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什么是數(shù)字標(biāo)牌？

關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌的真正定義有不少解釋。最簡(jiǎn)單的說法就是這是一種把消息傳送放到屏幕上的系統(tǒng)。屏幕形式、信息和系統(tǒng)依應(yīng)用程序而異。

為了闡述數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的多樣性，在此舉一些例子：

大型戶外顯示器——常見于體育場(chǎng)所，這些顯示屏可以傳遞實(shí)景真人或提供賽事的回放。

交通運(yùn)輸相關(guān)場(chǎng)合——火車，飛機(jī)，計(jì)程車或機(jī)場(chǎng)上的顯示屏。主要功能是通知或娛樂，同時(shí)也頻繁出現(xiàn)廣告。

公司對(duì)公司之間的電子商務(wù)（B2B）——目標(biāo)觀眾不是普通大眾，而是企業(yè)員工。

房間標(biāo)牌——會(huì)議室外部展示下一會(huì)議信息的屏幕，如預(yù)訂會(huì)議的人或是會(huì)議室是否可用。這些標(biāo)牌還兼導(dǎo)向作用，能將訪客引到正確的地點(diǎn)。

零售——用于向消費(fèi)者傳遞廣告。

信息型——屏幕位于接待處或人群聚集的地方，用來向訪客通知設(shè)施的信息或是在該地創(chuàng)造品牌信息。

組成系統(tǒng)的要素

顯示器：純平顯示器的美觀性意味著在需要安裝笨重的CRT顯示屏或視頻墻的場(chǎng)合下，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)更加地受歡迎。第一代純平顯示器是等離子的，但最近更有人氣的是液晶顯示屏。等離子顯示屏在長(zhǎng)時(shí)間展示同一圖像后會(huì)出現(xiàn)瘢痕或“燒灼”跡象。等離子顯示器在消費(fèi)者類電視產(chǎn)品中依舊流行，因?yàn)檫@些場(chǎng)合中圖像十分活躍，不會(huì)出現(xiàn)瘢痕。投影儀也可用在標(biāo)牌應(yīng)用中，背投尤其適合大畫幅戶內(nèi)環(huán)境。正面投影更適合光線昏暗的區(qū)域。

選擇合適的顯示器有助于確保觀眾享受數(shù)字標(biāo)牌的最佳質(zhì)量體驗(yàn)。

分辨率：與顯示器相關(guān)的一個(gè)重要參數(shù)就是分辨率。分辨率越高，顯示器就越能解決細(xì)節(jié)顯示的問題。在一些系統(tǒng)中，顯示屏既可以縱式安裝也可以橫式安裝。在為標(biāo)牌應(yīng)用選擇顯示器的時(shí)候，尺寸要由離觀眾的典型距離來決定，某種程度上還要考慮建筑因素。

媒體播放器：播放器一般直接和顯示器連接。播放器會(huì)依據(jù)其精密程度執(zhí)行一系列重要功能。首先，它會(huì)注意依據(jù)內(nèi)置的調(diào)度程序在正確的時(shí)間內(nèi)播放格式正確的媒體。

若裝置中需要一臺(tái)以上的顯示器，那么可能會(huì)用到屏幕分配器來將視頻信號(hào)分配到兩臺(tái)或以上的顯示器上去。當(dāng)然，顯示器展示的內(nèi)容是一模一樣的。若裝置要求顯示器要離媒體播放器有100米左右的距離，那么可以使用視頻分配放大器在延伸距離中饋送信號(hào)。

媒體播放器可以是PC運(yùn)行的標(biāo)牌軟件，也可以是設(shè)備形式——專用硬件設(shè)備。一般來說，面板上的處理器越強(qiáng)大，顯示器的可能性也就越復(fù)雜。低成本的媒體播放器可以展示靜態(tài)影像或是一個(gè)全屏視頻。更強(qiáng)大一點(diǎn)的播放器可以在不同的區(qū)域運(yùn)行多個(gè)媒體類型。

媒體播放器在任何數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中都是至關(guān)重要的一部分。選擇正確的媒體播放器意味著了解系統(tǒng)的需求和可行的預(yù)算。

調(diào)度程序：一般加載在播放器上的軟件負(fù)責(zé)確立播放列表和日程。比如，一個(gè)用戶決定安排顯示屏在運(yùn)行期間的頭一兩個(gè)小時(shí)展示一幅單頁信息，然后將屏幕分為兩個(gè)區(qū)域，一個(gè)展示直播電視饋送視頻，另一個(gè)仍舊展示原先的信息頁。這一切都可通過調(diào)度程序完成。

調(diào)度程序的易用性非常重要，并且要有良好的圖形界面。調(diào)度程序一般以時(shí)間軸概念為基礎(chǔ)。這意味著用戶可以基于特定的時(shí)間設(shè)置播放列表或安排播放列表在某些時(shí)間段循環(huán)播放。

一個(gè)良好的調(diào)度程序（多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)）可以確保內(nèi)容定期播放，不需人為改變內(nèi)容。

媒體分配：系統(tǒng)應(yīng)具備將媒體智能地分配到規(guī)定的媒體播放器上的能力，正如56iq多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)所具備的聯(lián)網(wǎng)管理、大用戶數(shù)、大并發(fā)數(shù)和分級(jí)、分組的管理功能一樣。各個(gè)播放器一般都有一個(gè)硬盤驅(qū)動(dòng)器，內(nèi)含要從該播放器播放的所有媒體。如果媒體被持續(xù)更新或改變，那就有必要對(duì)媒體進(jìn)行管理，防止硬盤驅(qū)動(dòng)器里都是過期內(nèi)容的拷貝。這就是媒體管理軟件（多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)）的工作。

網(wǎng)絡(luò)：只有一個(gè)或兩個(gè)顯示屏的單個(gè)媒體播放器完全不需要聯(lián)網(wǎng)，并可從其他任何系統(tǒng)中進(jìn)行單獨(dú)操作。然而，當(dāng)與其他系統(tǒng)相連接時(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)的真正益處才被發(fā)掘出來，并建立多個(gè)播放器來傳遞協(xié)調(diào)后的信息。

內(nèi)容類型：在決定內(nèi)容類型時(shí)要仔細(xì)考慮目標(biāo)觀眾。簡(jiǎn)單，信息化的標(biāo)牌的內(nèi)容可能由內(nèi)部公司創(chuàng)建。更多復(fù)雜的消息傳送會(huì)需要設(shè)計(jì)公司的服務(wù)或其他外包服務(wù)。

數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中使用的內(nèi)容不應(yīng)觸犯任何版權(quán)。公司為數(shù)字標(biāo)牌特別設(shè)計(jì)的素材會(huì)比較合適，當(dāng)然第三方調(diào)試工作時(shí)也需加以注意。確保創(chuàng)建者應(yīng)知道內(nèi)容將用于標(biāo)牌環(huán)境中，并了解誰可能成為觀眾。

不同的內(nèi)容類型

內(nèi)容或媒體的類型很多，而確保播放器能夠處理這些類型的標(biāo)準(zhǔn)也多得令人眼花繚亂。

類型：視頻

特性：動(dòng)態(tài)圖象，但動(dòng)畫除外。

規(guī)格：MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4, WMV, Quicktime, AVI, Real, DVB

類型：靜態(tài)圖像

特性：圖片，照片，圖表，地圖，平面圖

規(guī)格：JPEG, TIFF, BMP, PNG, GIF

類型：斷續(xù)器

特性：平滑滾動(dòng)文本，常與動(dòng)態(tài)消息相關(guān)

規(guī)格：RSS， XML

類型：音頻

特性：?jiǎn)温暤阑蛄Ⅲw聲音頻

規(guī)格：WMA, MPEG audio, MP3

Type: HTML

類型：HTML

特性：網(wǎng)頁

規(guī)格：http, https, JavaScript

類型：動(dòng)畫

特性：動(dòng)畫常見于網(wǎng)站，表現(xiàn)形式類似于卡通

規(guī)格：Flash, SWF

如何吸引觀眾

在決定最合適的數(shù)字標(biāo)牌類型時(shí)要考慮以下問題：

•觀眾是誰？

•要傳遞的是什么內(nèi)容？

•對(duì)觀眾來說什么東西比較有趣，可看性較高？

•一天之中或是每次經(jīng)過的時(shí)候，個(gè)人觀看屏幕的次數(shù)會(huì)是多少？

•觀眾是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)的？

•在該區(qū)域可能駐足的時(shí)間是多久？

•你是在出售產(chǎn)品還是強(qiáng)化一種生活方式的選擇？

•你需要把益處一件件說出來嗎？或者一張圖是否勝過了“千言萬語”？

最重要的是，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)必須對(duì)觀眾和運(yùn)營(yíng)商兩方面都存在價(jià)值。