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市場混亂 亟需健全市場機(jī)制強(qiáng)化行業(yè)發(fā)展
眾所周知，鑒于前期數(shù)字標(biāo)牌市場利潤的巨大，各大數(shù)字顯示廠商紛紛入駐數(shù)字標(biāo)牌市場已爭分的一杯羹，從而致使數(shù)字標(biāo)牌市場呈現(xiàn)出群雄割據(jù)，諸侯成王的時期。數(shù)字告示生產(chǎn)廠商非常多，但一些企業(yè)有了基礎(chǔ)，卻沒能持續(xù)品牌經(jīng)營及深入發(fā)展而裹足不前。
究其原因，主要是因為國內(nèi)銷售數(shù)字告示的企業(yè)主要以生產(chǎn)、制造、代工為運(yùn)作核心，缺乏品牌運(yùn)作的經(jīng)驗，更缺乏投資建立品牌的決心和魄力。小企業(yè)部份是短線經(jīng)營，部份是沒有能力去擴(kuò)大經(jīng)營，更無從談品牌營銷，搶占資源。
而事實(shí)也證明了，數(shù)字告示市場的品牌缺失十分嚴(yán)重，顧客心目中沒有“心儀的數(shù)字告示品牌”，顧客來向我們咨詢的時候，常常會說的話是“你們的東西質(zhì)量怎么樣”，“我也不是很懂數(shù)字告示”。可見，顧客對數(shù)字告示產(chǎn)品沒有太深的認(rèn)識，對數(shù)字告示的品牌更沒有概念。在沒有品牌概念的引導(dǎo)情況之下，價格的惡性競爭影響了整個行業(yè)的發(fā)展。
數(shù)字告示這種產(chǎn)品是介于IT消費(fèi)品和專業(yè)產(chǎn)品中間。它比專業(yè)產(chǎn)品而言，流通速度相對較快，比IT消費(fèi)品，它的流通速度又相對較慢，銷售規(guī)模相對較小。數(shù)字告示的顧客群中，中高階用戶是有一定忠誠度的，低階用戶更注重產(chǎn)品的價格，忠誠度較差。總之，數(shù)字告示市場需要領(lǐng)導(dǎo)品牌，更需要懂得運(yùn)用資源，才能為客戶創(chuàng)造出有價值的品牌。
差異化競爭為數(shù)字標(biāo)牌拓寬發(fā)展路
在時下數(shù)字標(biāo)牌市場中除了擁有健全的市場機(jī)制外，同時還需要個性化及標(biāo)新立異的系統(tǒng)解決方案，方能在日漸激烈的市場競爭中爭得一席立足之地。在2012年數(shù)字標(biāo)牌市場中，OLED技術(shù)、云計算、安卓系統(tǒng)、乃至于異形拼接、透明顯示及裸眼3D技術(shù)等在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，不光極大的鮮活了整個數(shù)字標(biāo)牌市場的個性化應(yīng)用，同時也為當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)未來的發(fā)展拓寬道路。
在當(dāng)下，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用數(shù)量已超過了國外數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)市場，如電信、銀行、鐵路、機(jī)場等行業(yè)性市場。而國內(nèi)應(yīng)用數(shù)量的情況不僅已經(jīng)超過了歐美，而且發(fā)展空間依然巨大。一些地鐵、商場、飯店、影院等人流匯聚的特定場所是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)中短期內(nèi)的中堅市場。從市場產(chǎn)業(yè)研究表明，無論數(shù)字標(biāo)牌整體市場國內(nèi)外有多大的差距，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)市場已在國催趨向成形的格局。加之國內(nèi)人多地廣，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)市場的整體規(guī)模將超過任何其它的獨(dú)立市場。
與國外數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)成熟度相比，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)主要差距體現(xiàn)在技術(shù)層面。尤其是國內(nèi)一些新入行的企業(yè)，在整體技術(shù)水平上顯著落后于國外市場。然而，國內(nèi)市場的發(fā)展是建立在國外市場的經(jīng)驗之上的，國外擁有的應(yīng)用模式哪怕在國內(nèi)尚沒有案例可循，卻已被很多的企業(yè)導(dǎo)入成為發(fā)展的“概念”和產(chǎn)品、軟件研發(fā)方向。但從傳統(tǒng)告示平臺媒體過渡到數(shù)字標(biāo)牌媒體無疑是件難事，如果有一個開放的產(chǎn)業(yè)平臺，這個平臺不再僅面向某些個性用戶、特定企業(yè)服務(wù)，而是一個開放的平臺。
其開放性不僅體現(xiàn)在面向全行業(yè)提供媒體分發(fā)服務(wù)的理念上，也體現(xiàn)在信息發(fā)布終端也是開放的環(huán)境，可以與原有的媒體發(fā)布廠商形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，幫助國內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)通過交叉網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)對數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的行業(yè)革新。目前，數(shù)字標(biāo)牌市場隱藏的商機(jī)無疑是推動這個行業(yè)發(fā)展的硬道理以及推動這個行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。廠商要在這個市場長足發(fā)展必須具有自土創(chuàng)新，尋求差異化的技術(shù)實(shí)力。
由此可見，任何一行業(yè)的長盛不衰的發(fā)展都需要市場機(jī)制及行業(yè)自身發(fā)展力的支持，如果在較為混亂、不健全的市場機(jī)制下，就算一個極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鋈允翘用摬涣怂〉奈ｋU。為此構(gòu)建健全的市場機(jī)制，行業(yè)廠商抱團(tuán)式發(fā)展加之行業(yè)創(chuàng)新能力的支持，勢必將極大促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展！
