受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣影響，近年來業(yè)績持續(xù)下滑的廣告行業(yè)在今年開始緩慢復(fù)蘇，或預(yù)示著廣告主對經(jīng)濟(jì)預(yù)期并不悲觀。
數(shù)據(jù)顯示，自2000年以來，廣告總收入持續(xù)增長，去年已經(jīng)超過2700億元，但是從2011年開始，廣告收入增速開始下滑，2010-2012年廣告收入增速分別為15%、13%、6%，這和宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢基本一致，顯示廣告行業(yè)確實(shí)受到了宏觀經(jīng)濟(jì)低迷的影響。
不過，這一情況在2013年開始得到改善。今年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)總額為158.8億元，同比增長了11.4%。雖然該增速低于2012年的12.5%，但考慮到中國2012年后三季度GDP增速在8%以下，高于10%的廣告招標(biāo)額增速已經(jīng)表明了廣告主對宏觀經(jīng)濟(jì)相對樂觀的情緒。
各大衛(wèi)視的廣告招標(biāo)也印證了上述預(yù)期。湖南衛(wèi)視拿出2013年15%的廣告資源標(biāo)的招標(biāo)額達(dá)到11.6億元，溢價(jià)率為35.8%；浙江衛(wèi)視2013年黃金資源招標(biāo)會拿出8.8億元的廣告標(biāo)的物，最終中標(biāo)額達(dá)到16.7億元，溢價(jià)率為89%，而2012年浙江衛(wèi)視中標(biāo)額為9.24億元；再如安徽衛(wèi)視廣告標(biāo)底價(jià)為2.93億元，最后中標(biāo)了7.66億元，溢價(jià)率為161%。
分子行業(yè)看，網(wǎng)絡(luò)廣告市場雖然增速也出現(xiàn)了下降，但是絕對增速依然保持在較高位置。數(shù)據(jù)顯示，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為512億元，超過當(dāng)年報(bào)紙廣告454億元的規(guī)模，而2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告則達(dá)到了774億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模將超過1000億元。
隨著用戶觀看習(xí)慣逐漸改變，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價(jià)值開始體現(xiàn)。2011年以來，電視臺由于限娛令、限廣令的漲價(jià)效應(yīng)，使得廣告主加大對新媒體的廣告投入，2011年整體規(guī)模實(shí)現(xiàn)63億元，廣告規(guī)模達(dá)到43億元，分別同比增長了98%、100%。
分析人士表示，今年從一季度以及目前調(diào)研情況看，預(yù)計(jì)全年廣告增速將高于去年，廣告主投放情況較為良好，雖然整體宏觀經(jīng)濟(jì)仍具有不確定性，但是行業(yè)已處于緩慢復(fù)蘇進(jìn)程中。未來看好移動互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷等子行業(yè)，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)食品廣告增速在60%-80%，互聯(lián)網(wǎng)展示廣告在15%-30%。
