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隨著數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)從傳統(tǒng)簡(jiǎn)單設(shè)置的機(jī)型開(kāi)始走向極具專(zhuān)業(yè)化的互動(dòng)型顯示器，并且已然逐步形成了顯示設(shè)備、播放器、系統(tǒng)軟件、配套服務(wù)的專(zhuān)業(yè)供應(yīng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)局面。伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和客戶(hù)需求的提升，數(shù)字標(biāo)牌的功用也由最初的告知逐漸向互動(dòng)的智能化方向發(fā)展。對(duì)于商業(yè)用戶(hù)而言，完善的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)應(yīng)該能夠最大程度地為客戶(hù)提供量身定制的商品及服務(wù)信息，從而為商家創(chuàng)造更大的利潤(rùn)價(jià)值。

市場(chǎng)混亂 亟需健全市場(chǎng)機(jī)制強(qiáng)化行業(yè)發(fā)展

眾所周知，鑒于前期數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)利潤(rùn)的巨大，各大數(shù)字顯示廠(chǎng)商紛紛入駐數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)已爭(zhēng)分的一杯羹，從而致使數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)呈現(xiàn)出群雄割據(jù)，諸侯成王的時(shí)期。數(shù)字告示生產(chǎn)廠(chǎng)商非常多，但一些企業(yè)有了基礎(chǔ)，卻沒(méi)能持續(xù)品牌經(jīng)營(yíng)及深入發(fā)展而裹足不前。

究其原因，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)銷(xiāo)售數(shù)字告示的企業(yè)主要以生產(chǎn)、制造、代工為運(yùn)作核心，缺乏品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，更缺乏投資建立品牌的決心和魄力。小企業(yè)部份是短線(xiàn)經(jīng)營(yíng)，部份是沒(méi)有能力去擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，更無(wú)從談品牌營(yíng)銷(xiāo)，搶占資源。

而事實(shí)也證明了，數(shù)字告示市場(chǎng)的品牌缺失十分嚴(yán)重，顧客心目中沒(méi)有“心儀的數(shù)字告示品牌”，顧客來(lái)向我們咨詢(xún)的時(shí)候，常常會(huì)說(shuō)的話(huà)是“你們的東西質(zhì)量怎么樣”，“我也不是很懂數(shù)字告示”。可見(jiàn)，顧客對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)品沒(méi)有太深的認(rèn)識(shí)，對(duì)數(shù)字告示的品牌更沒(méi)有概念。在沒(méi)有品牌概念的引導(dǎo)情況之下，價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字告示這種產(chǎn)品是介于IT消費(fèi)品和專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品中間。它比專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品而言，流通速度相對(duì)較快，比IT消費(fèi)品，它的流通速度又相對(duì)較慢，銷(xiāo)售規(guī)模相對(duì)較小。數(shù)字告示的顧客群中，中高階用戶(hù)是有一定忠誠(chéng)度的，低階用戶(hù)更注重產(chǎn)品的價(jià)格，忠誠(chéng)度較差。總之，數(shù)字告示市場(chǎng)需要領(lǐng)導(dǎo)品牌，更需要懂得運(yùn)用資源，才能為客戶(hù)創(chuàng)造出有價(jià)值的品牌。

差異化競(jìng)爭(zhēng)為數(shù)字標(biāo)牌拓寬發(fā)展路

在時(shí)下數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中除了擁有健全的市場(chǎng)機(jī)制外，同時(shí)還需要個(gè)性化及標(biāo)新立異的系統(tǒng)解決方案，方能在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席立足之地。在2012年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中，OLED技術(shù)、云計(jì)算、安卓系統(tǒng)、乃至于異形拼接、透明顯示及裸眼3D技術(shù)等在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，不光極大的鮮活了整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的個(gè)性化應(yīng)用，同時(shí)也為當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)未來(lái)的發(fā)展拓寬道路。

在當(dāng)下，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用數(shù)量已超過(guò)了國(guó)外數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，如電信、銀行、鐵路、機(jī)場(chǎng)等行業(yè)性市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)應(yīng)用數(shù)量的情況不僅已經(jīng)超過(guò)了歐美，而且發(fā)展空間依然巨大。一些地鐵、商場(chǎng)、飯店、影院等人流匯聚的特定場(chǎng)所是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)中短期內(nèi)的中堅(jiān)市場(chǎng)。從市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)研究表明，無(wú)論數(shù)字標(biāo)牌整體市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外有多大的差距，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)市場(chǎng)已在國(guó)催趨向成形的格局。加之國(guó)內(nèi)人多地廣，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)市場(chǎng)的整體規(guī)模將超過(guò)任何其它的獨(dú)立市場(chǎng)。

與國(guó)外數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)成熟度相比，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)主要差距體現(xiàn)在技術(shù)層面。尤其是國(guó)內(nèi)一些新入行的企業(yè)，在整體技術(shù)水平上顯著落后于國(guó)外市場(chǎng)。然而，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展是建立在國(guó)外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)之上的，國(guó)外擁有的應(yīng)用模式哪怕在國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有案例可循，卻已被很多的企業(yè)導(dǎo)入成為發(fā)展的“概念”和產(chǎn)品、軟件研發(fā)方向。但從傳統(tǒng)告示平臺(tái)媒體過(guò)渡到數(shù)字標(biāo)牌媒體無(wú)疑是件難事，如果有一個(gè)開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)不再僅面向某些個(gè)性用戶(hù)、特定企業(yè)服務(wù)，而是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。

其開(kāi)放性不僅體現(xiàn)在面向全行業(yè)提供媒體分發(fā)服務(wù)的理念上，也體現(xiàn)在信息發(fā)布終端也是開(kāi)放的環(huán)境，可以與原有的媒體發(fā)布廠(chǎng)商形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，幫助國(guó)內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)通過(guò)交叉網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的行業(yè)革新。目前，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)隱藏的商機(jī)無(wú)疑是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展的硬道理以及推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。廠(chǎng)商要在這個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展必須具有自土創(chuàng)新，尋求差異化的技術(shù)實(shí)力。

由此可見(jiàn)，任何一行業(yè)的長(zhǎng)盛不衰的發(fā)展都需要市場(chǎng)機(jī)制及行業(yè)自身發(fā)展力的支持，如果在較為混亂、不健全的市場(chǎng)機(jī)制下，就算一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)仍是逃脫不了衰敗的危險(xiǎn)。為此構(gòu)建健全的市場(chǎng)機(jī)制，行業(yè)廠(chǎng)商抱團(tuán)式發(fā)展加之行業(yè)創(chuàng)新能力的支持，勢(shì)必將極大促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展！