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國家標(biāo)牌研究和教育會(huì)議進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明,具有升級(jí)標(biāo)牌經(jīng)驗(yàn)的公司在銷售、交易和利潤上有兩位數(shù)的升幅,而使用傳統(tǒng)媒體是很難實(shí)現(xiàn)的。
像這樣的結(jié)果,我認(rèn)為電子信息中心(EMC)和傳統(tǒng)廣告的較量將會(huì)很有趣。結(jié)果可能會(huì)讓你大吃一驚:
電視——電視廣告正面臨著極少的觀眾量以及競爭的數(shù)字視屏錄像機(jī)的連環(huán)出擊。超過三分之一18-44歲的觀眾說他們比一年前少看電視(SayMedia,2010.12)。此外,硬盤錄像機(jī)使用到40%的家庭中,而80%的用戶說他們觀看錄制的節(jié)目時(shí)會(huì)跳過廣告(ABI研究,2007)。
收音機(jī)——調(diào)幅、調(diào)頻收音機(jī)也已經(jīng)失去了往日的光鮮。在短短八年,電臺(tái)聽眾已經(jīng)下跌了14%。聽眾選擇時(shí),衛(wèi)星收音機(jī)、音樂播放器CD播放機(jī)和手機(jī)都比收音機(jī)排名靠前。(Arbitron,“未來之路,”2011)。
報(bào)紙——報(bào)紙多年來一直在掙扎。在短短的半年(2009年10月至2010年3月),報(bào)紙的發(fā)行量下降了近9%。全國排名前25位中前十失去了超過10%的讀者(紐約時(shí)報(bào),2010)。這并不奇怪,因?yàn)閺?006年至2009年間,報(bào)紙失去了42%的營銷價(jià)值(紐約客,2009)。
黃頁——消費(fèi)者們常常讓他們的手指在鍵盤上行走。根據(jù)2009年呼叫跟蹤研究,互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的崛起降低了黃頁廣告上72%的通話,并導(dǎo)致每次通話收取顯著更高的費(fèi)用。此外,黃頁引線的整體成交率只有9%,其中三分之一來自非顧客,包括機(jī)器人或者招攬(Blue Corona DMW呼叫研究,2009)
企業(yè)如要尋找改善他們底線的方法, LED數(shù)字標(biāo)牌將是個(gè)明智的選擇。數(shù)字標(biāo)牌隨著應(yīng)用的深化也越來越受到認(rèn)可,在國內(nèi),星際數(shù)字標(biāo)牌保持高速發(fā)展,安裝數(shù)量超百萬,在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。目前已為國內(nèi)外上百家500強(qiáng)企業(yè)提供了高品質(zhì)的互動(dòng)營銷數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)系統(tǒng)。
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