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而且，如果你有購買并在家的安裝電視機(jī)的經(jīng)驗的話，你可能會覺得購買和安裝數(shù)字標(biāo)牌也是一個道理——組裝好，插上插頭，打開，是這樣吧?不過這么想的話，你就大錯特錯了。

購買數(shù)字標(biāo)牌需要了解數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)及其交互性的一些關(guān)鍵元素，不僅包括系統(tǒng)本身所需要的專業(yè)性軟硬件，還有安裝、操作和維修數(shù)字標(biāo)牌所需要的人員。更不用說屏幕上的內(nèi)容元素以及如何保持其趣味的問題了。

已經(jīng)購買了數(shù)字標(biāo)牌的人知道，要成功地部署數(shù)字標(biāo)牌可能一路荊棘，也可能一路暢通，這取決于你前期工作做的怎么樣。所以，為了幫您邁出順利的第一步，我們先來談?wù)勝徺I數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的人們會犯的一些錯誤。據(jù)我們觀察，大致有6種錯誤：

預(yù)算缺乏遠(yuǎn)見

要確保你的預(yù)算不僅僅覆蓋初期的系統(tǒng)費(fèi)用，還應(yīng)包括系統(tǒng)升級，如此才能保持先進(jìn)性并獲得新的功能。同時也別忘了新硬件——沒有什么電腦或顯示屏是可以永遠(yuǎn)使用下去的，你可能會想在今后安裝更多的播放器或帶寬。其他的預(yù)算項目可能還包括培訓(xùn)——不僅僅是在一開始的時候進(jìn)行培訓(xùn)，隨著新功能或新用戶的增加，要進(jìn)行持續(xù)性的培訓(xùn)，此外預(yù)算中還應(yīng)包括創(chuàng)意服務(wù)。你可能偶爾會想雇傭設(shè)計師對外觀進(jìn)行更新。最后，也別忘了技術(shù)支持。總的來說，如果可以的話，最好是做一個為期18~24個月的預(yù)算。

不考慮進(jìn)一步擴(kuò)展

如果你購買的是固定性或封閉式的系統(tǒng)，就無法在需要的時候增添組件或改變其配置。你有可能通過數(shù)字標(biāo)牌獲得好結(jié)果，但其他大樓和部門可能會想占為己用。另一可能性就是你要移動位置或升級到更大的設(shè)施中。所以，要保證別把自己限制在一個無法進(jìn)行擴(kuò)展的系統(tǒng)中，不然你就得花費(fèi)更多的錢來購買一堆小型系統(tǒng)，這可比能夠成長的系統(tǒng)燒錢多了。

只依靠一個人員完成所有事情

如果你購買僅位于一臺電腦上的數(shù)字標(biāo)牌，那你也只能讓一個人來關(guān)注它。你可以考慮一下許可證協(xié)議或基于網(wǎng)頁的系統(tǒng)，這樣一來就有更多的人員可以參與進(jìn)來。沒人希望在每次有新人員接管后都要再一次引進(jìn)你原先的工作，而是會希望盡可能多的人參與進(jìn)來，并為你的這一投資感到興奮。

沒有及時讓以后要使用這一系統(tǒng)的人員盡早參與進(jìn)來

沒人會喜歡人浮于事，但盡早每個人參與進(jìn)來比后期再讓他們參與進(jìn)來要更好。如果你要將系統(tǒng)用于警報，要考慮內(nèi)容設(shè)計師、計劃員和管理員、IT工作人員和保安人員;甚至采購，從而管理我們之前談?wù)撨^的預(yù)算。及早讓人員參與進(jìn)來會讓你了解之前沒有考慮到的事情，并且提高人員的工作積極性，從而更有可能充分地發(fā)揮系統(tǒng)的用處。

急于購買硬件

你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有商家在供應(yīng)媒體播放器或純平電視時會提供折扣——別急著買，先確定你要使用什么樣的內(nèi)容管理軟件再說。切記，人們會與之進(jìn)行互動的是軟件，所以應(yīng)該確保硬件輔助軟件，而不要背道而馳。

不做網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

購買你的數(shù)字標(biāo)牌的人群并不真正了解你網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)幕。所以要保證在早期階段配備一名合格的IT人員，并讓他們做好每一個要運(yùn)行數(shù)字標(biāo)牌的地點的電力、網(wǎng)絡(luò)連接性和IT安全政策的調(diào)查。沒有什么比安裝了新的數(shù)字標(biāo)牌后卻因為不了解防火墻或布線問題導(dǎo)致無法在屏幕上展示任何內(nèi)容更糟糕的了。

作為Visix公司亞特蘭大總部的行銷企劃部經(jīng)理，Debbie DeWitt 掌管著公司所有的營銷和通訊宣傳活動，包括廣告、新聞通訊、銷售工具、網(wǎng)頁和活動策劃。她在2004年進(jìn)入公司，并且在數(shù)字標(biāo)牌和視聽行業(yè)擁有20多年的經(jīng)驗。