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該活動的啟動是受百事公司的數(shù)字和社交媒體業(yè)務(wù)部之邀，以數(shù)字和模擬交叉為主題，其為戶外數(shù)字做面部模式的測試廣告投放與分析集成。整個展會討論的是大數(shù)據(jù)記憶如何使它為客戶體驗帶來影響。
技術(shù)的發(fā)展讓互動數(shù)字標牌的新應(yīng)用層出不窮，前有可口可樂的全息手勢互動屏，諾基亞搭載星際數(shù)字標牌組成的智能手機數(shù)字展示平臺，現(xiàn)在百事可樂又將在互動屏中應(yīng)用人臉識別技術(shù)。技術(shù)的創(chuàng)新、互動數(shù)字標牌的發(fā)展也昭示了品牌競爭的激烈，正是基于品牌競爭的差異化需求，越來越多的新技術(shù)被開發(fā)應(yīng)用到具體的互動數(shù)字標牌廣告中。
Immersive COO的Jill Miller表示：“自從我們的工作重點放在收集模擬世界（又稱為real）的數(shù)據(jù)并且使內(nèi)容適應(yīng)數(shù)據(jù)，百事認為我們十分適合這種激活。我們?yōu)檫@次活動使用了適應(yīng)人臉檢測平臺CARA作為數(shù)據(jù)收集的一部分。我們運行了幾個百事品牌的廣告并測試信息的關(guān)鍵點。這些統(tǒng)計信息將填充百事的Zeitgeist，其為一種圍繞SXSW的社交媒體實時信息。”
在奧斯丁會議中心有5個站點，Immersive收集如性別、年齡、停留時間、閃光、頂部廣告和最繁忙時間的數(shù)據(jù)。該站點還顯示如何適應(yīng)廣告技術(shù)工作以及投放廣告。Immersive技術(shù)在這次活動中測試44000以上的面部信息，包括一些在Jill身后模糊焦點的人。
自2009年以來，百事使用Zeitgeist監(jiān)測奧斯丁互動、音樂、電影會議的動向，挖掘SXSW社交媒體談話，呈現(xiàn)新趨勢。
下圖為數(shù)據(jù)收集信息圖表：
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落地式廣告機 |
高清廣告機 |
分屏廣告機 |
藍牙廣告機 |
網(wǎng)絡(luò)廣告機 |
數(shù)字標牌播放器 |
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