這周，谷歌（Google）公司在100個(gè)公共汽車候車亭和60個(gè)地鐵站進(jìn)行實(shí)時(shí)搜索活動(dòng)，倫敦市民和游客都是其鎖定目標(biāo)。
“谷歌戶外”搜索活動(dòng)運(yùn)用的是一種谷歌現(xiàn)有的導(dǎo)航技術(shù)，即可用在智能手機(jī)里的應(yīng)用程序，可以提供人的所在地的相關(guān)信息。選擇場(chǎng)地是此活動(dòng)的一個(gè)戰(zhàn)略部分。
Talon Outdoor 的客戶總監(jiān) ，Jamie Finn說(shuō)：“此活動(dòng)的戰(zhàn)略就是選擇最合適的、最有趣基于商店的各種場(chǎng)地。例如，早上，人們比較偏向于去咖啡店，而晚上就有所不同了，他們可能會(huì)去酒吧、餐館、歌廳這樣的地方。”
通過(guò)數(shù)字廣告牌可以讓更多的人使用谷歌搜索，絢麗的大屏和智能互動(dòng)功能讓看到活動(dòng)的人都樂(lè)于參與其中。互動(dòng)在現(xiàn)代數(shù)字廣告牌的應(yīng)用中越發(fā)重要，不論是觸摸屏還是像二維碼、56iq微博大屏幕等與社交媒體聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)形式，都是吸引大眾關(guān)注的重要因素。
Talon Outdoor和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)R/GA一起籌劃了此活動(dòng)（活動(dòng)的后端內(nèi)容來(lái)源于谷歌在線搜索結(jié)果）。
Finn說(shuō)：“這次活動(dòng)真的是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，因?yàn)楹芏嘞到y(tǒng)都不是為了那樣的目的而設(shè)置的，而且在運(yùn)行內(nèi)容的數(shù)量上面也是有限制的。”
活動(dòng)總共要分3200個(gè)創(chuàng)意步驟執(zhí)行，每一步都與時(shí)段、天氣以及其他信息有關(guān)。
Finn說(shuō)：“在地鐵上我們有60個(gè)聯(lián)絡(luò)測(cè)線數(shù)字標(biāo)牌，而路邊也有30個(gè)。”
Talon Outdoor正在用智能手機(jī)應(yīng)用調(diào)查表做問(wèn)卷調(diào)查，因?yàn)殡娮余]件覆蓋了GPS數(shù)據(jù)，所以只有看到了廣告的人才可以看到這些問(wèn)題。
