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美國戶外廣告協(xié)會（OAAA）上周研究公布了消費者如何分配他們時間的研究結(jié)果，而其中驚人的數(shù)字是分配給了旅行。約62%消費者的時間浪費在從家（不是在工作或?qū)W校）到別的地方去上。

美國TouchPoints報告10天來，每30分鐘使用了1000臺智能手機日記來獲得行為數(shù)據(jù)。除旅行外，消費者使用最多的時間是購物，占了13%。而餐飲服務(wù)為10%。僅僅在戶外的時間就占了10%，健身為2%以及公交為2%。

該研究還總結(jié)出80%美國人與戶外地點以及媒體交通工具有互動。“家里和工作場所以外，消費者參與賣主的活動，如：使用媒體并使用短信、交往并影響他人以及購物并做購物決定。”

“這個豐富、多層面的研究將有助于廣告產(chǎn)業(yè)在日常生活中確定媒體曝光順序，”O(jiān)AAA首席營銷官Stephen Freitas說道，“有了智能手機技術(shù)，戶外數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)將展示媒體提高投資回報率的方式——通過發(fā)行消費者何時何地更善于接受廣告詞的廣告來達到。

由媒體行為研究所做的報告決定了，當我們添加了其他媒體，戶外數(shù)字標牌廣告潛在的接觸到更多的消費者。例如，OAAA表示，將廣告牌添加到互聯(lián)網(wǎng)廣告中可以吸引雙倍的午間搜索率。街道家具和社交網(wǎng)絡(luò)的增加率最多達到了66%。

據(jù)營銷報表的報道：

潛在確定的存在影響著大批的人口。根據(jù)2012年2月BrandSpark國際與Better Homes和Gardens合作的調(diào)查結(jié)果表明，在超過3000位的北美受訪者中，80%中有18%的受訪者說時常關(guān)注戶外廣告，以及62%的受訪者說偶爾關(guān)注戶外廣告。 同時，下午是消費者離家的高峰期，而中午到下午的6點是消費者平均每天離家的高峰期。實際上，不論是平日或是周末，下午都是離家的高峰期。

零售在周末獲得更多的時間份額:

OAAA研究發(fā)現(xiàn)在一周內(nèi)有相似的比例消費者在周末選擇離開家，他們的時間份額花在不同的地點，變化十分顯著。例如，在周末，消費者用了離開家9%以下的時間來旅行，然而卻花了16%以上的時間在零售地點，10%以上的時間在餐飲行業(yè)和27%以上的時間簡單地呆在戶外。

中午是零售的黃金時間

通過調(diào)查平均消費在不同類別中達到最高點，OAAA研究揭露了零售高峰在下午早些時候（大約在1點和4點之間），這對于戶外高峰也是同樣的范圍。對于營銷者來說，旅游機會最高的時候是在早上8：30到早上9：00，下午12：00到下午12;30,下午3：00到下午3：30和下午5：00到下午6：30。OAAA洞察力表明不同類別的明顯、交錯的鼎盛時期顯示多樣部署對于消費者最大曝光化是最有效的。

零售商要把握好零售黃金時間，借助人們對數(shù)字標牌廣告的關(guān)注度進一步提升零售吸引力，從而促成銷售。諾基亞旗艦店搭載星際數(shù)字標牌提升銷售等大量的數(shù)字標牌在零售業(yè)的案例，證明了數(shù)字標牌廣告對提高店面銷售額是具有積極的促進作用的。

其他結(jié)果：

根據(jù)此項研究，不同的地方有不同的人口統(tǒng)計方式。比如，每年擁有家庭年收入75000美元的成人花費在旅行、零售網(wǎng)點以及食品服務(wù)產(chǎn)所上的時間超過指標。

遠離家的最常見消費活動是：使用媒體、社交和購物。媒體使用高峰在傍晚（大約下午5-6點），另外社交高峰期在晚上7點半至8點而購物高峰期是下午1點到4點。