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《卑鄙的我2》(Despicable Me 2)的戶外數(shù)字標牌宣傳活動已使Minions(電影中搶盡風(fēng)頭的迷你小黃人)在整個歐洲的數(shù)字標牌屏幕上開始真正的家喻戶曉。
為了推動新電影在影院上映，環(huán)球影業(yè)已經(jīng)拉開了一個由移動終端控制的、互動的戶外數(shù)字媒體活動的帷幕，該活動在Clear Channel International的商場屏幕網(wǎng)絡(luò)上運行，跨越五個國家：芬蘭、法國、挪威、西班牙和英國。
根據(jù)應(yīng)用程序供應(yīng)商Grand Visual說明，該商場的數(shù)字標牌屏幕邀請消費者從手機對屏幕進行控制和個性化處理，而該屏幕則以目前非常人們熟悉的小黃人Minions為顯著特征。
該互動運動由Clear Channel設(shè)想，由TED@MediaCom計劃和協(xié)調(diào)，由一個設(shè)計的應(yīng)用程序進行加強，并由Grand Visual創(chuàng)建。其創(chuàng)造性的技術(shù)解決方案是通過短信或者網(wǎng)頁上連接輸入信息，以推銷30多個構(gòu)成互動體驗的連續(xù)動畫。
該執(zhí)行以Gru淘氣的Minions為特征，這些Minions極不耐心敲打著他們的腳，用行為號召來發(fā)布命令，觀看他們跳舞、摔跤、玩、建造或搖擺。用戶可以用他們的名字發(fā)布任何命令到簡碼上，幾秒后Minions將執(zhí)行相應(yīng)的命令，并對命名的參與者在屏幕上進行道謝。
活動管理以商場特定的地理定位響應(yīng)來加強實時互動，并對復(fù)制和播出進行個性化處理。用戶也將得到一個文本的回報，這個文本把用戶與他們個性化的Minion電影副本聯(lián)系在一起，且這一副本可在線進行社會化媒體共享。
“從一開始，我們就想通過采取傳統(tǒng)的介質(zhì)，并把它變成一個孩子，通過家長和整個公眾用Minions獲取樂趣的參與熱點來挑戰(zhàn)慣例。”環(huán)球影業(yè)國際廣告副總裁Neil Wirasinha在公告中說。
該活動在五個國家51個商場的259個數(shù)字屏幕上運行。此次的互動體驗獲得了參與商場活動的其他的靜態(tài)數(shù)字廣告的支持。根據(jù)Grand Visual，該數(shù)字戶外媒體運動完全融合了環(huán)球影業(yè)的社會和網(wǎng)上渠道，以及游戲的在線版本，該游戲在其網(wǎng)站上再現(xiàn)了活動場景。
全球的國際傳媒機構(gòu)，TED@MediaCom國際副總裁Mariama Jelman說：“運用吸引人的戶外數(shù)字體驗來使家庭與電影的主角們進行互動是一種非常好的的方式。與Clear Channel 以及Grand Visual的緊密協(xié)作已經(jīng)催發(fā)了一場真正的創(chuàng)新運動，這項運動將在商場引起一陣真正的騷動，用一場明智的且令人難忘的活動吸引了1000多萬個顧客，并將進一步在網(wǎng)上擴大。”
Clear Channel國際銷售總監(jiān)David Roddick說，這類的創(chuàng)造性戶外數(shù)字執(zhí)行介質(zhì)顯示媒體通過移動設(shè)備吸引、刺激并與觀眾互動的潛力。“它掌握了Minions的特征，并為所有年齡段的電影觀眾引入電影中的人物到生活，并傳達了一個引人注目的消息：特許經(jīng)營《卑鄙的我》是多么得快樂。”
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