷售廣告的出售,娛樂內(nèi)容包括Jimmy·Kimmel現(xiàn)場秀、Access Hollywood和G4的Attck of the show和custom。Harris提供所有商店位置的網(wǎng)絡(luò)管理功能。7-11電視網(wǎng)絡(luò)廣告的主要品牌包括百事可樂、菲多利樂事、賀喜、ESPN和加州彩票。”
“如今數(shù)字媒體比以往更能通過不同方式傳達給消費者,7-11電視為戶外數(shù)字廣告模型的廣告商最底線的影響。”佛羅里達州墨爾本的Harris廣播通信總裁Harris·Morris說,“尼爾森的Fourth Screen報告指標證明,強大的視頻內(nèi)容和有針對性的廣告對店內(nèi)銷售有著強大的影響力。”
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