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《卑鄙的我2》(Despicable Me 2)的戶外數(shù)字標(biāo)牌宣傳活動(dòng)已使Minions(電影中搶盡風(fēng)頭的迷你小黃人)在整個(gè)歐洲的數(shù)字標(biāo)牌屏幕上開始真正的家喻戶曉。
為了推動(dòng)新電影在影院上映，環(huán)球影業(yè)已經(jīng)拉開了一個(gè)由移動(dòng)終端控制的、互動(dòng)的戶外數(shù)字媒體活動(dòng)的帷幕，該活動(dòng)在Clear Channel International的商場屏幕網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，跨越五個(gè)國家：芬蘭、法國、挪威、西班牙和英國。
根據(jù)應(yīng)用程序供應(yīng)商Grand Visual說明，該商場的數(shù)字標(biāo)牌屏幕邀請(qǐng)消費(fèi)者從手機(jī)對(duì)屏幕進(jìn)行控制和個(gè)性化處理，而該屏幕則以目前非常人們熟悉的小黃人Minions為顯著特征。
該互動(dòng)運(yùn)動(dòng)由Clear Channel設(shè)想，由TED@MediaCom計(jì)劃和協(xié)調(diào)，由一個(gè)設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序進(jìn)行加強(qiáng)，并由Grand Visual創(chuàng)建。其創(chuàng)造性的技術(shù)解決方案是通過短信或者網(wǎng)頁上連接輸入信息，以推銷30多個(gè)構(gòu)成互動(dòng)體驗(yàn)的連續(xù)動(dòng)畫。
該執(zhí)行以Gru淘氣的Minions為特征，這些Minions極不耐心敲打著他們的腳，用行為號(hào)召來發(fā)布命令，觀看他們跳舞、摔跤、玩、建造或搖擺。用戶可以用他們的名字發(fā)布任何命令到簡碼上，幾秒后Minions將執(zhí)行相應(yīng)的命令，并對(duì)命名的參與者在屏幕上進(jìn)行道謝。
活動(dòng)管理以商場特定的地理定位響應(yīng)來加強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，并對(duì)復(fù)制和播出進(jìn)行個(gè)性化處理。用戶也將得到一個(gè)文本的回報(bào)，這個(gè)文本把用戶與他們個(gè)性化的Minion電影副本聯(lián)系在一起，且這一副本可在線進(jìn)行社會(huì)化媒體共享。
“從一開始，我們就想通過采取傳統(tǒng)的介質(zhì)，并把它變成一個(gè)孩子，通過家長和整個(gè)公眾用Minions獲取樂趣的參與熱點(diǎn)來挑戰(zhàn)慣例�！杯h(huán)球影業(yè)國際廣告副總裁Neil Wirasinha在公告中說。
該活動(dòng)在五個(gè)國家51個(gè)商場的259個(gè)數(shù)字屏幕上運(yùn)行。此次的互動(dòng)體驗(yàn)獲得了參與商場活動(dòng)的其他的靜態(tài)數(shù)字廣告的支持。根據(jù)Grand Visual，該數(shù)字戶外媒體運(yùn)動(dòng)完全融合了環(huán)球影業(yè)的社會(huì)和網(wǎng)上渠道，以及游戲的在線版本，該游戲在其網(wǎng)站上再現(xiàn)了活動(dòng)場景。
全球的國際傳媒機(jī)構(gòu)，TED@MediaCom國際副總裁Mariama Jelman說：“運(yùn)用吸引人的戶外數(shù)字體驗(yàn)來使家庭與電影的主角們進(jìn)行互動(dòng)是一種非常好的的方式。與Clear Channel 以及Grand Visual的緊密協(xié)作已經(jīng)催發(fā)了一場真正的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將在商場引起一陣真正的騷動(dòng)，用一場明智的且令人難忘的活動(dòng)吸引了1000多萬個(gè)顧客，并將進(jìn)一步在網(wǎng)上擴(kuò)大。”
Clear Channel國際銷售總監(jiān)David Roddick說，這類的創(chuàng)造性戶外數(shù)字執(zhí)行介質(zhì)顯示媒體通過移動(dòng)設(shè)備吸引、刺激并與觀眾互動(dòng)的潛力�！八莆樟薓inions的特征，并為所有年齡段的電影觀眾引入電影中的人物到生活，并傳達(dá)了一個(gè)引人注目的消息：特許經(jīng)營《卑鄙的我》是多么得快樂�！�
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