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什么是數字標牌？

關于數字標牌的真正定義有不少解釋。最簡單的說法就是這是一種把消息傳送放到屏幕上的系統。屏幕形式、信息和系統依應用程序而異。

為了闡述數字標牌應用的多樣性，在此舉一些例子：

大型戶外顯示器——常見于體育場所，這些顯示屏可以傳遞實景真人或提供賽事的回放。

交通運輸相關場合——火車，飛機，計程車或機場上的顯示屏。主要功能是通知或娛樂，同時也頻繁出現廣告。

公司對公司之間的電子商務（B2B）——目標觀眾不是普通大眾，而是企業員工。

房間標牌——會議室外部展示下一會議信息的屏幕，如預訂會議的人或是會議室是否可用。這些標牌還兼導向作用，能將訪客引到正確的地點。

零售——用于向消費者傳遞廣告。

信息型——屏幕位于接待處或人群聚集的地方，用來向訪客通知設施的信息或是在該地創造品牌信息。

組成系統的要素

顯示器：純平顯示器的美觀性意味著在需要安裝笨重的CRT顯示屏或視頻墻的場合下，數字標牌系統更加地受歡迎。第一代純平顯示器是等離子的，但最近更有人氣的是液晶顯示屏。等離子顯示屏在長時間展示同一圖像后會出現瘢痕或“燒灼”跡象。等離子顯示器在消費者類電視產品中依舊流行，因為這些場合中圖像十分活躍，不會出現瘢痕。投影儀也可用在標牌應用中，背投尤其適合大畫幅戶內環境。正面投影更適合光線昏暗的區域。

選擇合適的顯示器有助于確保觀眾享受數字標牌的最佳質量體驗。

分辨率：與顯示器相關的一個重要參數就是分辨率。分辨率越高，顯示器就越能解決細節顯示的問題。在一些系統中，顯示屏既可以縱式安裝也可以橫式安裝。在為標牌應用選擇顯示器的時候，尺寸要由離觀眾的典型距離來決定，某種程度上還要考慮建筑因素。

媒體播放器：播放器一般直接和顯示器連接。播放器會依據其精密程度執行一系列重要功能。首先，它會注意依據內置的調度程序在正確的時間內播放格式正確的媒體。

若裝置中需要一臺以上的顯示器，那么可能會用到屏幕分配器來將視頻信號分配到兩臺或以上的顯示器上去。當然，顯示器展示的內容是一模一樣的。若裝置要求顯示器要離媒體播放器有100米左右的距離，那么可以使用視頻分配放大器在延伸距離中饋送信號。

媒體播放器可以是PC運行的標牌軟件，也可以是設備形式——專用硬件設備。一般來說，面板上的處理器越強大，顯示器的可能性也就越復雜。低成本的媒體播放器可以展示靜態影像或是一個全屏視頻。更強大一點的播放器可以在不同的區域運行多個媒體類型。

媒體播放器在任何數字標牌系統中都是至關重要的一部分。選擇正確的媒體播放器意味著了解系統的需求和可行的預算。

調度程序：一般加載在播放器上的軟件負責確立播放列表和日程。比如，一個用戶決定安排顯示屏在運行期間的頭一兩個小時展示一幅單頁信息，然后將屏幕分為兩個區域，一個展示直播電視饋送視頻，另一個仍舊展示原先的信息頁。這一切都可通過調度程序完成。

調度程序的易用性非常重要，并且要有良好的圖形界面。調度程序一般以時間軸概念為基礎。這意味著用戶可以基于特定的時間設置播放列表或安排播放列表在某些時間段循環播放。

一個良好的調度程序（多媒體信息發布系統）可以確保內容定期播放，不需人為改變內容。

媒體分配：系統應具備將媒體智能地分配到規定的媒體播放器上的能力，正如56iq多媒體信息發布系統所具備的聯網管理、大用戶數、大并發數和分級、分組的管理功能一樣。各個播放器一般都有一個硬盤驅動器，內含要從該播放器播放的所有媒體。如果媒體被持續更新或改變，那就有必要對媒體進行管理，防止硬盤驅動器里都是過期內容的拷貝。這就是媒體管理軟件（多媒體信息發布系統）的工作。

網絡：只有一個或兩個顯示屏的單個媒體播放器完全不需要聯網，并可從其他任何系統中進行單獨操作。然而，當與其他系統相連接時標牌系統的真正益處才被發掘出來，并建立多個播放器來傳遞協調后的信息。

內容類型：在決定內容類型時要仔細考慮目標觀眾。簡單，信息化的標牌的內容可能由內部公司創建。更多復雜的消息傳送會需要設計公司的服務或其他外包服務。

數字標牌系統中使用的內容不應觸犯任何版權。公司為數字標牌特別設計的素材會比較合適，當然第三方調試工作時也需加以注意。確保創建者應知道內容將用于標牌環境中，并了解誰可能成為觀眾。

不同的內容類型

內容或媒體的類型很多，而確保播放器能夠處理這些類型的標準也多得令人眼花繚亂。

類型：視頻

特性：動態圖象，但動畫除外。

規格：MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4, WMV, Quicktime, AVI, Real, DVB

類型：靜態圖像

特性：圖片，照片，圖表，地圖，平面圖

規格：JPEG, TIFF, BMP, PNG, GIF

類型：斷續器

特性：平滑滾動文本，常與動態消息相關

規格：RSS， XML

類型：音頻

特性：單聲道或立體聲音頻

規格：WMA, MPEG audio, MP3

Type: HTML

類型：HTML

特性：網頁

規格：http, https, JavaScript

類型：動畫

特性：動畫常見于網站，表現形式類似于卡通

規格：Flash, SWF

如何吸引觀眾

在決定最合適的數字標牌類型時要考慮以下問題：

•觀眾是誰？

•要傳遞的是什么內容？

•對觀眾來說什么東西比較有趣，可看性較高？

•一天之中或是每次經過的時候，個人觀看屏幕的次數會是多少？

•觀眾是動態還是靜態的？

•在該區域可能駐足的時間是多久？

•你是在出售產品還是強化一種生活方式的選擇？

•你需要把益處一件件說出來嗎？或者一張圖是否勝過了“千言萬語”？

最重要的是，數字標牌系統必須對觀眾和運營商兩方面都存在價值。