百事可樂展開全球戶外數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)動
編輯：谷子 [ 2012-5-8 8:42:51 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
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名為“為現(xiàn)在而活”百事可樂的最新全球運(yùn)動，將使用戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)來加強(qiáng)整個營銷和品牌成就“活”的元素。
以百事脈沖為主題的百事可樂信息、商標(biāo)創(chuàng)建內(nèi)容以及熱門話題將在百事可樂特殊的網(wǎng)址上運(yùn)行，它還將被復(fù)制到聯(lián)網(wǎng)的戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)屏幕上。
大家熟知的百事脈沖互動體驗(yàn)，現(xiàn)在僅生活在百事可樂網(wǎng)址中，但CPG品牌網(wǎng)站受眾有限。即使是很受歡迎的碳酸飲料網(wǎng)站，其受眾也是非常有限的。百事可樂和代理合作伙伴意識到這點(diǎn)，所以計劃將內(nèi)容擴(kuò)展到LED大屏和戶外數(shù)字標(biāo)牌上。
六個歐姆尼康商店之一的Organic數(shù)字化代理創(chuàng)造了此次全球運(yùn)動，讓 AdExchanger明白數(shù)字化廣告體驗(yàn)是如何展示網(wǎng)站界面內(nèi)容的，包括策劃內(nèi)容和微博更新、在線展示廣告和互動廣告牌之內(nèi)。這些遵循美國活動的布置將會在本周揭開序幕。
借助數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)傳播，不僅擴(kuò)大了百事可樂宣傳活動的受眾面，在影響力上也有很大的提升。譬如，互動參與可以調(diào)動觀眾參與熱情，將百事脈沖的品牌的影響進(jìn)一步深化。微博互動還可借助56iq微博大屏幕這樣的互動形式，與數(shù)字大屏幕相結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大線上影響力。
“這是自然進(jìn)程，所有的東西將會去那里，”O(jiān)rganic執(zhí)行創(chuàng)意總裁Brad Mancuso就展示和數(shù)字標(biāo)牌戰(zhàn)略說道。他說互動數(shù)字標(biāo)牌廣告將會呼應(yīng)百事網(wǎng)站旗下的策劃部落格和品牌創(chuàng)造內(nèi)容融合物。“就是關(guān)于這里，我們怎么樣傳播這項(xiàng)策劃呢？”Mancuso說：“數(shù)字化傳播渠道對它是一個自然的事情。”
這項(xiàng)活動的數(shù)字化元素共同稱為百事脈搏，另外部落格和流行內(nèi)容將會包括即將來臨的音樂會的實(shí)況數(shù)據(jù)流。針對西班牙觀眾的版本將會稱為Mi百事。
百事可樂也整頓好其動力來激起環(huán)繞在它已選擇標(biāo)簽的社會活動。盡管還不清楚其意味著什么。之后百事可樂名人會向追隨者發(fā)出邀請。通過明星激勵，能推動一個依然無名卻每日優(yōu)惠的合作伙伴參與其中。計劃中的演唱會將會啟用部落格。
百事可樂的全球數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)動部署將跟隨美國活動的開始而相繼推出。
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