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昨日，上海市工商局公布2012年度《上海廣告市場狀況報告》。報告顯示，2012年上海廣告營業(yè)收入1361億元，同比增長6％，約占全市生產(chǎn)總值(GDP)的1.4％。報紙等傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)收入首次出現(xiàn)兩位數(shù)負(fù)增長，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告迅速崛起，營業(yè)額高速增長，首次超越報紙媒體廣告。

內(nèi)資廣告公司營收下降5.6%

報告》數(shù)據(jù)顯示，外資廣告企業(yè)各項戶均和人均指標(biāo)均明顯勝出內(nèi)資廣告企業(yè)一籌。2０１２年上海外資廣告企業(yè)營業(yè)收入同比增長９．７％，內(nèi)資廣告企業(yè)營業(yè)收入同比下降了５．６％。２０１２年上海市廣告企業(yè)營業(yè)收入前十位中，僅有三席是內(nèi)資企業(yè)，分列第四、七、十位，其他全部為外資企業(yè)。三千多家規(guī)模以上的內(nèi)資廣告企業(yè)共創(chuàng)造營收５０１．８億元，而２１１家外資企業(yè)就創(chuàng)造了５７６．２億元的營收。

內(nèi)資廣告企業(yè)平均規(guī)模較弱、市場競爭激烈或是跑不贏外資廣告企業(yè)的主要原因。《報告》顯示，截至2012年底，上海廣告經(jīng)營單位有69976戶，同比2011年底增加了19.5％，新增單位中私營廣告企業(yè)占到了95％以上，目前私營廣告企業(yè)已占到上海廣告經(jīng)營單位總數(shù)的96.2％。據(jù)悉，目前全市廣告從業(yè)人員有21.4萬人，但除以廣告經(jīng)營單位總數(shù)，平均每家單位僅有3名從業(yè)人員，許多小規(guī)模的私營廣告企業(yè)平均員工人數(shù)都在5人以下。

傳統(tǒng)媒體負(fù)增長

《報告》顯示，去年報紙等傳統(tǒng)媒體的廣告營業(yè)收入首次出現(xiàn)兩位數(shù)負(fù)增長，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告迅速崛起，營業(yè)額高速增長，首次超越報紙媒體廣告。據(jù)統(tǒng)計，2012年本市互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營業(yè)收入18.3億元，同比增長81％，首次超越報紙媒體廣告，在本市電視、廣播、報紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)等五大傳播媒介的廣告營業(yè)收入份額中，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的份額已由2011年的10.6％上升至2012年的16.4％。同期報紙媒體廣告營業(yè)收入17.8億元，首次同比下降12.6％，降幅明顯。報紙媒體面臨新媒體和同類媒體同質(zhì)化的雙重競爭壓力，發(fā)展空間進(jìn)一步壓縮。

上海市工商局廣告監(jiān)管處副處長應(yīng)鈞表示，我國加入WTO后，廣告市場準(zhǔn)入限制取消，如今上海廣告經(jīng)營單位數(shù)量已是2004年底的10.56倍。但同期，本市生產(chǎn)總值增幅是2.7倍。市場對廣告投放的需求與廣告經(jīng)營主體的增長之間的差距是明顯的，導(dǎo)致廣告企業(yè)難以取得較高的利潤。據(jù)悉，去年上海共查處各類違法廣告案件2885件，罰沒值5576.4萬元，同比分別上升29.6％和44.8％。其中，食品廣告案件492件，罰沒值672.3萬元；藥品廣告案件19件，罰沒值203.2萬元。